ModCloth

Eu não sei como só fui descobri sobre essa loja hoje!
Foi no blog da Beth Furtado.
Paixão a primeira vista!


A ModCloth é uma loja online de roupas e acessórios retrô. Também tem coisas para casa. Tudo muiiito fofo.

Olha essa coruja, que amor? Entrou para a minha birthdaywishlist!

Ela foi fundada por um casal (high school sweethearts) de 17 anos em 2002, que foi investindo mais no negócio, a medida que ele foi crescendo. Até virar fulljob. Além disso, eles têm uma veia bem colaborativa. O Projeto "Be the Buyer", por exemplo, permite que as consumidoras escolham os modelos que a marca venda. Depois eles assinalam entre as opções, aquela escolhida pelas consumidoras. Bem interessante.

"Supplying you with the opportunities to have your voice heard is what keeps our company fresh, relevant, and growing by leaps and bounds. This is what allows us to continually accommodate your pioneering passion for modern trends".

E tem mais o blog, twiiter, facebook, myspace...
Bem bacana!

Mais Alice

Que o filme será um sucesso ninguém dúvida. Ainda mais com as marcas com tudo em coleções e vitrines inspiradas no filme. Agora é a vez da marca de jóias e acessórios Claire's.

Além de um hotsite exclusivo com os produtos, a marca tem uma M-A-R-A-V-I-L-H-O-S-A pop up store! Confesso que invejei muito os londrinos. E a coleção é muito fofa. Tem tiaras lindas, vários colares e umas bolsas mto queridas! O "drink me necklage" é meu preferido...

E o site e a coleção:
#adorei
qd estreia o filme mesmo?

Nova Campanha Zappos!

Já falei da Zappos! e como essa loja tem entrado na minha lista de marcas preferidas. Gosto que eles promovem ações muito ligadas ao conceito/essência da marca. Eles não investem tanto em comunicação tradicional, mas fazem um ótimo trabalho nas redes sociais.

E hoje, eu vi, a campanha de 2010. Não é totalmente inovadora ou cheia de efeitos especiais. Mas tem tudo a ver com a marca. Achei ótimo! Congrats.

The Little Things Windows

Mais Vitrines! Agora da Selfridges, também publicada na sua página do facebook. Adoro essa loja, e a mania de inventar vitrines inspiradoras!

Olha que bacana o conceito: "Out Little Things windows are inspired by all the little things we are surrounded by every day. Take note of our slogans and be happy".





#vibedobem?
Mais fotos aqui.

Vitrines Printemps - Alice

Enquanto o novo filme de Tim Burton não estréia, a gente aproveita as manifestações que as marcas estão provovendo em parceria com o filme. Hoje, a Printemps divulgou na sua página do Facebook, as suas vitrines (lindíssimas!).

A criação das vitrines ficou por conta de Chloé, Christopher Jane, Alexander McQueen e Maison Martin Margiella, dando sua visão do filme. Veja o resultado abaixo! Dá-lhe moda + cinema!



Via: Facebook

Anthropologie - London

Sim, a Anthropologie está na minha (nada seleta) lista de lojas preferidas. Em todo bom evento, palestra ou publicação, ela sempre está lá, sendo citada como exemplo de inovação no varejo. O que tem de mais? Simplesmente a loja não acompanha a lógica "padrão" dos varejistas e organiza seus produtos de forma bem orgânica, misturando produtos de diferentes setores, "obrigando" seus visitantes a sempre darem um passeio pela loja. Além de terem produtos MARAVILHOSOS. Real experience.

Outra característica da marca é trabalhar com designers e artistas locais, para dar um toque mais regional e autêntico em suas lojas. Essa sua iniciativa foi muito comentada no Internacional Retail Design Conference, que aconteceu no início desse mês em Dallas (EUA).

Na semana passada, ela abriu sua primeira loja em Londres. Abaixo, seguem algumas fotinhos que o WGSN divulgou. Um detalhe interessante: na área central da loja tem uma "living wall which is sustainably fed by rainwater harvested from the roof". Cool!



Preciso pedir ou alguém me leva?
Dica: @rafaelfarina

O Natal vem vindo, vem vindo o Natal...

Já mostrei aqui algumas manifestações internacionais Natalinas. Agora é a vez do Brasil. A primeira marca a falar do Natal (explicitamente) foi a AVON!

Veja a campanha:


Todo ano, as marcas tentam fazer com que as pessoas antecipem suas compras. A Avon até faz mais sentido, já que os produtos tem que ser encomendados com uma certa antecedência. Mas confesso que dói ouvir FELIZ NATAL! em outubro. Mal entrei no clima do verão (desde ontem pra falar a verdade). E só porque falam, não quer dizer que vai acontecer, ne?

Como o vídeo está postado desde 2008 no Youtube, imagino que seja uma repetição da campanha do ano passado.

Mesmo assim, muita calma gente! O Feliz Natal do final não precisava, ne?

Monki

Storytelling não é só uma tendência/técnica de planejamento. As marcas precisam criar um mundo, contando uma história interessante e relevante para o consumidor. Isso é gerar O FATOR WOW. Isso é falar diretamente com o consumidor.

Uma das maneiras de traduzir isso é através do PDV. Essa não é uma escolha fácil para o varejista, uma vez que demanda bastante investimento. Justamente por isso, uma loja que segue essa estratégia encanta tanto.

A fórmula não é nova. Mas uma boa execução sempre chama atenção.

Essa é a Monki pra mim.
Uma rede suíça, que faz parte do grupo H&M.
No site (que tb é mto legal) explica bem a marca:

"Monki is both a way of doing life and doing fashion. Monki is a store concept and a fashion brand. The stores are a part of a Monki world that constantly tells new stories. The clothes have a style that represents personality and independence, an alternative that's full of dreams".






Muuuuito mais fotos aqui.

#beautiful

Uniqlo Collection Tokyo 2009

Mais novidades - na loja que não para nunca!
Para lançar sua nova coleção, a Uniqlo criou uma passarela virtual. Para saber mais - preços, detalhes - basta aproximar os looks.


Bem melhor do que aquelas fotinhos pequeninas normais, no?
Confira aqui: http://www.uniqlo.com/collection


Via: Update or Die

Target - Expect More and More

Atualmente eu tenho prestado muuuuita atenção na target. E não tem como não gostar do que eles vem fazendo!

Pra quem não sabe, o posicionamento da marca é: EXPECT MORE. PAY LESS.
Tudo que eles fazem é a tradução desse conceito poderoso. Que pensando bem, poderia ser facilmente utilizado por qualquer varejista (tipo, eu acho que as Casas Bahia tentam), mas fazem de um jeito tão único, que é completamente diferente. E o DESIGN é a grande bandeira da marca (o slogan é DESIGN FOR ALL).

Então, eles criaram painéis gigantes para Times Square. Convidaram 4 artistas locais para criá-los, inspirados em NY + o símbolo/ícone da marca. A idéia que as lonas dos painéis sejam transformadas em sacolas, que os consumidores poderão comprar por um preço bacaninha (U$29,90). Eles poderão personalizar e escolher qual parte do painel será feita sua sacola!


Traduzindo: conseguiram numa ação trabalhar 3 de suas plataformas de comunicação - design, preço e sustentabilidade. É ou não é EXPECT MORE, PAY LESS?

#encantando

Via: UpdateorDie

Zappos.com

O Ceo da Zappos.com, Tony Hsieh, veio dar uma palestra em SP, no Digital Age 2.0. A Zappos, pra quem não conhece, é uma loja de roupas e acessórios exclusivamente online. Ela vinha chamando atenção pelo seu sucesso, e recentemente comprada pela Amazon. Eles foram uma das primeiras marcas a terem um perfil no twiiter, com a idéia dos consumidores poderem falar diretamente com o seu CEO.

Eu não fui na palestra, mas eu venho acompanhando as ações da marca, por isso procurei ler o que saiu a respeito.

O que mais me chamou atenção? O CORE PROPOSITION da marca: promover felicidade. Afinal, esse é o grande desejo dos consumidores. Se pensarmos bem, não podemos dizer que a idéia é super original. A Coca-cola, como exemplo mais clássico de todos, já vem fazendo isso. Mas o que é original hoje em dia? A forma de colocar isso em prática.

A Zappos faz dessa proposição o lema da empresa. Entrega serviços e mais serviços. Ele diz: " People may not remember exactly what you did or what you said, but they will always remeber how you made them feel".

É claro, que isso está super embasado com ações verdadeiras. Pq tudo que não é real, não cola, se perde. Um exemplo: a loja, que tem atendimento 24h por telefone, ajudou uma consumidora a encontrar um delivery pizza aberto depois das 23h. Outros serviços: frete grátis (mesmo pra devolver a mercadoria), capricho na logística, supreender o cliente antecipando a entrega do produto, etc. É claro, que para isso, existe um trabalho gigante com seus funcionários. Porque pra colocar isso em prática, se for uma cultura real da empresa, e não algo imposto. Pra ter uma noção, eles oferecem U$ 2 mil pra quiser sair da empresa, pra manter apenas os funcionários comprometidos e felizes(!)

Esses exemplos só reforçam duas coisas que eu acredito: a importãncia de fazer escolhas e não ter medo de se comprometer com elas. Correr riscos, pensando em acertar. Parece óbvio? Mas não é qualquer um que consegue "se arriscar" desse jeito. Ficar em cima do muro, pode ser muito mais seguro.

Olha que bacana os seus valores:

Além de tudo isso, eles ainda possuem 3 plataformas de marca: Clothing, Customer Service e Culture. Eu tb incluiria a transparência. Um exemplo interessante, ele diz que o TWITTER ajuda a criar a cultura da empresa. Todos os funcionários são incentivados a criarem uma conta.

Very very interesting.

Vitrine Harvey Nichols

Dá série: não tem como deixar de ver!





Ponto para a Harvey!

#alguémmeleva?

Via: Retail Week

Candy Land 60 anos!

Mais uma data que está comemorando seu aniversário em grande estilo! CandyLand - um jogo de tabuleiro bem simples e tradicional, resolveu re-criar o seu tabuleiro em tamanho gigante nas ruas de São Francisco! Olha que efeito bacana!

Via: SFGate.
#tambémquero!

Selfridges + comemorações

Já falei sobre as comemorações da Selfridges aqui, mas eles estão com novas ações que valem comentar.

Pra lembrar: esse ano a marca está comemorando 100 anos (é tempo, hein). Então, como criar uma comemoração dessas sem se tornar chata?

Aqui temos 5 ótimas demostrações:

1:: Lance uma nova linha de produtos bacanas e verdadeiramente desejáveis, com a cor oficial da marca. Do outro post.

(Essa é a campanha da nova coleção Outono/Inverno)

2:: Crie uma exposição contando sua história de forma verdadeiramente bacana e relevante, usando principalmente um (outro) grande ícone da marca - suas famosas sacolas.

3:: Abuse das vitrines. Criando os ambientes que viveremos daqui há 100 anos, abusando dos clichês que existem sobre o futuro. "This is the future. Insane and Ingenious; sublime and ridiculous"

4:: Abuse mais das vitrines. Conte sua história.

5:: Abuse mais um pouco. Faça as pessoas realmente pensarem no futuro, com possíves produtos que serão desenvolvidos... Até tempo? Quem sabe..

5:: Não se esqueça de disseminar e deixar todo esse conteúdo acessível através das redes sociais.

O princípio básico é o conteúdo + a forma. Pq tudo isso pode ser feito, de uma forma bem chata. Não é mesmo?

E não ache que as redes socias são apenas um detalhe, porque definitivamente não são!

Eles fizeram váaaarias outras ações, mas escolhi as minhas preferidas. Aqui tem mais. A da Havaianas todo mundo já comentou, por isso nem coloquei aqui.

Quer saber mais sobre a Selfridges? O mundo das marcas criou o perfil dela essa semana. Olha lá.