By Hazel Nicholls
Via Keep Calm Gallery
novembro 29, 2008
novembro 28, 2008
Capitu
A Globo realmente é bem caretinha, mas temos que concordar que de vez em quando os caras acertam! Estou um grande expectativa para essa nova minisérie CAPITU. Baseada no livro "Dom Casmurro", do Machado de Assis.
Pra quem não viu ainda, não pode deixar de ver esse teaser: http://www.youtube.com/watch?v=0N7wuzvVggo
A produção está mto legal! Acho que vai ser encantador.
Além disso, pela primeira vez, vejo a Globo realmente fazendo uma divulgação bacana (a altura do programa).
A primeira ação é o projeto MilCasmurros: que é uma leitura coletiva da obra! Como funciona? Você entra no site, escolhe uma parte do livro, grava a sua leitura e envia para o site. Mto bacana :)
A segunda está sendo divulgado no site do programa (que ainda está em construção). Eles estão espalhando alguns DVDS em lugares estratégicos (em algumas capitais) e pedindo, para quem achar, comentar onde encontrou e o que achou do material.
Mto bacana mesmo. É sentar, e esperar, porque acho que vem mais coisa por aí!
Não consegui pesquisar, mas que agência será que está por trás dessas ações, hein? Fiquei bem curiosa...
novembro 27, 2008
Dietas
Dieta é algo complicado, né.
Eu nunca acreditei nessas dietas malucas, que prometem resultados a curtíssimo prazo. Mas confesso que me rendi, alguns meses atrás. Na verdade, o segredo é ter força de vontade... mas (vamos combinar que) isso é chato pra caramba.
Eu até já me acostumei a almoçar ou jantar uma deliciosa salada (como essa "BIG Ceasar Salad da foto, que eu e o Rafa fizemos! Delícia Total!). Abri mão da massa, da batata e até do arroz (exceção para sushi), e nem sinto tanta falta.
Mas é difícil resistir aos pães e as porcarias do dia-a-dia. Como esses biscoitinhos deliciosos de goiaba (huuuuuuuuum) e a pipoca doce do cinema... ai ai ai! Não adianta ter força de vontade, se tenho alma de gordinha.
Eu nunca acreditei nessas dietas malucas, que prometem resultados a curtíssimo prazo. Mas confesso que me rendi, alguns meses atrás. Na verdade, o segredo é ter força de vontade... mas (vamos combinar que) isso é chato pra caramba.
Eu até já me acostumei a almoçar ou jantar uma deliciosa salada (como essa "BIG Ceasar Salad da foto, que eu e o Rafa fizemos! Delícia Total!). Abri mão da massa, da batata e até do arroz (exceção para sushi), e nem sinto tanta falta.
Mas é difícil resistir aos pães e as porcarias do dia-a-dia. Como esses biscoitinhos deliciosos de goiaba (huuuuuuuuum) e a pipoca doce do cinema... ai ai ai! Não adianta ter força de vontade, se tenho alma de gordinha.
novembro 24, 2008
Sem sal
Essa expressão é ótima. Hoje, almoçando com uns amigos, um dele soltou: "Parei de ficar com a fulana. Ela era mto legal, mas sei lá, sem sal. Na mesma Frequência sempre. Faltava tempero".
Fiquei imaginando, como a gente vive nossa vida, assim mesmo.. só no feijão com arroz. É impressionante como vamos levando a vida sem se preocupar em trazer uma pitada do novo. E não estou falando de fazer uma super viagem, pular de para-quedas. Mas de ir agregando um conteúdo interessante ou uma nova meta de vida.
O que você agrega culturalmente? Que assunto você domina? Se interessa? Busca ter mais conhecimento ou simplismente gosta de saber mais?
Parece algo bem simples de responder, mas talvez não seja.
Eu não tenho certeza.
E essa foi o meu grande aprendizado desse ano: sinto falta de ter um tempero só meu.
Fiquei imaginando, como a gente vive nossa vida, assim mesmo.. só no feijão com arroz. É impressionante como vamos levando a vida sem se preocupar em trazer uma pitada do novo. E não estou falando de fazer uma super viagem, pular de para-quedas. Mas de ir agregando um conteúdo interessante ou uma nova meta de vida.
O que você agrega culturalmente? Que assunto você domina? Se interessa? Busca ter mais conhecimento ou simplismente gosta de saber mais?
Parece algo bem simples de responder, mas talvez não seja.
Eu não tenho certeza.
E essa foi o meu grande aprendizado desse ano: sinto falta de ter um tempero só meu.
novembro 19, 2008
Como a vida é....
Alguns meses estava fazendo uma análise sobre o Natal, para um trabalho aqui da agência. E percebi que realmente, como nessa época(calma, não é novidade) a gte faz promessas, promesssas e promessas.....
No Brasil, parece que isso ainda é mais forte, já que é o fim de várias coisas... ano escolar, fiscal... e início de fériassssss de verão.
Eu prometi, que para o próximo ano não faria promessas e resoluções. Mas é inevitável não pensar nos objetivos de vida, no que vc deseja, sonha, etc...
Bom, quero avaliar o que eu havia pensado para 2008. As resoluções de Final de 2007 foram:
1. Ler mais - Sim! Tenho certeza que li mais. Tô tendo mto prazer em ler. Ainda falta para chegar numa boa média. Mas consegui emendar um livro atrás do outro :)
2. Viajar mais - Conheci novas praias. Fui a Bs As. Os poucos feriados prejudicaram um pouco essa meta. Mas só Bs As valeu mto! Amei a cidade, e é mto perto, né? Não tem como não ir...
3. Ser mais organizada - Bah, isso é complicado. Talvez esteja melhor do que ontem, mas com certeza poderia ser mtoooooooo mais amanhã.
4. Aprender mais (voltar a estudar, fazer mais curso...) - Sim! Voltei a estudar. Mtooo bom. E um curso mto legal, na Perestroika.
5. Ser mais dedicada com o blog! - Tá, isso eu não cumpri. Apesar de que o Contículos está a todo vapor :)
No Brasil, parece que isso ainda é mais forte, já que é o fim de várias coisas... ano escolar, fiscal... e início de fériassssss de verão.
Eu prometi, que para o próximo ano não faria promessas e resoluções. Mas é inevitável não pensar nos objetivos de vida, no que vc deseja, sonha, etc...
Bom, quero avaliar o que eu havia pensado para 2008. As resoluções de Final de 2007 foram:
1. Ler mais - Sim! Tenho certeza que li mais. Tô tendo mto prazer em ler. Ainda falta para chegar numa boa média. Mas consegui emendar um livro atrás do outro :)
2. Viajar mais - Conheci novas praias. Fui a Bs As. Os poucos feriados prejudicaram um pouco essa meta. Mas só Bs As valeu mto! Amei a cidade, e é mto perto, né? Não tem como não ir...
3. Ser mais organizada - Bah, isso é complicado. Talvez esteja melhor do que ontem, mas com certeza poderia ser mtoooooooo mais amanhã.
4. Aprender mais (voltar a estudar, fazer mais curso...) - Sim! Voltei a estudar. Mtooo bom. E um curso mto legal, na Perestroika.
5. Ser mais dedicada com o blog! - Tá, isso eu não cumpri. Apesar de que o Contículos está a todo vapor :)
novembro 17, 2008
6 meses!
Gente do céu.
6 meses sem postar.
Que horror... o tempo passa mto rápido, eu nem percebi a minha falta de atenção a esse blog. Não sei por quê, mas hoje acordei com vontade de falar... digo, escrever.
Pelo menos, o projeto CONTÍCULOS continua. :)
"É sempre assim
Fechei os olhos, depois de ver os fogos de artifício explodindo no céu. Queria guardar aquela sensação gostosa, de ter um ano novinho pela frente.
Quando finalmente abri os olhos, já estava em novembro... "
6 meses sem postar.
Que horror... o tempo passa mto rápido, eu nem percebi a minha falta de atenção a esse blog. Não sei por quê, mas hoje acordei com vontade de falar... digo, escrever.
Pelo menos, o projeto CONTÍCULOS continua. :)
"É sempre assim
Fechei os olhos, depois de ver os fogos de artifício explodindo no céu. Queria guardar aquela sensação gostosa, de ter um ano novinho pela frente.
Quando finalmente abri os olhos, já estava em novembro... "
maio 06, 2008
Até onde vai...
o desrespeito de algumas marcas com o consumidor.
Às vezes a gte não se dá conta como pequenas coisas destroem em segundos, todo o valor e importância que a marca tem.
Que a telefonia é um dos segmentos de maior reclamação do procon (ganhando até uma área exclusiva) todo mundo já sabe. Mas acho que agora elas realmente não estão mais nem aí com que o consumidor pensa da marca. Hoje todo mundo tem aparelho de celular. E não apenas um, VÁRIOS! Você pode trocar de celular de graça por pontos, selinhos de um jornal popular, se tu for de outra operadora, se ja teve conta antes. Ufa!
Esses dias até achei um aparelho (não tão velho assim) na caixa de brinquedos dos meus sobrinhos. Se antes era uma riqueza, hj pela oferta, já passa a ser sucata.
E é isso que as operadoras querem: maior número de clientes pra dizer que é a melhor. A maior cobertura. A que tem mais aparelhos. (A maior porcaria de todas).
E quem mais sofre com isso é o consumidor.
O desrespeito acontece em diversos níveis: nos telefonemas mecânicos (cheias de números e opções pra confundir o consumidor), nos operadores de tele-marketing depreparados e sem autonomia para resolver qualquer problema, nos atendimentos das lojas lento e burocrático.
E o pior: trocar de uma operadora para outra não faz diferença alguma! Todos seguem o mesmo lema: quanto mais melhor! quantidade ao invés de qualidade!
Triste cenário.
Talvez a NEXTEL e a OI sejam um pouco diferente. Eu não conheço na prática pra dizer se são melhores. Pelo menos, na comunicação, têm se destacado.
Só sei que, hoje eu cancelei a minha linha da VIVO. Chega! Posso ser 1 em 1 milhão. Mas não aceito mais desaforo... prefiro ficar sem celular.
Às vezes a gte não se dá conta como pequenas coisas destroem em segundos, todo o valor e importância que a marca tem.
Que a telefonia é um dos segmentos de maior reclamação do procon (ganhando até uma área exclusiva) todo mundo já sabe. Mas acho que agora elas realmente não estão mais nem aí com que o consumidor pensa da marca. Hoje todo mundo tem aparelho de celular. E não apenas um, VÁRIOS! Você pode trocar de celular de graça por pontos, selinhos de um jornal popular, se tu for de outra operadora, se ja teve conta antes. Ufa!
Esses dias até achei um aparelho (não tão velho assim) na caixa de brinquedos dos meus sobrinhos. Se antes era uma riqueza, hj pela oferta, já passa a ser sucata.
E é isso que as operadoras querem: maior número de clientes pra dizer que é a melhor. A maior cobertura. A que tem mais aparelhos. (A maior porcaria de todas).
E quem mais sofre com isso é o consumidor.
O desrespeito acontece em diversos níveis: nos telefonemas mecânicos (cheias de números e opções pra confundir o consumidor), nos operadores de tele-marketing depreparados e sem autonomia para resolver qualquer problema, nos atendimentos das lojas lento e burocrático.
E o pior: trocar de uma operadora para outra não faz diferença alguma! Todos seguem o mesmo lema: quanto mais melhor! quantidade ao invés de qualidade!
Triste cenário.
Talvez a NEXTEL e a OI sejam um pouco diferente. Eu não conheço na prática pra dizer se são melhores. Pelo menos, na comunicação, têm se destacado.
Só sei que, hoje eu cancelei a minha linha da VIVO. Chega! Posso ser 1 em 1 milhão. Mas não aceito mais desaforo... prefiro ficar sem celular.
abril 09, 2008
Contículos
Meus dois queridos irmãos participaram de um sarau de mini-contos.
Aqui está o resultado.
http://conticulos.blogspot.com/
Aqui está o resultado.
http://conticulos.blogspot.com/
abril 07, 2008
Mi Buenos Aires Querida...
Sempre quando eu ouvia falar de Buenos Aires imaginava uma cidade bem européia. Mas quando cheguei lá, tive uma percepção diferente.
Muita gente pode não concordar comigo, mas pra mim Buenos Aires é uma mistura de Porto Alegre e São Paulo. Talvez eu esteja sendo um pouco simplista, mas isso não significa que eu não tenha AAAMADO a cidade. Acho que ela me lembrou o Brasil, por me fazer sentir em casa, tudo parecia bem familiar.
O que eu achei mais interessante:
* Cada bairro é uma cidade à parte. Cada um tem uma característica bem interessante.
* A cidade é extremamente turistíca mesmo: até o cemitério é um ponto turístico.
* A cidade respira teatro. Impressionante o número de espetáculos em cartaz, do número de propagandas de peças, e as filas à noite. Uma pena que o Teatro Cólon estava fechado (para reformas) - com certeza era um lugar que eu gostaria de visitar.
* A arquitetura é muita linda - prédios bacanas, casas muito fofas. Eu tive a oportunidade de ir em alguns bairros mais afastados - da grande buenos aires - e lá as casas são ainda mais bonitas.
* O mar del plata é sujo como o guaíba - mas tem muita gente que gosta de velejar nele. Esse passeio foi sensacional. Um amigo argentino tem o costume de levar o binóculo para ficar paquerando "las chicas".
* As cervejas Quilmes e Iguana são maravilhosas!!!
Abaixo segue algumas fotinhos e outras infos:
* Carrefour Home: Uma loja beeem bacana do Carrefour
Ela trabalha com três linhas de produtos: bazar, textil e eletros.
A loja é linda - cada cor representa uma dessas áreas. E a distribuição dos produtos também é bacana: primeiro o bazar, depois os téxtis e no fundo os eletros.
* Algumas propagandas bacanas também
Queria mto ter experimentado esse! Vou fazer uma campanha para o Burger King trazer esse sanduba!
Axe Chocolate - também tinha um encarte pequeno - que ficava junto com os postais.
* Essa livraria é tudo na vida da pessoa. Construída em antigos teatros (ou será que eles são construídos assim?), a livraria El Ateneu é um espetáculo. No antigo palco fica um café e você ainda pode sentar nos camarotes para ler.
* As fachadas eram algo fora do comum: duas fachadas, uma em cima da outra. Propaganda misturada com fachada... Alguns exemplos - como esse maravilhoso material da Coca-cola. É um outdoor no prédio. Mto bacana
abril 03, 2008
Privat Moon
Foi amor a primeira vista!
Maravilhoso esse trabalho.
É do artísta russo Leonid Tishokv em parceria com o fotógrafo Boris Bendikov.
janeiro 28, 2008
A meta dos livros
Como citado no post anterior. Esse ano é o ano da leitura.
A primeira foi "A menina que roubava livros".
Li e gostei, mas confesso que esperava mais. Não sei o porquê. Mas esperava mais.
A minha história com esse livro é interessante. Eu já estava namorando ele a alguns meses.
Paixão a primeira vista: No meio do caos aéreo, esperando em guarulhos a volta pra casa, com o vôo já atrasado fui na livraria do aeroporto na esperança de achar um livro barato e interessante. Esse livro me chamou atenção. Estava em destaque, mas o preço não me agradou muito. R$ 49,90. Acabei levando "O Monge e o Executivo" por R$ 19,90.
Segundo contato: Depois o vi na Livraria Cultura, aqui em Porto Alegre. Mais uma vez ele me chamou atenção, mas o preço não: R$ 39,90.
Terceiro Encontro: Na tradicional feira do livro de Porto Alegre, ele foi um dos mais vendidos. Cheguei a ver ele piscando pra mim, num preço promocional de R$ 31,90. Ainda assim, não tive coragem de leva-lo para casa.
O dia D: Até que chegou o Natal. Aquela correria de final de ano, queria comprar um livro bacana para o meu afilhado de 3 anos. Ele adora o espaço, e vi um livro que estava em falta na loja. Sem tempo, fui no site da saraiva, e sem querer encontrei minha "paixão" numa ótima promoção: R$ 23,00 e frete grátis.
Não resisti.
E foi na semana do ano novo que comecei a me deliciar com esse livro.
Na verdade é bem interessante. Ele se passa no período da Alemanha Nazista, que é um época da história terrívelmente "fascinante".
A idéia da morte ser a narradora da história também é bastante inteligente.
Mas acho que ele é enrolado demais. O que era para ser um formato diferenciado, acho que torna o livro um pouco cansativo. Ele vai e vem. Conta o fim a partir do início, faz uma pausa, volta, vai pro meio... Chega uma hora que tu cansa, e pensa: tá, conta logo!
Se fosse um filme, o chamaria de Sessão da Tarde. Não vale pagar o ingresso do cinema, mas é gostoso de assistir a tarde, comendo negrinho no sofá... ehheh
Não perca as cenas do Próximo Capítulo: Blink
Comportamento do Consumidor
Muita gente acha que estudar o consumidor é fácil. Hoje em dia, existe um instituto de pesquisa em cada esquina. Praticamente virou uma "putaria". Desculpe o termo, mas é verdade. E pesquisa etnográfica então, todo mundo é especialista.
A grande maioria, porém, não consegue trazer um resultado, uma análise de verdade. É triste, mas não culpo apenas os institutos. As agências e clientes às vezes não conseguem administrar tempo (querem tudo para ontem), conteúdo (querem aproveitar para fazer todas as perguntas que nunca fizeram) e aprofundamento (quem tudo quer descobrir, não descobre nada).
Apesar dessa prostituição desencadeada, é interessante observar como alguns institutos conseguem se destacar.
>> Em primeiro lugar a Box. Mto mais pela qualidade da forma, do que a inovação do conteúdo. Acho que eles trouxeram uma nova referência na área de pesquisa, que é muito legal.
Outros institutos se especializam em um determinado segmento, o que é bastante inteligente, pois a cada nova pesquisa você conhece um pouco mais sobre aquele determinado público. Alguns exemplos:
>> A DataPopular, que trabalha como a baixa renda. Eu ainda tenho muita curiosidade em trabalhar com essa empresa.
>> A "Uma a uma" - especializada no público feminino.
>> Tem também a PLAY, focada no público infantil. Eu que adoro criança imagino, que deve ser bem divertido trabalhar com essa empresa. :)
A grande maioria, porém, não consegue trazer um resultado, uma análise de verdade. É triste, mas não culpo apenas os institutos. As agências e clientes às vezes não conseguem administrar tempo (querem tudo para ontem), conteúdo (querem aproveitar para fazer todas as perguntas que nunca fizeram) e aprofundamento (quem tudo quer descobrir, não descobre nada).
Apesar dessa prostituição desencadeada, é interessante observar como alguns institutos conseguem se destacar.
>> Em primeiro lugar a Box. Mto mais pela qualidade da forma, do que a inovação do conteúdo. Acho que eles trouxeram uma nova referência na área de pesquisa, que é muito legal.
Outros institutos se especializam em um determinado segmento, o que é bastante inteligente, pois a cada nova pesquisa você conhece um pouco mais sobre aquele determinado público. Alguns exemplos:
>> A DataPopular, que trabalha como a baixa renda. Eu ainda tenho muita curiosidade em trabalhar com essa empresa.
>> A "Uma a uma" - especializada no público feminino.
>> Tem também a PLAY, focada no público infantil. Eu que adoro criança imagino, que deve ser bem divertido trabalhar com essa empresa. :)
janeiro 04, 2008
"Para ganhar um Ano Novo que mereça esse nome, vc tem que merecê-lo, tem de fazê-lo novo"
Começo o ano com essa frase, que estava no nick de uma amiga no msn.
A frase diz tudo. No ano novo começam as promessas, os espíritos renovados, mas parece que isso tudo termina na primeira semana de janeiro.
Vc diz que fará tudo diferente, mas logo se acostuma com o novo ano, e se acomoda outra vez.
Como eu tenho um grande medo de me acomodar, prometi que esse ano seria diferente. Metas, metas e mais metas. Mas todas desenhadas e descritas em papel. Esse ano vai. Como diz uma amiga, "lá vai a carla tentar racionalizar as coisas".
Como falei, não quero me acomodar - esse é objetivo master.
Minhas primeiras resoluções:
1. Ler mais
2. Viajar mais
3. Ser mais organizada
4. Aprender mais (voltar a estudar, fazer mais cursos, etc).
e já incluo um novo
5. Ser mais dedicada com o blog! (ai ai ai)
:)
Já comecei o ano bem:
1. Conheci a praia da silveira - anos indo pra Garopaba, e nunca me indignei a ir até lá. :)
2. Estou quase no fim do livro - "A menina que roubava livros".
E com o "Blink" na mão, louca pra ler.
A frase diz tudo. No ano novo começam as promessas, os espíritos renovados, mas parece que isso tudo termina na primeira semana de janeiro.
Vc diz que fará tudo diferente, mas logo se acostuma com o novo ano, e se acomoda outra vez.
Como eu tenho um grande medo de me acomodar, prometi que esse ano seria diferente. Metas, metas e mais metas. Mas todas desenhadas e descritas em papel. Esse ano vai. Como diz uma amiga, "lá vai a carla tentar racionalizar as coisas".
Como falei, não quero me acomodar - esse é objetivo master.
Minhas primeiras resoluções:
1. Ler mais
2. Viajar mais
3. Ser mais organizada
4. Aprender mais (voltar a estudar, fazer mais cursos, etc).
e já incluo um novo
5. Ser mais dedicada com o blog! (ai ai ai)
:)
Já comecei o ano bem:
1. Conheci a praia da silveira - anos indo pra Garopaba, e nunca me indignei a ir até lá. :)
2. Estou quase no fim do livro - "A menina que roubava livros".
E com o "Blink" na mão, louca pra ler.
dezembro 19, 2007
Ano novo, vida nova....
Final de ano.
Amo essa época: mtas festinhas, confraternizações, todo mundo está mais leve, até o tempo.
Época de balanços e novos sonhos, novas metas, novos ideias.
Tem gente que acha uma bobagem, dia primeiro é só mais um dia, como outro qualquer. E que o comportamento das pessoas mudam, por algo que na verdade, não existe.
Eu gosto de ser uma pessoa otimista. Prefiro acreditar que essa época é importante para a nossa vida como um todo. Podem ser feitas apenas promessas, mas não dá pra negar que é uma época de renovação. Vc olha pra trás, e pensa se tudo valeu a pena, e já planeja o que quer que seja diferente.
:)
Amo essa época: mtas festinhas, confraternizações, todo mundo está mais leve, até o tempo.
Época de balanços e novos sonhos, novas metas, novos ideias.
Tem gente que acha uma bobagem, dia primeiro é só mais um dia, como outro qualquer. E que o comportamento das pessoas mudam, por algo que na verdade, não existe.
Eu gosto de ser uma pessoa otimista. Prefiro acreditar que essa época é importante para a nossa vida como um todo. Podem ser feitas apenas promessas, mas não dá pra negar que é uma época de renovação. Vc olha pra trás, e pensa se tudo valeu a pena, e já planeja o que quer que seja diferente.
:)
outubro 20, 2007
Dica de Livro
Um bom planejamento que se preze, gosta de psicologia, não acha?
Por isso, estou indicando um livro, que não trata sobre comportamento do consumo, mas de um trabalho bem bacana realizado pelo Marcelo Spalding - grande amigo e escritor - que construiu crônicas, a partir das teses e dissetações de alunos do Centro de Estudos Psicológicos sobre Meninos e Meninas de Rua (CEP-RUA).
O livro CRIANÇAS DO ASFALTO é extramente emocionante, e devo dizer, batante arrepiante!
Descreve a realidade dessas crianças, a forma como são tratadas pelas suas próprias famílias, professores, amigos... E a busca por uma saída, um escape, desse triste cotidiano. Contadas de uma forma brilhante e leve, mas devo dizer, bastante densas.
Boa leitura ( e se quiser, comentem a sua opinião sobre o livro).
Ps. "Crianças do Asfalto" está disponível na livraria cultura.
agosto 23, 2007
Entendendo o Planejamento - GP SP
Em Julho, eu tive oportunidade de participar do curso “Entendendo o Planejamento”, promovido pelo Grupo de Planejamento de São Paulo.
Ele aconteceu durante um dia, e teve os seguintes módulos: Conceitos Básicos de Planejamento, Briefing Criativo, Pesquisa Qualitativa e a Comunicação 3.0 na era 2.0.
Como eu tive um total descaso com o meu blog nessas últimas semanas, eu resolvi postar esse mini-resumo, com considerações gerais sobre o evento, comentando um pouco o que foi dito e discutido.
Uma observação importante: o curso foi muito legal, é uma visão bem geral do planejamento, mas bem interessante para quem está começando.
Foram ótimas referências tb.
UMA VISÃO GERAL DO CURSO
> O Planejamento
- Insere a visão do consumidor no processo de trabalho entre cliente e agência.
- Trabalho integrado entre planejamento e criação – o planejador detecta possíveis caminhos, e é a criação que irá determinar a melhor forma de comunicar isso.
- O Planejador deve pensar fora da caixa – ir além do óbvio, buscar novas formas, novas abordagens, novas visões e insights. Buscar as informações de maneira diferente, em lugares diferentes.
- O insight pode vir de qualquer lugar – é “capacidade de entender a verdade escondida”. “Um instante da realidade”.
- O processo do planejamento:
Análise de informações (Dados primários e secundários) >> Escolher as informações mais pertinentes >> Geram o insight / a idéia / o conceito >> Que é repassada para a criação, que expande essa idéia em diferentes formatos e maneiras.
- Entender o problema é o ponto de partida para um bom planejamento.
- A Criação é o “primeiro cliente” do planejamento – então é preciso criar um material consistente e em um formato interessante.
- Criar campanhas verdadeiramente diferenciadas. O case da OMO e DOVE foram muito discutidos – conseguiram mexer no comportamento do consumidor, uma visão diferente do que sempre foi feito. Pensar na sujeira, ao invés do branco.
- O caminho é entender um comportamento ou uma atitude, e ter algo a dizer sobre esse ele, de maneira provocativa. Usar isso a favor da sua marca, mas de forma legítima. Por exemplo:
MTV – ESPANHA: A Campanha “Mostre seu lado MTV” foi muito criticada na Espanha, que tem um comportamento bastante conservador. Vendo isso, a própria MTV resolveu lançar uma campanha contra ela mesmo. Criou a “Associação do Novo Renascer”, que promove os bons costumes e é contra a MTV. Contrataram uma banda “Los Happiness”, criaram um site e campanha. A música “Ama a Laura” ficou entre as primeiras posições nas paradas de sucesso durantes 6 meses. Veja o clipe da música: http://www.youtube.com/watch?v=D1PLoxr6IBY
> Briefing Criativo
- É um documento de idéias, e não um resumo de informações.
- Deve ser objetivo e com uma defesa de raciocínio.
- Para criar o briefing, é preciso conhecer as “verdades” sobre a empresa, o produto, a marca, o mercado, as pessoas (comportamento do público em geral) e o consumidor.
- Buscar referências de bons briefings de criação como referência. As pessoas geralmente se apegam ao formato de um formulário, quando deveriam pensar na melhor maneira de distribuir as idéias.
- É importante criar um discurso verdadeiro para a marca, que seja verdadeiramente legitimo. Hoje o consumidor tem muito acesso a informação, e pode descobrir se uma marca está mentindo ou dizendo a verdade.
> Pesquisa
- Importante criar hipóteses antes de definir a metodologia e o estudo de pesquisa.
- Na hora da entrevista, criar formas criativas e participativas, para o entrevistado se envolver de verdade com a questão. Utilizar técnicas projetistas. Por exemplo, Big Brother das Marcas: onde o grupo/entrevistado decide qual marca é líder, e quais vão para o paredão. Até sobrar o “vencedor”.
> A Internet
- Está mudando o comportamento das pessoas.
- As lojas virtuais possuem maior capacidade de “armazenamento” e menos custos fixos. Por exemplo:
Amazon.com: Possui 3,5 milhões de títulos (livros) e “zero” custos de estoque.
A Barnes & Nobles (uma das maiores livrarias dos EUA): Possui 100 mil títulos.
- Tudo pode ser encontrado na internet, mesmo sem divulgação. Basta uma pessoa encontrar algo que ache interessante, e isso passa a fazer sucesso. Por exemplo:
- Chineses imitando os Backstreet Boys.
http://www.youtube.com/watch?v=N2rZxCrb7iU
- Ok!Go – Antes ninguém conhecia. Depois do YouTube virou febre total – Até foram criados concursos para quem conseguia imitá-los.
http://www.youtube.com/watch?v=pv5zWaTEVkI
- Lonely Girl 15 – Foi descoberto que não era verdadeiro, e mesmo assim as pessoas continuaram assistindo. A ONU até contratou para questões humanitárias.
- “Will it blend?” – comercial de um liquidificador, que custa U$400 e outro de U$800. São programetes mostrando que tudo pode ser colocado no liquidificador. Possui 12 milhões de views, além de receber diversas sugestões dos internautas. Ele até triturou um iPhone. http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Ele aconteceu durante um dia, e teve os seguintes módulos: Conceitos Básicos de Planejamento, Briefing Criativo, Pesquisa Qualitativa e a Comunicação 3.0 na era 2.0.
Como eu tive um total descaso com o meu blog nessas últimas semanas, eu resolvi postar esse mini-resumo, com considerações gerais sobre o evento, comentando um pouco o que foi dito e discutido.
Uma observação importante: o curso foi muito legal, é uma visão bem geral do planejamento, mas bem interessante para quem está começando.
Foram ótimas referências tb.
UMA VISÃO GERAL DO CURSO
> O Planejamento
- Insere a visão do consumidor no processo de trabalho entre cliente e agência.
- Trabalho integrado entre planejamento e criação – o planejador detecta possíveis caminhos, e é a criação que irá determinar a melhor forma de comunicar isso.
- O Planejador deve pensar fora da caixa – ir além do óbvio, buscar novas formas, novas abordagens, novas visões e insights. Buscar as informações de maneira diferente, em lugares diferentes.
- O insight pode vir de qualquer lugar – é “capacidade de entender a verdade escondida”. “Um instante da realidade”.
- O processo do planejamento:
Análise de informações (Dados primários e secundários) >> Escolher as informações mais pertinentes >> Geram o insight / a idéia / o conceito >> Que é repassada para a criação, que expande essa idéia em diferentes formatos e maneiras.
- Entender o problema é o ponto de partida para um bom planejamento.
- A Criação é o “primeiro cliente” do planejamento – então é preciso criar um material consistente e em um formato interessante.
- Criar campanhas verdadeiramente diferenciadas. O case da OMO e DOVE foram muito discutidos – conseguiram mexer no comportamento do consumidor, uma visão diferente do que sempre foi feito. Pensar na sujeira, ao invés do branco.
- O caminho é entender um comportamento ou uma atitude, e ter algo a dizer sobre esse ele, de maneira provocativa. Usar isso a favor da sua marca, mas de forma legítima. Por exemplo:
MTV – ESPANHA: A Campanha “Mostre seu lado MTV” foi muito criticada na Espanha, que tem um comportamento bastante conservador. Vendo isso, a própria MTV resolveu lançar uma campanha contra ela mesmo. Criou a “Associação do Novo Renascer”, que promove os bons costumes e é contra a MTV. Contrataram uma banda “Los Happiness”, criaram um site e campanha. A música “Ama a Laura” ficou entre as primeiras posições nas paradas de sucesso durantes 6 meses. Veja o clipe da música: http://www.youtube.com/watch?v=D1PLoxr6IBY
> Briefing Criativo
- É um documento de idéias, e não um resumo de informações.
- Deve ser objetivo e com uma defesa de raciocínio.
- Para criar o briefing, é preciso conhecer as “verdades” sobre a empresa, o produto, a marca, o mercado, as pessoas (comportamento do público em geral) e o consumidor.
- Buscar referências de bons briefings de criação como referência. As pessoas geralmente se apegam ao formato de um formulário, quando deveriam pensar na melhor maneira de distribuir as idéias.
- É importante criar um discurso verdadeiro para a marca, que seja verdadeiramente legitimo. Hoje o consumidor tem muito acesso a informação, e pode descobrir se uma marca está mentindo ou dizendo a verdade.
> Pesquisa
- Importante criar hipóteses antes de definir a metodologia e o estudo de pesquisa.
- Na hora da entrevista, criar formas criativas e participativas, para o entrevistado se envolver de verdade com a questão. Utilizar técnicas projetistas. Por exemplo, Big Brother das Marcas: onde o grupo/entrevistado decide qual marca é líder, e quais vão para o paredão. Até sobrar o “vencedor”.
> A Internet
- Está mudando o comportamento das pessoas.
- As lojas virtuais possuem maior capacidade de “armazenamento” e menos custos fixos. Por exemplo:
Amazon.com: Possui 3,5 milhões de títulos (livros) e “zero” custos de estoque.
A Barnes & Nobles (uma das maiores livrarias dos EUA): Possui 100 mil títulos.
- Tudo pode ser encontrado na internet, mesmo sem divulgação. Basta uma pessoa encontrar algo que ache interessante, e isso passa a fazer sucesso. Por exemplo:
- Chineses imitando os Backstreet Boys.
http://www.youtube.com/watch?v=N2rZxCrb7iU
- Ok!Go – Antes ninguém conhecia. Depois do YouTube virou febre total – Até foram criados concursos para quem conseguia imitá-los.
http://www.youtube.com/watch?v=pv5zWaTEVkI
- Lonely Girl 15 – Foi descoberto que não era verdadeiro, e mesmo assim as pessoas continuaram assistindo. A ONU até contratou para questões humanitárias.
- “Will it blend?” – comercial de um liquidificador, que custa U$400 e outro de U$800. São programetes mostrando que tudo pode ser colocado no liquidificador. Possui 12 milhões de views, além de receber diversas sugestões dos internautas. Ele até triturou um iPhone. http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
julho 05, 2007
Su Case
Evento GP rs: a Pati Carneiro visitou o evento do GP de São Paulo - "Mi Case, Su Case" - e nos contou o que aconteceu por lá.
Conteúdo muito bom. Deixou aquele gostinho de "putz, devia ter ido". Mas já que não deu, foi muito legal ter esse resumo da Pati.
A idéia do evento - 4 grandes planejadores contaram um case de sucesso, e outro que gostariam muito de ter feito. Cases Apresentados: Skol Verão 2007, Fiat 30 anos, Som Livre - FunkTube e Bradesco Completo. (Depois eu conto como foi - detalhadamente).
Fiquei pensando qual case nacional eu gostaria de ter trabalhado. Fora os grandes clássicos - Omo e Melissa (q tb foram citados pelos palestrantes), eu gostaria mto de ter trabalhado na campanha do Mercado Livre.
Não sei quem comentou esses dias, que o Mercado Livre parece ser um cliente bom de se trabalhar. Que devia ser pequeno, e foi crescendo com o próprio crescimento da marca. Se isso é verdade ou não, não sei. Mas que essa campanha que está no ar é ótima, não podemos negar.
Conceito e caminhos criativos ótimos. A simplicidade é o principal drive criativo. Você vende e compra de tudo - até um beijo. Perfeito. (Sem contar a trilha, que torna o comercial ainda mais cativante).
Fazendo uma comparação: A campanha do ano passado, para quem não se lembra, trabalha uma estética de quadrinhos e da reação em cadeia ao comprar um produto - sem utilidade, criando novas demandas de produtos - sem utilidade. Mesma idéia - se vende e compra de tudo - mas o formato mais cansativo e com mta informação.
Mais uma vez a simplicidade é o caminho. Inteligente e eficiente.
(Tô apanhando para o You Tube - não consegui postar o comercial. Strange!)
Ficam os link, então:
Campanha Atual: http://www.youtube.com/watch?v=sG7XUlA2Lhc
Campanha Antiga: http://www.youtube.com/watch?v=HgL4ixPrEzA
Conteúdo muito bom. Deixou aquele gostinho de "putz, devia ter ido". Mas já que não deu, foi muito legal ter esse resumo da Pati.
A idéia do evento - 4 grandes planejadores contaram um case de sucesso, e outro que gostariam muito de ter feito. Cases Apresentados: Skol Verão 2007, Fiat 30 anos, Som Livre - FunkTube e Bradesco Completo. (Depois eu conto como foi - detalhadamente).
Fiquei pensando qual case nacional eu gostaria de ter trabalhado. Fora os grandes clássicos - Omo e Melissa (q tb foram citados pelos palestrantes), eu gostaria mto de ter trabalhado na campanha do Mercado Livre.
Não sei quem comentou esses dias, que o Mercado Livre parece ser um cliente bom de se trabalhar. Que devia ser pequeno, e foi crescendo com o próprio crescimento da marca. Se isso é verdade ou não, não sei. Mas que essa campanha que está no ar é ótima, não podemos negar.
Conceito e caminhos criativos ótimos. A simplicidade é o principal drive criativo. Você vende e compra de tudo - até um beijo. Perfeito. (Sem contar a trilha, que torna o comercial ainda mais cativante).
Fazendo uma comparação: A campanha do ano passado, para quem não se lembra, trabalha uma estética de quadrinhos e da reação em cadeia ao comprar um produto - sem utilidade, criando novas demandas de produtos - sem utilidade. Mesma idéia - se vende e compra de tudo - mas o formato mais cansativo e com mta informação.
Mais uma vez a simplicidade é o caminho. Inteligente e eficiente.
(Tô apanhando para o You Tube - não consegui postar o comercial. Strange!)
Ficam os link, então:
Campanha Atual: http://www.youtube.com/watch?v=sG7XUlA2Lhc
Campanha Antiga: http://www.youtube.com/watch?v=HgL4ixPrEzA
junho 17, 2007
Dica
Não, a dica não é entrar no orkut. Mas fuçando e procurando coisas relacionadas sobre planejamento (sim, existe informação útil no orkut!), descobri um site bem bacana com várias dicas sobre o assunto.http://plannersphere.pbwiki.com/
O criador é Russell Davies, e armazena desde links de blogs interessantes até vagas de planejamento no mundo todo.
Vale a pena conferir.
Jovens conservadores?
Essa semana eu estava lendo alguns artigos sobre comportamento jovem no WGSN (Portal de tendências londrino), e me dei conta de que o comportamento jovem muda muito rápido.
Nesses relatórios, eles chamavam essa nova geração de "Mileniuns" - nascidos entre 1980 e 2000. O grande diferencial desse grupo: é legal ser "quadrado". Isto é, existe um resgate pelos valores mais antigos, certinhos.
Não são caretas, eles simplesmente:
Não querem usar drogras (ilícitas ou não);
Se casam cedo (e com grandes cerimônias tradicionais);
Valorizam muito o estudo, e querem entrar nas melhores vagas das melhores universidades;
Se preocupam com a comunidade, com o todo, e não apenas com o próprio umbigo;
São mais positivos, do que angustiados;
Se preocupam mais com questões políticas, do que culturais;
Para essa geração será atual quem for “quadrado”, conservador;
Ao invés de se rebelar contra autoridade, a maioria dos mileniuns gostam dela. A diferença entre as atitudes dos pais e dos seus filhos ficará ainda mais estreita.
Se tudo isso pode ser aplicado no Brasil, eu não sei. Mas como faço parte dessa faixa etária, tenho que concordar que alguns valores realmente têm retornado. Percebo isso, por amigos que não bebem e odeiam cigarro (ou qq outra droga) mais do que tudo nessa vida. E ainda participei de 3 grandes casamentos tradicionais.
Acho que a grande diferença é que o jovem está mais seguro de si. Não é o fato de usar ou fazer coisas mais "malucas". Na verdade, hoje tudo é mais permissivo. Ele pode e consegue experimentar de tudo, e agora opta pelo que o agrada ou não.
Em um grande leque de possibilidades, não querer nada disso também é uma opção. A mudança está no coceito, no porquê, no processo.
Se antes o jovem era "inconseqüente", porque precisava provar sua identidade, hoje ele pode ser o que quiser. Sem provar nada pra ninguém.
Nesses relatórios, eles chamavam essa nova geração de "Mileniuns" - nascidos entre 1980 e 2000. O grande diferencial desse grupo: é legal ser "quadrado". Isto é, existe um resgate pelos valores mais antigos, certinhos.
Não são caretas, eles simplesmente:
Não querem usar drogras (ilícitas ou não);
Se casam cedo (e com grandes cerimônias tradicionais);
Valorizam muito o estudo, e querem entrar nas melhores vagas das melhores universidades;
Se preocupam com a comunidade, com o todo, e não apenas com o próprio umbigo;
São mais positivos, do que angustiados;
Se preocupam mais com questões políticas, do que culturais;
Para essa geração será atual quem for “quadrado”, conservador;
Ao invés de se rebelar contra autoridade, a maioria dos mileniuns gostam dela. A diferença entre as atitudes dos pais e dos seus filhos ficará ainda mais estreita.
Se tudo isso pode ser aplicado no Brasil, eu não sei. Mas como faço parte dessa faixa etária, tenho que concordar que alguns valores realmente têm retornado. Percebo isso, por amigos que não bebem e odeiam cigarro (ou qq outra droga) mais do que tudo nessa vida. E ainda participei de 3 grandes casamentos tradicionais.
Acho que a grande diferença é que o jovem está mais seguro de si. Não é o fato de usar ou fazer coisas mais "malucas". Na verdade, hoje tudo é mais permissivo. Ele pode e consegue experimentar de tudo, e agora opta pelo que o agrada ou não.
Em um grande leque de possibilidades, não querer nada disso também é uma opção. A mudança está no coceito, no porquê, no processo.
Se antes o jovem era "inconseqüente", porque precisava provar sua identidade, hoje ele pode ser o que quiser. Sem provar nada pra ninguém.
maio 06, 2007
O Processo Criativo
Final de semana passado participei do ("mega intensivo") curso com o Charles Watson. O cara é genial. Aconselho todos a fazerem.
De maneira geral, o curso não traz nada relativamente novo. Como ele mesmo disse, o objetivo não é avaliar o teu processo de criação e apontar erros ou acertos, mas de criar MOVIMENTO ONDE HÁ INÉRCIA.
E é exatamente isso que o curso proporciona, pois te faz refletir e refletir sobre a sua vida, pessoal e profissional. É uma enxurrada de informação e conteúdo, mas sempre ligada à lógica do processo criativo.
De maneira geral, o curso não traz nada relativamente novo. Como ele mesmo disse, o objetivo não é avaliar o teu processo de criação e apontar erros ou acertos, mas de criar MOVIMENTO ONDE HÁ INÉRCIA.
E é exatamente isso que o curso proporciona, pois te faz refletir e refletir sobre a sua vida, pessoal e profissional. É uma enxurrada de informação e conteúdo, mas sempre ligada à lógica do processo criativo.
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