outubro 07, 2009

Vitrines, vitrines, vitrines!

Momento inspiração.
Abaixo, algumas vitrines bacaninhas na Europa:

>> H&M e o clima Torre Eiffel.

>> Pringe e suas divertidas ilustrações em Londres.




>> Diesel colocando a mulher no comando. A frase abaixo diz:"Women make the world go round"

>> Harvey Nichols e suas marionetes suspensas (amei muito!).




Via: WGSN

outubro 06, 2009

TESCO ONLINE

Em todos os portais de moda e varejo não se fala em outra coisa: A TESCO (varejista londrino de Supermercado) lançou essa semana um website específico para sua operação de vestuário.

http://www.clothingattesco.com


A Tesco já tinha suas marcas próprias e, em algumas novas lojas, estavam ganhando mais destaque. Pelo jeito, estão investindo mesmo nesse segmento.

No site tem uma categoria "Get the look", onde dão dicas de como aplicar as últimas tendências. Além de serem patrocinadores do London Fashion Week.Agora, sabe o que ninguém falou? Desse anúncio do EXTRA na Caras. Será que eles estão seguindo pelo mesmo caminho?


#ficaadúvida

Papel de Parede Digital?

Mudar o visual de uma loja constantemente não é fácil, mas imprescindível. Uma loja parada, sem novidade (seja de produto ou merchandising) deixa de dar novos motivos para seus consumidores voltarem. A tecnologia tem sido muito utilizada pra ajudar a causar esse efeito WOW e novidadeiro. Quer saber da última: Digital Wallpaper!


Segundo o ShoppingBlog.com, ele funciona da seguinte maneira:

Innovative designers at Strukt Design Studio use multiple projectors and special software to project moving images on walls. The digital wallpaper technology even works on uneven walls.

Legal, ne? Lá nesse blog, também tem um vídeo da parede.

#ficaadica

outubro 04, 2009

Cuidado! Mudança a frente...

Eu confesso: tenho medo de mudar!

Em relação ao meu trabalho, não tenho dificuldade. Vejo claramente as mudanças que seriam necessárias para as marcas que trabalho. Vejo as tendências, entendo para onde o mercado está indo, identifico o desejo dos consumidores. Mas nem sempre é fácil fazer com que essas mudanças aconteçam. Eu não sou a unica guardiã dessas marcas. Outras pessoas se envolvem e tem até maior poder de decisão do que eu. E por isso, essas mudanças nem sempre acontecem.

Mas e as mudanças necessárias na minha vida? Os passos que eu preciso dar? Porque não são tão claros pra mim? Talvez minha vida não seja tão certa como varejo (mas desde quando o varejo é certo)?

Sou muito séria e correta. Nunca fui de me atirar, correr riscos. Apesar de ter autonomia nas minhas escolhas, parece que só vou afundo quando tenho certeza que vai dar certo. Sonhei muito. Ainda sonho. Mas analiso as coisas demais, e por isso muito deixo de realizar.

Queria me jogar mais de cabeça, ser um pouco mais inconseqüente. Sei que ainda falta alguns meses para o final de ano... mas já decidi que essa é a minha nova resolução. Decidi deixar minhas "culpas" e meus medos para trás.

#sejabemvinda, mudança!

outubro 01, 2009

Culpa???!? Eu??


As últimas duas edições da TPM estão simplesmente maravilhosas! A do mês de Agosto foi toda sobre MENTIRA (se vale uma revista, imagina se não vale um post).

Já a edição de setembro fala sobre a Culpa - Síndrome da mulher contemporânea. Sim, a culpa que as escolhas do nosso dia a dia nos causam.

Confesso que eu me identifiquei muito com isso. Aqui no blog eu já falei várias vezes sobre como é difícil fazer escolhas. Queremos tudo ao mesmo tempo. Queremos ser magras, mas tomando o chopinho com as amigas toda a semana e sem precisar acordar cedo. Eu quero ser rica. Quero viajar. Quero morar em outro país. Quero! quero! quero! Quero tudo, por favor (e já embala pra presente)!

Na matéria, eles ainda ressaltam que esse sentimento é muito maior na mulher. “A tendência feminina é ficar com a autoestima baixa, culpada. Já o homem fica agressivo, culpa os outros”, esclarece Leila Tardivo, psicóloga da USP. Além disso, a mulher fica tentando entender suas atitudes: "pq eu tomei essa decisão? pq eu escolhi isso? pq eu fiz aquilo?" Já o homem não quer nem saber, depois que tomou a decisão nem pensa mais no assunto.

Enfim, achei muito boa essa matéria, porque fala justamente dessa frustração de quando temos que tomar decisões. Às vezes são pequenas, às vezes são maiores. Mas tudo gera uma culpinha.

Quer ver? Resolvi fazer um exercício: quando senti culpa ontem (terça-feira)? Vai o meu auto-diagnóstico:
- Gastei mais $$ do que podia/devia nesse mês;
- Por não ser mais organizada financeiramente;
- Por não ter ido almoçar com uma amiga;
- Ficar pedindo ajuda para o meu irmão nas obras lá em casa;
- Por ainda não ter pago o presente de um casamento que eu vou sábado;
- Por ter comido pipoca doce e 2 alfajores, enquanto deveria estar sendo mais rígida na minha dieta;
- Não ter acordado cedo pra correr;
- Não ter terminado um trabalho, pra ficar pesquisando coisas na internet;
- Não ter cobrado uma pendência do meu pedreiro antes (talvez isso atrase mais a obra);
- Não ter marcado ainda aquela consulta no médico, que eu já estou adiando faz meses;
- De ter encontrado um amigo no cinema, e não ter dado parabéns pelo seu noivado (esqueci!);
- De não ter assistido o último espisódio de Grey's Anatomy;
- De estar com preguiça de ler a pilha de livros que está se formando do lado da minha cama;
- De não durmir cedo;
- Da preguiça de passar o hidratante;
- Por ter desmarcado o meu dentista em cima da hora, mesmo sendo por uma boa causa.

Meu deus! A lista é muito grande! E com certeza deve ter mais coisas que eu nem lembrei. Juro que esses pensamentos passaram pela minha cabeça ao longo do dia, claro que alguns ficaram mais tempo do que outros. Mas será que sou muito dramática? Ohh gosh!

Mas depois fiquei pensando: algumas dessas decisões também me geraram grande satisfação. Ao invés de ler ou durmir cedo, fui no cinema com uma amiga, que foi muito bom. Então, tudo bem que gere uma culpinha, mas o bom é saber aproveitar o momento depois. E nem pensar no resto... senão, nem sobra tempo pra viver! Ufa!

setembro 30, 2009

Where the Wild Things Are


Na Pop Up Store de lançamento do filme, baseado no livro de mesmo nome.
Interessante essa nova movimentação das exibidoras de filmes e seriados. Com a mudança desse mercado (pirataria, a facilidade de baixar pela internet, etc), eles têm se destacado em criar desejo pelo seus produtos. Tem que ficar de olho!

Além dessa ação, eles ainda estão com tudo na Colette (de 11 a 17 de Outubro).








Veja o trailler do filme:



Via aqui.
Cá entre nós, esse filme não lembra a sessão da tarde?

#alguémmelevaprapopup?

setembro 29, 2009

Monki

Storytelling não é só uma tendência/técnica de planejamento. As marcas precisam criar um mundo, contando uma história interessante e relevante para o consumidor. Isso é gerar O FATOR WOW. Isso é falar diretamente com o consumidor.

Uma das maneiras de traduzir isso é através do PDV. Essa não é uma escolha fácil para o varejista, uma vez que demanda bastante investimento. Justamente por isso, uma loja que segue essa estratégia encanta tanto.

A fórmula não é nova. Mas uma boa execução sempre chama atenção.

Essa é a Monki pra mim.
Uma rede suíça, que faz parte do grupo H&M.
No site (que tb é mto legal) explica bem a marca:

"Monki is both a way of doing life and doing fashion. Monki is a store concept and a fashion brand. The stores are a part of a Monki world that constantly tells new stories. The clothes have a style that represents personality and independence, an alternative that's full of dreams".






Muuuuito mais fotos aqui.

#beautiful

setembro 24, 2009

coisas da vida

Gente, tá tudo uma correria sem fim!
Mas é por uma boa causa! Um grande sonho meu está se realizando. O sonho da casa própria! hahaha Bom, não é bem isso, mas é isso. To indo morar sozinha! Nossa, nem acredito. :)

é, gente, um dia acontece!
#happyhappyhappy - and with no money left!

setembro 22, 2009

Frase da semana

O que é melhor: ser uma promessa de sucesso ou um fracasso costatado?

- da conversa entre amigos, sobre o curso do Charles Watson.

setembro 21, 2009

A era do...?

Semana passada tive uma reunião com o pessoal do Shopping Brasil e foi beeeem bacana. É claro que muitas coisas já eram conhecidas, mas é interessante discutir os assuntos sob um novo ponto de vista. Por exemplo: quem manda hoje na cadeia entre varejo-indústria?

Antes se dizia que existia a ditadura da indústria. Depois foi o do varejo, que decidia de quem comprar. E hoje? Continua o varejo?

Não, mas a resposta é bem obvia! Simmmmmmm, sras. e srs., ele mesmo. Estamos na ERA DO CONSUMIDOR. Eu sei, mais uma vez essa frase vem a tona. Mas tenho que concordar que não é só por causa do cliché. Pense bem.

Hoje a indústria não comemora mais se o varejo faz uma grande compra. Ele só comemora depois que toda essa compra foi realmente consumida. Porque se não for, não haverá um novo pedido ou novas demandas. E significa que algo está errado. Se sim, que maravilha! Os consumidores gostam de vc! E o varejista, consequentemente, também.

Por isso, que dá pra entender alguns movimentos a indústria para falar diretamente com o consumidor. Novas campanhas, novos formas de contato, venda de linhas completas de produto (para mostrar todo o mix), experiências intensas online, pop up stores e até pontos exclusivos. Na minha opinião, a indústria é quem mais investe em pesquisa e atuais formas de encantar (olha o fator uau) o cliente.

E o varejo? Continua com a falsa idéia de saber mais sobre o consumidor porque possui contato direto. Mas não é bem assim.... Mas não dá pra dizer que o varejo não tem se mexido também. A Uniqlo (sim, sempre ela) está aí para nos provar.

#vamoquevamovarejo

setembro 17, 2009

Selfridges Evolution - Vitrines

A Selfridges é super reconhecida pelas suas vitrines. Tanto, que está entre um dos ativos da marca. Quando a loja foi lançada, o seu fundador fez questão de dar destaque aos seus produtos, enquanto as outras lojas londrinas escondiam os seus atrás de cortinas. Hoje, fazer vitrine é um requisito básico para o varejo!

E para lançar sua nova coleção Outono/Inverno, a Selfridges está (mais uma vez) com super vitrines: "that imagines a new and evolved human species". Confira abaixo!











Uau!
Como é ano de aniversário da marca, ela tem trabalhado muito essa questão do futuro. Gostou?
Quer ver mais fotos? Aqui.

setembro 16, 2009

Friends Pop Up

Pra quem é viciado por friends (como eu!): lançaram em Londres, uma versão pop up da coffee shop do seriado! Sim, o queridíssimo Central Perk está de volta. A ação foi criada pela Warner para divulgar o aniversário de 15 anos da série.

Pra deixar ainda mais divertido, eles incluiram diversas coisas da série, como o vestido da Rachel (do primeiro episódio) e os (maaaaravilhosos) quadros da Phoebe! Glady´s está de volta!

Cadastrando-se no site, vc ganha um café grátis.


Quando:
24 Sept-7 Oct
Onde: 67 Broadwick Street, London

Preciso dizer que #querooooooooomuito???

Via: Retail Refugees

setembro 11, 2009

devaneios


Chove chuva, mostra para que vc veio ao mundo,
mas bem que tu podia dar uma tregua.
O sol também é nosso amigo,
e estamos com saudade!

#finaldesemanamolhado

setembro 08, 2009

Uniqlo Collection Tokyo 2009

Mais novidades - na loja que não para nunca!
Para lançar sua nova coleção, a Uniqlo criou uma passarela virtual. Para saber mais - preços, detalhes - basta aproximar os looks.


Bem melhor do que aquelas fotinhos pequeninas normais, no?
Confira aqui: http://www.uniqlo.com/collection


Via: Update or Die

setembro 05, 2009

A felicidade mora aqui....


O marcello (meu colega) e eu estamos discutindo sobre a FELICIDADE para um trabalho. E ele trouxe um conceito muito interessante, sobre como a filosofia define a felicidade. Então, vamos lá:

São duas definições:
Felicidade = "as coisas estarem como deveriam ser" e "prazer".

O primeiro conceito, na minha opinião, parece que antigamente era mais fácil de ser mantido e alcançado, já que existiam padrões definidos e pré-estabelecidos. É claro que a vida era muito mais chata, mas todo mundo já sabia o caminho que deveria percorrer. Claro que, no momento que as coisas saiam do percurso natural (dos bons costumes, do "mais adequado") batia um desespero - por exemplo, Leila Diniz tocava o terror! E quem conseguia quebrar isso, se diferenciava.

Mas e agora? Como as coisas deveriam estar? Tudo pode ser tudo. Cada um tem o seu valor, o seu desejo, o seu sonho. Se já é difícil achar o seu caminho sozinho, imagina junto com alguém. Quem hoje está disposto a abrir mão? Ninguém quer ser feliz somente pelo outro, quer encontrar o seu caminho. E também isso seria injusto. Mas então como faz? Me parece que não tem meio-termo hoje. Os relacionamentos são complicados na prática e na teoria tb!

Como é difícil chegar nessa felicidade....

setembro 04, 2009

Wish you were here - NY London

Novidade é um dos principais pilares do varejo. No mundo onde tudo acontece, as marcas que conseguem criar fatos ou conteúdos (relevantes) não ficam apagadas no mapa. (E esse é um dos motivos da Uniqlo ser a minha loja preferida. Ela sempre é assunto).

Então, trinta lojas resolveram criar um fato um tanto inusitado. Já que as coisas estão calmas (para não dizer outra coisa) com a crise, que tal dar uma renovada? No pdv? Na comunicação? Nos produtos? Não, não.. de país mesmo!


30 marcas independentes de NY (do Lower East Side) e Londres (Slide 27Newburgh Stree) irão trocar de lugar, durante um mês. As lojas ocuparão espaços vazios dessas regiões.


#criatividade é tudo!

Via aqui.


setembro 03, 2009

Target - Expect More and More

Atualmente eu tenho prestado muuuuita atenção na target. E não tem como não gostar do que eles vem fazendo!

Pra quem não sabe, o posicionamento da marca é: EXPECT MORE. PAY LESS.
Tudo que eles fazem é a tradução desse conceito poderoso. Que pensando bem, poderia ser facilmente utilizado por qualquer varejista (tipo, eu acho que as Casas Bahia tentam), mas fazem de um jeito tão único, que é completamente diferente. E o DESIGN é a grande bandeira da marca (o slogan é DESIGN FOR ALL).

Então, eles criaram painéis gigantes para Times Square. Convidaram 4 artistas locais para criá-los, inspirados em NY + o símbolo/ícone da marca. A idéia que as lonas dos painéis sejam transformadas em sacolas, que os consumidores poderão comprar por um preço bacaninha (U$29,90). Eles poderão personalizar e escolher qual parte do painel será feita sua sacola!


Traduzindo: conseguiram numa ação trabalhar 3 de suas plataformas de comunicação - design, preço e sustentabilidade. É ou não é EXPECT MORE, PAY LESS?

#encantando

Via: UpdateorDie

Nem preciso falar, que eu amo a Uniqlo...

...pq isso todo mundo já sabe, né?
Mais uma açãozinha bacana: Já que a Uniqlo vai inaugurar sua primeira loja, quem sabe uma parceriazinha com a loja mais cool da cidade? Sim, a Colette já está vendendo uma linha Uniqlo. Bacaníssimo.

Além disso, a Uniqlo vai lançar uma coleção com a Disney. É esperar pra ver!
Fofísssimo!

#querotudoiiiissimo

Via: Retail Refugee e Paula Rizzo

setembro 02, 2009

Primavera


vem logo!
esses dias de amostra grátis só nos deixaram com mais saudades.
bye bye inverno, you are no longer welcome!
hello summer, as portas (e o meu coração) estão abertos pra ti.

#chegadefriooo

setembro 01, 2009


"Nunca compare seu interior com o exterior dos outros"

-
Denise Gallo, para TPM de agosto.

agosto 31, 2009

Zappos.com

O Ceo da Zappos.com, Tony Hsieh, veio dar uma palestra em SP, no Digital Age 2.0. A Zappos, pra quem não conhece, é uma loja de roupas e acessórios exclusivamente online. Ela vinha chamando atenção pelo seu sucesso, e recentemente comprada pela Amazon. Eles foram uma das primeiras marcas a terem um perfil no twiiter, com a idéia dos consumidores poderem falar diretamente com o seu CEO.

Eu não fui na palestra, mas eu venho acompanhando as ações da marca, por isso procurei ler o que saiu a respeito.

O que mais me chamou atenção? O CORE PROPOSITION da marca: promover felicidade. Afinal, esse é o grande desejo dos consumidores. Se pensarmos bem, não podemos dizer que a idéia é super original. A Coca-cola, como exemplo mais clássico de todos, já vem fazendo isso. Mas o que é original hoje em dia? A forma de colocar isso em prática.

A Zappos faz dessa proposição o lema da empresa. Entrega serviços e mais serviços. Ele diz: " People may not remember exactly what you did or what you said, but they will always remeber how you made them feel".

É claro, que isso está super embasado com ações verdadeiras. Pq tudo que não é real, não cola, se perde. Um exemplo: a loja, que tem atendimento 24h por telefone, ajudou uma consumidora a encontrar um delivery pizza aberto depois das 23h. Outros serviços: frete grátis (mesmo pra devolver a mercadoria), capricho na logística, supreender o cliente antecipando a entrega do produto, etc. É claro, que para isso, existe um trabalho gigante com seus funcionários. Porque pra colocar isso em prática, se for uma cultura real da empresa, e não algo imposto. Pra ter uma noção, eles oferecem U$ 2 mil pra quiser sair da empresa, pra manter apenas os funcionários comprometidos e felizes(!)

Esses exemplos só reforçam duas coisas que eu acredito: a importãncia de fazer escolhas e não ter medo de se comprometer com elas. Correr riscos, pensando em acertar. Parece óbvio? Mas não é qualquer um que consegue "se arriscar" desse jeito. Ficar em cima do muro, pode ser muito mais seguro.

Olha que bacana os seus valores:

Além de tudo isso, eles ainda possuem 3 plataformas de marca: Clothing, Customer Service e Culture. Eu tb incluiria a transparência. Um exemplo interessante, ele diz que o TWITTER ajuda a criar a cultura da empresa. Todos os funcionários são incentivados a criarem uma conta.

Very very interesting.

agosto 30, 2009

Frase da Semana

"I sort of expected, but couldn't really fully imagine, the sadness of lives and the comfort of things."

- Daniel Miller, no livro "The comfort of things".

agosto 27, 2009

Era uma vez...


"Depois de 3 anos trabalhando juntos e se odiando, ao passarem 1 final de semana juntos, eles se apaixonaram perdidamente..."

"5 anos de namoro e ele finalmente decidiu pedir ela em casamento. Só que ele conheceu outra mulher - passou um dia com ela -. se apaixonou e casou no mesmo final de semana...."


"E eles viveram felizes para sempre..."


Reconhe alguma dessas histórias? São familiares? Pelo menos em filmes são, não é mesmo? (Esses são de "A Proposta" e "Encantada"). Mas esses dias, meu irmão viu esse post aqui, que me fez pensar também. Afinal, até que ponto esses filmes não estão criando um mundo mais decepcionante? Sim, porque eles fazem as mulheres sonharem mais e desejarem algo que talvez não exista. Cria altas expectativas sobre o amor e o romance.

No mundo da fantasia, tudo acontece de forma simples, fácil e mágica. Mas a realidade é um pouco mais dura. Se apaixonar pode até não ser tão complicado. Mas manter um relacionamento exige dedicação, compreensão e "coração" aberto. Um final de semana maravilhoso, não garante um "felizes para sempre"...

Por exemplo: Você pode ter encontrado sua cara metade, mas ter desistido na primeira barreira, na primeira negação. É claro que hollywood precisa desses filmes, mas talvez as mulheres não precisam tanto deles assim.

Na peça "TERÇA INSANA", a Grace fala: "Mães, parem de ler contos de fadas e passem a contar histórias de mulheres guerreiras". Eu assino embaixo.

Imagem via FFFFOUND!

agosto 26, 2009

Multi varejo

Na NRF desse ano (e também em outras fontes que falam sobre o varejo) falaram muito em ver o consumidor como PESSOA. Isso parece redundante, mas não é. Algo que os estudos de comportamento de consumidor já propõe há algum tempo.

Consumidor = a relação da pessoa com a marca, o produto específico
PESSOA = quem ela é "full time"

Com esse pensamento, tem surgido algumas manifestações interessantes no varejo. O que isso significa na prática? Esqueça da sua entrega de produto, e amplie sua visão. O que a pessoa gosta? Quais são os seus outros interesses? Como linkar isso com a sua marca?

Algumas exemplos:
Tem uma rede de eletro francesa (que eu não me lembro o nome) que passou a vender uma marca de café específica para uma das máquinas vendidas na loja. Como revendendor exclusivo, o cliente passa a ter outros motivos para frequentar a loja. Ou uma livraria em Berlim, que também é cafeteria, e a noite vira uma danceteria.

O importante é ampliar a visão. Talvez algumas coisas já vinham sendo feitas, não pela ótica do consumidor, mas por oportunidades de negócio mesmo.

Aqui em Porto Alegre, na frente da Escala, tem um exemplo bem atípico. Uma loja de móveis, que estava sempre (sempre) vazia! De uma hora pra outra, começaram aparecer mesinhas na frente. Hoje também é um café / barzinho. Sorte? Juizo? Não sei. Só sei que agora sempre tem gente....

agosto 25, 2009

Frase da Semana


"Nós nos tornamos o que nós consumimos".


- do livro "Consumo de Moda - a relação pessoa-objeto", da Ana Paula de Miranda

agosto 24, 2009

Vitrine Harvey Nichols

Dá série: não tem como deixar de ver!





Ponto para a Harvey!

#alguémmeleva?

Via: Retail Week

agosto 22, 2009

Candy Land 60 anos!

Mais uma data que está comemorando seu aniversário em grande estilo! CandyLand - um jogo de tabuleiro bem simples e tradicional, resolveu re-criar o seu tabuleiro em tamanho gigante nas ruas de São Francisco! Olha que efeito bacana!

Via: SFGate.
#tambémquero!