Minha mãe mandou eu escolher...

Na minha opinião, uma das coisas mais difíceis da vida é FAZER ESCOLHAS.

Hoje a gente tem acesso a muito mais coisas. Podemos ser o que quisermos. Fazer o que quisermos. Tudo é possível, mas (infelizmente!) tudo ao mesmo tempo não é!

Não apenas por questões financeiras, porque eu realmente achava que esse era o problema principal. Pensar assim é muito mais fácil, dá menos ansiedade. Mas na verdade não é.

As escolhas são prioridades. Do que você mais gosta? Quais são os seus sonhos? O que você quer "gastar"o seu tempo?

Eu sempre me considerei uma pessoa que amava viajar. Sonhava em conhecer o mundo. Mas eu me dei conta, que apesar de já ter viajado algumas vezes, eu não investia tempo / esforço / planejamento para isso. Por exemplo, eu não sigo blogs de viagem e nunca comprei um guia. Então como isso pode ser uma prioridade? Como isso pode ajudar a me definir? Não. É apenas um sonho. Apenas algo que eu desejo, mas não coloco em prática.

Claro, que eu estou dramatizando, porque não precisa ser algo pesado.
Outro exemplo, eu gosto de ir nos jogos do colorado. Mas eu acho que é um gasto financeiro e de tempo muito grande. Então, prefiro investir em outras coisas.

Pronto, é uma escolha.

Só que essa escolha demanda comprometimento. Isso não significa, que eu não possa ir em alguns jogos, por exemplo. Mas que eu não vou pagar R$100 para assistir uma final, só pela ansiedade de não querer perder algo tão importante (e intenso).

Cada escolha, também significa uma renúncia. Por isso, que não é tão fácil escolher.

Esse dilema não é só pessoal. As marcas vivem isso intensamente também. Um posicionamento muito aberto, que permite que tudo possa ser feito, nada fica. Perde-se consistência e o entendimento / engajamento do consumidor. No que a marca acredita? O que ela quer reforçar? Como ela vai criar laços com o seu público? Quem acredita que com apenas uma campanha é possível criar essa consistência, está na década errada. É preciso gerar pontos de contato...

Hoje, uma marca não é mais reconhecida só pelo que diz, mas principalmente pelo que faz. Por aquilo que coloca em prática.

E o mesmo acontece com as pessoas. Eu digo que sou viagem, mas na verade eu sou...??? Hein?

Foto via FFFFOUND!

In an Absolut World

A Absolut está na minha lista de #top5 marcas preferidas.

Não se trata apenas de uma garrafa. É uma atitude.
Ela não fica apenas falando de si. Ela faz. Ela cria. Ela envolve.

I heart Absolut.



#prontofalei

Via: Paula Rizzo

The High Line

Eu simplesmente amei essa idéia!
Simples, eficiente e o melhor: todo mundo saiu ganhando!

Como transformar uma área "abandonada", em um espaço público outra vez. Sendo que a idéia surgiu da comunidade, que não aguentava mais o cenário (putz! não encontrei fotos de como estava antes).

As linhas de trens de carga foram desativadas em 1980. E agora, olha no que se transformaram! Bárbaro.


E ainda eles montaram um calendário com várias atividades, para integrar às pessoas ao local!
Palmas, mtas palmas para essa gente!

Via: Só em NY
Mais fotos aqui.
Mais no site oficial.

#alguém me leva?

Fator Uau

Esse é um bom exemplo de uma marca, que conseguiu criar o FATOR UAU. Sabe, ne? Aquela coisa que te atrai incontrolávelmente para a loja.

Olha que show! É a Goyard abrindo sua primeira loja em Londres.


Boa chegada!
#euquero

Via: Petiscos

Conto de Nadas

Era uma vez um princípe encantado
transformado em sapo

Era uma vez uma donzela adormecida
que aguardava um beijo

Era uma vez
uma possibilidade

Via: Postais Poéticos, de Diego Grando na Revista Simples

Viagens

Quando eu era pequena, achava o máximo ver o meu pai viajando para muitos lugares diferentes (e até para outros países) por causa do trabalho. Parece a união do útil com o agradável. Conhecer diversos países, enriquecer sua cultura, ter novas experiências.
















É claro que quando isso passa a acontecer com a gente, a realidade bate a porta. Não que não seja legal, mas viajar a trabalho é beeem cansativo. Obviamente, não é férias. E tu ainda tem todos esses objetivos com a viagem, que devem ser cumpridos. E depois de tudo, ter que voltar para sua mesa e recuperar o trabalho que ficou para trás. Então, tem que saber se organizar muito bem para aproveitar, quando dá.

Claro que tem seus lados positivos. Aqui vão alguns números que ficaram das minhas últimas andanças:

- 5 cidades em 3 semanas (Campinhas, São Paulo (duas vezes), Taboão da Serra, Rio de Janeiro e Belo Horizonte)
- 7 cidades no ano (+ Curitiba e Osasco)
- R$ 876,00 gastos em taxi (!), nessa última viagem
- 6 caixinhas de água de coco e um novo vício
- minha primeira viagem pela Azul
- 17 pousos e decolagens (e instruções de segurança)
- 7 novos hotéis
- 6 diferentes aeroportos
- 16.800 milhas acumuladas (entre Gol e TAM)
- visitei 13 diferentes shoppings (e me segurei muito com as liquidações!).
- Um bilhão de fotos de trabalho e não encontrei uma minha pra colocar aqui :)

e com certeza,
muuuuitas histórias para contar :)

E o melhor de tudo? Passar mais dias juntinho do meu namorado, que mora em sampa (E isso não tem como quantificar, ne?).

Run for you life

Existe uma frase que diz: qto menos tempo vc tem, mais coisas vc consegue fazer. Traduzindo no bom e velho português: vc tem mais vontade de fazer coisas, e mais importante do que isso, se organiza para isso.

Um bom exemplo, é a preguiça que dá ir a academia. Mas depois que vc começa, vc não para de ir. (Aliás, li em uma reportagem da revista RUNNERS - é melhor vc pensar no resultado que o exercício te proporciona, do que no esforço que ele exige! I'll try to keep that in mind!)

Enfim, concordo plenamente com isso. Aliás, tudo exige esforço e dedicação. Mas, às vezes, no meio da correria do dia a dia (e com esse frio de porto alegre!) vc pode se perder.

Como já diz aquela frase: "cada escolha, uma renúncia". Infelizmente não dá pra fazer tudo (sempre pelo menos). E justamente por isso, vc tem que dar prioridades para as coisas.

Infelizmente, eu não tenho dado mta prioridade para o blog. Mas espero recompensar logo.

Será que julho é o momento de avaliar tudo outra vez? Um review das resoluções de final de ano? Não sei de vcs, mas me dá um friozinho na barriga de pensar que estamos praticamente em Agosto. Piscou o olho, já estamos no Natal!

+++++ Uniqlo

Não me canso dessa loja!

Eles estão com uma nova ação no site, bem bacana: Calendar. Vc escolhe a cidade, e ele diz como o está o tempo agora (com a idéia de te ajudar a escolher uma roupa). No Brasil, só tem Sampa e RJ. Várias imagens em Tokyo foram gravadas, para ambientar o site. Beeeeeem bacana!
Mas o que eu queria mesmo (mesmo, mesmo, mesmo, messssssmo) era conhecer a nova MegaStore, em Tokyo.

Alguém me leva?

Vik Muniz

Na minha última visita a Sampa, no início desse mês, tive a oportunidade de visitar o MASP, e ver a exposição do Vik Muniz! Mta sorte, pq tinha ido motivada pela exposição da França - amo Monet, mas tinha um quadrito apenas. Enfim, foi uma surpresa muito boa.

O trabalho já é mto bacana, obviamente, mas a exposição é simplesmente demais!

As obras te envolvem. Tudo é tão interessante e instigante, que vc quer entender o que está por trás de cada obra!

E tudo tem um motivo.
E tudo é mto bacana.

Ainda está no MASP, mas só até o dia 12 de Julho. Corre lá.

Frase da semana

"Hoje há uma tentativa desesperada de fazer com que exista o Bem e o Mal. (...) É uma tentativa de recriar valor, reencontrar o real depois de toda essa realidade virtual, Matrix e tudo mais. Refazer o real e dizer: 'Isso é real". Estamos todos divididos. Temos vontade de que não ocorra nada, que se tenha segurança, racionalidade, realidade. E, ao mesmo tempo, temos vontade que ocorra algo, que se passe um acontecimento que mexa com as coisas. Temos vontade dos dois: da banalidade e de fatalidade".

Jean Baudillard - trecho retirado do livro "Entre Aspas" (do Fernando Eichenberg).

Momento sem inspiração. Daqui a pouco volta.

Via: http://www.savagechickens.com/

Divã

Muita gente não entende o valor da terapia. E eu não estou falando do investimento monetário, mas do emocional mesmo.

Um psicólogo não vai dizer o que você tem que fazer. Não vai solucionar todos os seus problemas. Não vai tornar as escolhas mais fáceis. Também não é modinha ou vício.

É uma pausa. Muito necessária, para avaliar a suas atitudes, as decisões que você toma, para digerir os acontecimentos da sua vida.

Tem gente, que não faz terapia com psicólogo, mas medita, corre ou viaja. É a mesma idéia, só o processo que é diferente.

#qual é a sua?

E lá vamos nós...

Nunca escondi minha insatisfação com as empresas de telefonia celular. Essa semana, depois de mais um episódio de amor e ódio, eu me dei conta que o problema não são as marcas, mas o modelo de negócio do setor como um todo, que trata cada canal/área de realcionamento de uma forma independente. A lógica é bem simples, na verdade: nós, consumidores, nos relacionamos com a marca em três diferentes instâncias:

A primeira é apaixonante. Todas as marcas estão desenvolvendo campanhas bem bacanas. A Oi faz um estilo mais irreverente. A TIM é mais cabeça. A Vivo e a Claro mais emotivas. Nenhuma fica para trás.

Já quando a relação acontece com a empresa os problemas começam: é difícil e burocrático. Aqui, já existe uma visão miope. Parece que o consumidor é apenas uma voz do outro lado da linha. Por exemplo, a TIM me ligou oferecendo a troca do meu aparelho. Pra começar, eles nem sabiam qual era o meu aparelho atual e, por isso, só me ofereceram versões piores. Caso eu desejasse outro aparelho, eu só poderia adquiri-lo se debitasse na minha conta de telefone, parcelando em 12x! Ela dizia: "12 vezes é melhor pra você". Quem disse? O que me irrita, de verdade, é que eles querem me "fidelizar" e evitar a portabilidade me obrigando a comprar um aparelho em 12x. Na minha cabeça, o segredo do sucesso me parece bem mais simples: não entregue luxo, mas eficiência! Daí pode ter certeza, eu não troco de operadora jamais!

Já no varejo parece que tudo está perdido. É uma verdadeira bagunça. Não existe respeito. E se tentar falar alguma coisa que te ofereceram no call center: esqueça! Na loja, eles não tem os seus dados, você não é ninguém! Inclusive, criei uma regra: para não me estressar mais, eu nunca (eu disse nunca) vou entrar nessas lojas ever again.

O problema é enxergar os canais de forma diferente. Uma vez eu ouvi do call center: "Senhora o problema é da loja, não é nossa culpa". Claro que é culpa sim! Ninguém mais vive um canal de cada vez. Tudo está misturado. Não existe uma relação com a marca, outra com a empresa e outra com a loja. O consumidor enxerga tudo como uma coisa só. Parece lógico e simples, não é? Mas pensando pela ótica de negócio há diferenças de distribuição, então cada canal é tratado de forma diferente.

Ate quando isso vai acontecer? Eu não sei...
Na NRF desse ano se falou muito no conceito de "CROSS-CHANNEL", que é justamente essa integração entre os canais. Antes, a questão era entregar canais diferentes (Multi-Channel), com diferentes soluções e entregas. Agora, esses diferentes canais devem ser integrados.

Algumas empresas já estão conseguindo fazer esse tipo de integração. Um exemplo bem simples e prático: comprar no site e retirar na loja. Lá fora isso é muito comum. Aqui, estamos começando a ver algumas movimentações (mas isso fica para um próximo post).

Agora, voltando a telefonia, a TIM lançou uma nova plano DA VINCI. Vou esperar pra ver, se isso é uma tentativa de melhorar de fato o atendimento ou se é apenas mais umas das brilhantes idéias publicitárias. Let's wait and see.

I heart Uniqlo

A Uniqlo é uma rede de roupas japonesa que tá sempre fazendo coisas diferentes. Pra chamar atenção do mundo, fizeram aquela mega ação do Uniqlock. Depois fizeram várias POP UP STORES super bacanas. Ano passado, fecharam uma parceira com o Circo Soleil. E mais outras tantas coisas bacanas.

Acho que o mais legal de tudo é a SIMPLICIDADE por trás das idéias, junto de uma ótima execução (isso não passa em branco).

A novidade é a campanha de PolosNow.


Desing + Música + Website inteligente. Vai dizer que a fórmula não é simples? Veja aqui. E tudo você compra com apenas um click. Vale a pena visitar o site.

A campanha veja aqui:



Via: PaulaRizzo e Adverblog

"I don´t want to survive. I want to live!"

do filme WallE

100 anos - Selfridges & Co.

Uma empresa fazer 100 anos é muita coisa! Talvez para os consumidores, o aniversário de uma marca ou de uma loja não tenha uma importância direta. Já para a empresa e seus colaboradores têm um significado muito grande.

Por isso, as empresas desejam que o consumidor seja envolvido de alguma forma. Existem vários caminhos, que vão além de uma simples campanha. Alguns entregam um benefício direto, como fez a Magazine Luiza ao sortear 50 casas durante um ano. Apesar do alto impacto e intensidade da Luiza (e por isso se diferenciou) esse caminho é mais "tradicional".

A Selfridges & Co. por outro lado, está com ações bem legais na sua loja. Uma outra forma de criar relevância para seu aniversário de 100 anos. A estratégia é simples (e por isso muito bacana): eles utilizaram a cor Pantone 109 yellow como grande ícone da sua comemoração. Por que essa cor? Porque ela já representa a marca (nas suas sacolas).
Com essa cor, foram criados diversos produtos cobranded com edição limitada. Tem de tudo: perfumes, Converse amarelo, Jeans Levi´s amarelo, etc. A loja admite, porém, que é muito mais fácil trabalhar embalagens diferenciadas, do que criar produtos nessa cor. Algumas marcas estão criando textos comemorativos, parabenizando as lojas, nas próprias embalagens.

Eles também criaram uma loja conceito - chamada 109 Store, onde você pode encontrar todos esses produtos reunidos.

Além desses produtos mais "basics", eles ainda criaram outros produtos com edição limitada, mas super exclusivos. Como uma fragância nomeada em homenagem a mulher do fundador da Selfridges. Entre muitos outros. E os preços desses são bem salgadinhos.

E, ainda, durante o mês de maio a loja de Oxford Street realizará eventos para consumidores todas as quinta-feiras à noite. Será apenas da área BEAUTY, mas com vários serviços bacanas para as consumidoras, como workshops e alguns tratamentos.

Bem bacana!
Happy Birthday Selfridges!

Por que será?

Têm algumas coisas que eu não compreendo. Uma delas é a obsessão dos americanos com as catástrofes naturais e terroristas no seu país. É claro que existe uma questão econômica de sustentar o medo e incentivar o mercado bélico. Mas é muita piração!

Esse final de semana fui assistir o PRESSÁGIO. É um filme de suspense bem interessante: sério eu tava apavorada! Mas esse tipo de filme geralmente se perde justamente na explicação da coisa. E esse, nossa, se perdeu muito!!! O final é péssimo- estou avisando sem dó nem piedade, porque realmente é uma droga.Mas o que me chamou mais atenção é essa exploração das desgraças. Será que eles não percebem que assim estão ensinando os terroristas? Em cada filme, uma ideia mais criativa do que a outra! E ali já mostra tudo: a ideia, a execução e a repercurssão.

E outra, como eles gostam de sofrer! Pelo amor de deus. Tudo bem, a vida não é só moranguinhos. Mas também não é tanta desgraça...

Não gostei.
#prontofalei

O inflexível permanece pato. Jamais vira cisne.

De um quadro do acervo do MAC / Niterói

Simple Life

A gente dificulta, as coisas são simples, não é verdade? É só seguir esse guia, que tudo ficará bem.

Via: FFFFOUND.

WANT

Depois de anos esbanjando dinheiro e incentivando o consumo - e deu no que deu, os EUA estão enfrentando um novo momento. Muitas pesquisas mostram que está surgindo um novo sentimento, que reavalia tudo e passa a dar importância para the simple and essencial stuff. Ontem encontrei um exemplo muito bacana, que está muito ligado a isso.

A turma do University of Washington Environmental Design criou uma exposição para ajudar seus colegas a criarem hábitos de consumo economicamente mais saudáveis. Utilizando um ambiente igual ao do varejo, bem interativo. Economizar e (deixar de comprar) quase vira uma experiência divertida :).
Essa exposição faz parte do curso, com um programa chamado "Make Change". A turma tem que escolher um tema, a partir de uma mudança que eles gostariam de ver no mundo. Interessante, ne?

Por mais que seja importante o consumo, esse contraponto vem em boa hora...

Via: PSFK e Core77

"Os deuses gostam do críptico e desdenham o evidente. O melhor que podemos fazer em relação ao nosso mundo incompreensível e perigoso, portanto, é praticar o equilíbrio interno - por maior que seja a insanidade que exista do lado de fora".

Do livro "Comer, Rezar e Amar".

Planners do Futuro

O planejamento é uma aréa relativamente nova nas agências. O que se dirá das agências em Porto Alegre. Não, eu não estou dizendo que aqui não se faz bons planejamentos, muito pelo contrário. E estamos sempre exportanto alguns pra sampa. A verdade é que já temos poucas grandes agências, e nem todas elas possuem planejamento. Por isso, os "grandes planners" são conhecidos da maioria, que são os diretores e gerentes dessas agências. E sempre são eles que aparecem quando o assunto planejamento é envolvido (veja bem, não tenho nada contra isso. Até porque são reconhecidamente ótimos profissionais).

Mas eu me dei conta, como essa área cresceu, e junto dela, veio uma nova leva de planejadores. Esses já atuam nessas mesmas agências, mas muitos nem se conhecem. Como eu fazia parte da organização do Grupo de Planejamento RS, acabei conhecendo vários. E foi muito legal.

Por isso, já algumas semanas eu venho pensando em fazer uma nova seção no meu blog, justamente para mostrar a cara desses novos planejadores. Não quero fazer aquelas perguntas óbvias e bestas, por isso, estou trabalhando nisso ainda.

Hoje, eu vi uma iniciativa que me deu um novo gás, para tirar essa minha idéia de uma vez por todas do papel: o blog The Planning Lab. Um planner de Estocolmo montou em seu blog uma seção muito útil: conselhos para novos planejadores. Só gente de peso está respondendo.


Ótima dica do chmkt, que eu sigo no twitter.

Confissões de uma crespa

Ter cabelo cacheado não é facil. Eu diria que 9 em cada 10 mulheres gostariam de ter cabelos lisos. Não, eu não tenho dados estatísticos que comprovem. Mas algumas evidências me parecem óbvias:

* Escova Progressiva: todos os salões oferecem e dos mais variados tipos (chocolates, frutas cítricas, marroquina, etc). Além disso, quem nunca fez uma escova progressiva, que jogue a primeira pedra. Eu já fiz.

* Chapinha e secador: são acessórios básicos de qualquer mulher. Nem todas tem chapinha (eu já tive, não tenho mais), mas sempre tem um espaço pro secador na mala. Os dois são importantes aliados de toda a mulher (lisas e não lisas).

* Dificuldade de achar referências de cortes de cabelos para crespas: Eu já olhei em tudo que é lugar! Mas é muito difícil encontrar...

A lógica é simples: é difícil manter um cabelo crespo. Olhem as cerimônias de premiações, por exemplo, todas lisas! Daí você vê uma que outra, com os cabelos levemente ondulados, mas não se engane: é babyliss! Procure uma celebridade nessas revistas de fofoca de cabelos cacheados: é praticamente impossível! Blogs e portais ligados a cabelo: pouquíssimas referências. E a maioria recebe retoques finais. It´s not natural! Resumindo: as crespas estão sempre alisando os cabelos!

E, eu? Pobre mortal que não tem paciência de alisar os cabelos todo o santo dia? Senta e chora? Talvez. O fato é que realmente fica mais difícil de inovar. Acaba tendo que depositar toda a sua confiarnça num cabeleireiro. Agora como encontrar um que saiba what he is doing? Não é muito fácil, é verdade... Ma acho que eventualmente tu acaba encontrando-o.

I did it! #prontocortei

He´s just not that into you

Surpresa agradável no final do dia: um ingresso para a pré-estréia do filme. Cinema já é uma delícia. Cinema de graça, então, melhor ainda! Na verdade, num primeiro momento, eu imaginei que esse filme seria bem sessão da tarde, mas pelo super elenco fiquei bem curiosa.

E o resultado foi beeeem positivo. Engraçado ver as diversas situações por um olhar de fora. E impossível não se identificar, não só com o estereótipo de um dos personagens, mas com um pouquito de cada. Não é só a louca sem noção, que parece desesperada para arranjar um marido (ou pelo menos alguém interessante), mas também os outros conflitos que uma relação gera. As consequências de atos que nos parecem "harmless". Não vou ficar aqui estragando e contando os "causos", mas ele faz um retrato dos relacionamentos de uma forma bem contemporânea. E até - essa para mim é uma das melhores partes - como ficam as relações com esse mundo virtual e conectado que vivemos, cheios de canais de comunicação e redes socias. That was perfect!

Mais uma vez a mente humana consegue ser desdobrada de forma simples e muito, muito, envolvente! Love it. Merece sua atenção.


Mas voltando para casa, após o filme, eu fiquei me questionando algumas coisas. A busca pelo amor, sempre foi um paradigma feminino. Então, o que faz esse filme ser tão especial? É justamente esse retrato fiel do processo. Antes a gente via o desenrolar de uma trama amorosa, onde o final geralmente era feliz: sim, a cinderela, a branca de neve e todas as outras princesas conseguiram o seu príncipe encantado. So what? Me mostra o dia-a-dia. A realidade. The real stuff. Chega de se iludir que tudo será fácil e maravilhoso: que existe amor à primeira vista e que ele sempre liga no outro dia.

Ok, também não precisamos ser tão radicais (e pessimistas). Mas o fato é: todo mundo está perdido. Não são apenas as mulheres. Os homens estão questionando a sua própria identidade e o seu papel numa relação. Tudo ficou de cabeça para o ar. Algumas coisas vieram para o bem, outras talvez nem tanto. Pode até existir uma descrença no amor, mas a verdade, é que todo mundo ainda está procurando a sua outra metade. Ainda bem. Mas nós temos que nos adaptar, porque os relacionamentos mudaram... Infelizmente, não existe uma fórmula mágica.

Parceria Estratégica

O varejo está sempre tentando se reinventar. Novos modelos de negócios surgem a cada dia. São novos formatos, novos modelos, novas tentativas. Isso não é novidade. Mas nessa constante inquietação, muits coisas legais são boladas.

Por exemplo, uma ação bem interessante da Macy´s. , em parceria com a Showtime: o lançamento da 3° temporada do seriado The Tudors. Consiste basicamente de quatro desdobramentos:

1. No PDV: As vitrines e os displays de algumas lojas serão inspirados no seriado: e seu luxuoso reino. A idéia é aumentar a venda de alguns produtos de maior valor agregado (como so cristais e mesas de madeiras).

2. Na comunicação: o seriado irá fazer um super anúncio, de diversas páginas na revista Gourmet, com uma mesa de jantar também inspirada no seriado. O anúncio terá o link para um site, onde você pode comprar (na Macy`s) os produtos que ambientam o seu cenário.

3. Em um evento: da revista Gourmet, que será ambientado também com os produtos da Macy´s.

4. Em uma promoção: nesse mesmo site, as pessoas concorrem a Gift Cards de $1000 e outros prêmios da Macy´s.

Nessa época de crise, no momento em que a maioria das marcas está cortando ao máximo seus investimentos, é legal observar essas estratégias criativas (e pode-se dizer até mais baratas) na tentativa de melhores resultados. Só o tempo (e os dados de vendas) dirão o quanto essa ação trará de retorno.

Mas é legal ver essa mexida. Talvez não seja a idéia mais original, e outras marcas podem ter feito algo parecido. Lá fora é muito comum as vitrines serem temáticas e integradas com algum lançamento Hollywoodiano. Já vi com 007 e a Harrods (UK).

Aqui a forma integrada e interativa que faz a diferença. Cada canal conta um pedaço (dferente) da história. That´s real storytelling. Mesmo sendo de uma forma bem simples.

Via: Twitter daqui.

Frase da Semana

"Eu tô te explicando pra te confundir, 
Eu tô te confundindo pra te esclarecer,
Tô iluminado pra poder cegar, 
Tô ficando cego pra poder guiar"

Tom Zé.

The American Way of Life

Está ocorrendo, na Alemanha, uma exposição de arte muito legal: a Picturing America - Photorealism in the 1970s.

A idéia é mostrar a família americana antes do Bush, das guerras terroristas e da crise economica existirem. Através da lente de artistas da década de 60 e 70, que retratavam as cenas típicas dos americanos de forma super-hiper-realista.

Aqui tem algumas peças:


Muito legal e super atual. Very, very good.
Via: Berlin.Unlike

Frase da Semana

Dica da Fê Moura: Le Love

Oscar 2009

Geralmente eu não presto muita atenção no Oscar. Mas esse ano tenho que admitir que eles se puxaram. Eu não assisti todos os premiados, obviamente. E na verdade, nem estou tentando fazer isso. Já assisti alguns. E entre o pop+fresh "Quem quer ser um milionário", os efeitos especiais de "Benjamin Button" e a grande atuação de Pen em "Milk", devo dizer que o meu preferido foi o inteso "O Leitor".













Ainda estou digerindo o filme, que é muito bom. Não vou ficar contando a história, mas recomendo que se você ainda não assistiu, vá! Principalmente, se os conflitos da mente humana te interessam.

Dois pontos me chamaram muita atenção:
1. Os personagens não trabalham seus conflitos internos. Isso é muito comum. Você passa a vida inteira fugindo daquilo que mais te aflinge. Mas, na verdade, não tem como fugir de você mesmo. Os problemas estão todos ali, e é você que dá importância a ele. Seja por vergonha, por medo ou raiva - tenta fingir que o problema não existe, e por isso mesmo, ele não desaparece. Ele te atrapalha em muitos aspectos da sua vida, e não permite que você evolua.

2. A solidão. Me emocionei muito ao ver como os personagens estão interligados, de uma forma ou de outra, por esse sentimento, que é muito forte. Impressionante. Mesmo estando cercado de outras pessoas, ele te domina e vai te deixando com coração amargo. Tanto que nada parece suficiente.

Assuntos intensos, mas retratados de forma simples e inserida no contexto cotidiano. Brilhante! Sem contar a maravilhosa atuação de Kate. Oscar mais do que merecido!

Sim, eu tô de TPM!

Tradução simultânea (para facilitar a vida dos homens):
* Tolerância zero! Sem paciência mesmo.
* Tudo irrita! Principalmente as pequenas coisinhas que geralmente não tem importância alguma.
*Parece que nenhuma roupa cai bem. Que o cabelo não tá legal. Nada adianta...
*Sim, um chocolate faz todos esses sintomas diminuirem. Mas não se engane, é por pouco tempo. :)

Assunto Polêmico

Têm coisas que eu juro que não entendo, de verdade. Por exemplo, o caso da menina de 9 anos grávida, que foi estuprada pelo padrasto. Isso já não dá pra entender. Como alguém pode fazer mal a uma criança. E quantas e quantas vezes ele não deve ter judiado dela e da sua irmã mais velha. E a mãe nessas horas? Diz que não sabia. Eu não acredito. Enfim. Histórias tristes e, infelizmente, comuns. A gente que não fica sabendo.

Agora, me explica por que que a Igreja Católica tem que se manifestar. Por que aquele arcebispo simplesmente não ficou quieto. Eles perdoam todo o tipo de crime. Principalmente, os pedófilos. Mas não entendem que era preciso salvar a vida dessa menina. Se é que isso é possível. Porque depois desse trauma todo psicológico, o vai restar para ela?

O que me dá é vergonha de fazer parte de uma religião que faz um monte de besteira, e pior, se orgulha disso. Depois não sabem porquê a cada dia nascem novas religiões. Alguém ai pode me excomungar?

Ps. E a Globo aproveita esses assuntos para ganhar ibope.
Ps2. A foto é daqui.

Book Club

Estava eu vendo esse post do blog mulherzinha sobre os Book Clubs, ou no bom e velho português Clube do Livro, que é bem comum nos EUA. Caso esteja totalmente perdido, eu explico: pessoas que se reunem todo o mês para discutirem um livro. Não é novidade que estou numa fase de leitura intensa (não tanto quanto gostaria, mas pelo menos estou me dedicando), por isso esse assunto muito me interessou. Coisa de nerd? Até pode ser. Mas acho legal dedicar um tempo pra discutir livros (e filmes também).

Então me questionei: será que existem Clubes de Leitura em Porto Alegre? Dei uma rápida procurada no google e não encontrei. Agora tente procurar em inglês? 1 bilhão de resultados. Até Oprah´s Book Club.

Na pesquisa, em português, encontrei esse blog: Clube do Livro. Achei uma ótima idéia, fazer uma discussão online, no meio das nossas vidas tumultuadas e atorduadas, onde nem sempre sobra tempo para se reunir fisicamente. Mas não me indentifiquei muito com as leituras propostas. Achei alguns outros, mas me pareceram desatualizados ou uma tentativa (só um post).

Bom, vou continuar a procurar. Ou quem sabe até me animo e tento montar um? Agora curiosidade: como tem Clube de Livros Espíritas!

Frase da Semana

“Brasileiro não gosta de ver árvore em pé, tem logo que derrubar”

Tom Jobim, via artigo Eloi Zanetti

Liquidação! Sale! 50% OFF!

Época de liquidação é muito difícil - principalmente para mulher. Os shoppings estão repletos de tentadoras promoções. E ao passar pelas vitrines, parece que as ofertas estão chamando, bem baxinho, pelo nosso nome: vem, pode vir, aqui é o seu lugar!

Com esse medo da crise, as lojas estão fazendo de tudo para o povo consumir. Eu tenho impressão que desde o fim do Natal, as lojas estão em promoção non stop. Isso aconteceu nos EUA, e a dúvida que fica é: até que ponto isso não vai depreciar as marcas. Porque ver sua marca preferida em constante promoção, te faz questionar os preços antigos, e gera um novo padrão de expectativa.

Pra mim, tem sido um sacrifício. Ainda mais que tive que visitar vários shoppings em curitiba (todos em liquidação) e ver as lojas liquidarem tudo no final do carnaval em Garopaba. É difícil resistir. E além disso, eu confesso que fico com uma certa culpa moral por não comprar. É sério, isso não é um desculpa. Mas de realmente incentivar o consumo, para dar um chega prá lá nessa tal de crise.

É, eu tentei me controlar, mas acabei comprando uma blusinha e um vestidinho. Só pra não passar batido, hehehe.

Falando nesse assunto de compras, eu to louca pra ver o filme Confessions of a Shopaholic. Ele conta a história da Rebecca Bloomwood, que é obcecada por compras, e precisa arranjar uma forma de pagar suas dívidas.

Esse assunto não podia estar mais em evidência - ainda mais nos EUA. Não que ele seja original, mas o timming é perfeito.

Enfim, deve ser meio bobinho, mas acho que vale a pena. Veremos.

Dia Internacional da Mulher

Dia 08 de março. Já se consolidou como uma data importante, não só para o varejo, mas também para a indústria. Todos querem fazer sua homenagem e tentar se aproximar da mulher.

Uma marca me chamou atenção, por fazer uma campanha realmente verdadeira. A Volksvagem, que aproveitou a data para dar algumas dicas aos homens. Achei ótimo, porque eles conseguiram captar o "espírito da coisa".



Via: CCSP

Estante Pública

Lembra que eu falei (aqui) de uma iniciativa mto bacana em Porto Alegre? Onde haviam instalado uma espécie de biblioteca numa parada de ônibus?

Então, hoje eu descobri que faz parte desse projeto Estante Pública.

Uma iniciativa do coletivo de arte Estúdio Nômade - "um grupo multidisciplinar que além de seus projetos independentes, atua junto a marcas trabalhando de maneira diferenciada de comunicar e se relacionar com o público".

A Estante é itinerante. Por isso, já foi desmontada e será reerguida em um novo bairro. Cada um possuirá o seu próprio tema, esse primeiro foi "Poesia e Direito", sendo que os livros seguiram essa temática.

Os organizadores disseram que não houve depredação, que respeitaram a Estante! Além de trazerem os livros de volta, teve mutia gente que contribuiu com novos livros. Isso me deixa bem feliz. Agora, qual será o próximo bairro? Será que o povo será tão educado? Hope so!

Independente disso, achei a iniciativa muito legal! Longa Vida a Estante!

Notícia via: ZH.

Frase da Semana

"Você quer tudo e ao mesmo tempo não sabe o que quer"

Revista Veja - A Juventude em Rede

What´s going to be today?

Eu ainda não tirei férias esse ano, mas aproveitei o Carnaval pra fazer um recesso. Bom parar depois de algumas semanas "non stop" at work. Consegui me desligar totalmente, descansar e relaxar. Praia é sempre bom. Praia com os amigos é melhor ainda.

Dizem que o ano começa só depois do Carnaval, mas nos últimos anos não tem sido assim. Tá todo mundo querendo incluir esses dois meses no ano.

A verdade é que a cidade - Porto Alegre - muda um pouca sua dinâmica. A vida noturna fica ainda mais agitada durante a semana, enquando que nos findis vivencia um abiente "empoeirado" e mais vazio. Além disso, as férias escolares contribuem para um trânsito mais calmo, e menos caótico.

Esse ano, porém, não senti tanto essas mudanças. Não sei se o medo da crise está deixando todo mundo mais comedido. Vamos ver no que dá.

Let the year begin.

Foto via: FFFFOUND!

O teu cabelo não nega, mulata!

Gente,
farei uma pausa para o carnaval.
Só volto em março!!
uhuuuu

...

Via: não me lembro.

Frase da Semana

"Solidão é tão chata."

Jimi Hendrix

Improv Everywhere

Os caras são feras, temos que admitir. Eles já organizaram mais de 80 missões, envolvendo milhares de pessoas, principalmente nos EUA. O objetivo é simples: "causar cenas de caos e diversão em espaços públicos" (como eles mesmo definem).

O Improv Everywhere é um grupo sensacional. Eles conseguem mobilizar um grupo de pessoas, basicamente apenas por e-mail. Às vezes são flash mobs já consagradas, como a anual " The No Pants! Subway Ride " ou algumas ações menores, como a última "High Five Escalator". (assista o vídeo abaixo).



Entre as minhas preferidas estão essas duas:

-Welcome Back (que consistia em esperar estranhos no aeroporto)


-Best Buy (pessoas vestidas como os vendedores, que ficavam dentro da loja)


O mais interessante é conseguir envolver todas essas pessoas estranhas em um objetivo mais estranho ainda. Mais uma prova que o povo quer se engajar em causas (rápidas e divertidas).

Primeiras Estórias

Estou em um pequeno projeto pessoal: Ler clássicos da literatura.
Sei lá, é bom ter um rumo de leitura. Além dos livros de trabalho e outros que aparecem no caminho.

Atualmente estou lendo Guimarães Rosa. Indicação do Marcello Pereira.


Na época do colégio, eu ouvi falar muito dele. Mas nunca tinha lido nada. Conheço a história do "Grande Sertão: Veredas", mas só vi aqueles resumos para o vestibular.

Guimarães Rosa, é uma autor modernista - da terceira fase. Por isso, o texto não é nada fácil de ler. Utiliza muitas expressões regionais e uma linguagem bem rural, fugindo totalmente do padrão urbano. Ao total, são 21 contos, que em comum, narram (simbolicamente) os segredos da existência humana.

Ainda não terminei de ler. Apesar de ter apenas 160 páginas, eu to querendo degustar o livro aos poucos. Estou lendo uma "estória por dia". Justamente pra tentar captar esses pontos tão característicos da obra do Guimarães Rosa.

Tentando entender um pouco mais sobre o livro, encontrei esse texto, que é bem bacana. Pra mim, a frase que resume tudo é essa: "A relação com a morte e com o desejo de imortalidade está presente em toda a obra de Guimarães Rosa, mas talvez com mais intensidade em 'Primeiras Estórias'". (E mais uma vez, o tema da imortalidade!).

MoMA Pop Up Store

As Pop Up Store estão com tudo! Estão em todos os lugares e nos mais diversos formatos. O conceito é simples: uma loja que tem curto período de existência. Pode ser uma forma de relacionamento com a marca, um local de venda de produtos exclusivos ou com preços diferenciados.

Tem vários exemplos muito legais, mas o último que vi, foi essa do MoMA - Museum of Modern Art de NY. Very, very clever!


Na verdade, é uma Pop Up Gallery dentro de uma das principais estações do metrô de NY - Atlantic Pacific (no Brooklyn). Eles substituíram todas os painéis de propaganda por réplicas de obras de artes (o engraçado que isso também é uma forma de publicidade).





Imagina isso no Brasil? Isso sim é uma forma de democratizar a cultura...

Aqui em Porto Alegre havia um bus stop perto da Praça da Encol que era uma estante de livros. Ficou ali por um tempão. Mas dei bandeira, e acabei nunca parando para ver quem era o anunciante e como funcionava de fato (se as pessoas podiam pegar os livros, ou se eles ficavam presos, e que livros eram esses). Enfim, mesmo sem saber muito, também achei essa ação beeem legal...

Via: PSFK

Frase da Semana

"...a gente morre é para provar que viveu."

Guimarães Rosa (Em seu discurso ao assumir a cadeira na Academia Brasileira de Letras, em 1967. Três dias antes de morrer).

Se pudesse te dar um conselho, seria esse...

Brincadeirinha :)
Via: FFFFOUND!

Filmes, Filmes!

Essa semana assisti dois ótimos filmes. Os dois falam sobre relacionamentos e sobre as escolhas que fizemos para as nossas vidas. Mais uma vez um tema super atual, e muito conectado com alguns questionamentos meus. Bom, vamos aos filmes.

O primeiro: Revolutionary Road



"Foi apenas um sonho" - título em português - com Leonardo DiCaprio e Kate Winslet. Primeiro eu tinha lido algumas críticas negativos sobre o filme. Sem muita expectativa fui ao cinema. Me surpreendi. O filme é perfeito. Perfeito não só na atuação do casal, mas também pelo tema muito bem abordado. Ele fala do "Hopeless Emptiness" ou, mais conhecido como o Vazio Existencial. Para mim, esse vazio é a grande "crise" psicológica do momento (antes era a depressão). Apesar de sempre ter existido - como minha terapeuta bem disse - agora as pessoas têm mais consciência e se questionam mais a respeito. Afinal, para que eu sirvo no mundo? Quem sou, o que eu faço de bom? É interessante, que o filme se passa na década de 50, e apenas um conhecido (que é meio louco da cabeça) consegue enteder a angústia do casal, que pretende ir a França buscando uma nova vida. Afinal, eles estão cansados de sua vidinha pacata e infeliz, dia após dia. Se a fuga é o melhor caminho. Não sei responder (e não quero estragar o filme, heheh).

Tem um diálogo do filme que traduz bem a essência do filme (e dessa "crise existêncial"), entre a Kate e o seu vizinho. Ele questiona:

- You just want to get out, don´t you?
E ela, responde: No! I want to get in!

Perfect!

E o segundo filme foi Fatal.

Nesse filme, o tema central é diferente. Na verdade, ele é bem focado na dificuldade que algumas pessoas têm em se relacionar. Em permiter entrar a fundo em um relacionamento. Com os dois pés, a cabeça e (mais importante) o coração. Então, ele mostra a relação entre a Penélope Cruz ( Consuela - uma estudante de 24 anos) e Ben Kingsley (David - Seu professor). Ele consegue mostrar perfeitamente como são as relações contemporâneas - entre pai e filho, amigos, as traições, ciúmes, etc. O amor transforma, e isso pode ser apavorante. Mas o que é melhor: deixar se levar (e aproveitar o máximo dele) ou permitir que o medo tome conta? É uma boa discussão. E como sempre, envolve escolhas, escolhas e escolhas. E pode até parecer uma decisão fácil de tomar. Mas com certeza não é! Ah, se não é.

Ótimo filme. Prepare o lenço, porque esse (eu confesso) chorei muito :)

Você poderia se definir em 5 marcas?

Pense rápido. Se você fosse uma marca, seria a......? Agora, escolhe outras 4. Não, isso não é um questionário de pesquisa. Mas até é coisa de publicitário.

Pode parecer uma brincadeira simples, mas tem um fundo psicológico nisso. Ah, se tem.Uma marca é uma personalidade. Tem seus valores. Com qual tu se identifica? Por quê?

Eu fiz a minha seleção: http://5brand.tumblr.com/post/73564053/carla-federizzi-account-planner-brazil

Entra lá no blog do Jacoby, http://5brand.tumblr.com/, e mande o seu tb!

Ah, se puder depois me explicar o porquê da escolha... adoraria saber!

Acha que é facil, bem?

Via: Re-postanto de Hum e (original) do Indexed

Frase da semana

"Empresas antigas costumam trazer consigo velhos hábitos e a tendência de resolver novos problemas com velhos métodos".

Prof. Dr. Mauricio Emboaba Moreira
(via um artigo ESPM)

Para (finalmente) começar o verão...

Recorde de Verão. Dia 30 de Janeiro. E eu ainda não fui a praia! Socorrooo.

Realmente o número reduzido de feriados do ano passado prejudicou as minhas viagens de final de semana. Além do péssimo estado da BR101. Mas tudo bem! Para iniciar o ritmo de feriados do ano (e olha que vem mtos por aí), segunda-feira aqui em Porto Alegre é dia de Navegantes. Finalmente irei ao mar!

Garopaba, aí vou eu!

No trânsito, falta de atenção mata!

Não sei se todo mundo sabe, mas o gaúcho sempre tem que tomar partido de algo. Não existe a opção "em cima do muro". Você é gremista ou colorado. PT ou Anti-PT. Maragato ou Chimango.

E isso se aplica a tudo que se possa imaginar. Até na escolha da rádio. Ou vc prefere Atlântida ou PopRock (isso, para qm curte pop. Mas existe uma terceira opção: Ipanema! That´s me, thank you very much). Por isso, fazer uma ação integrando os locutores das 7 principais rádios de Porto Alegre é algo realmente diferente!

E é isso, que a Escala (a agência que eu trabalho) propôs para o Detran RS. Na verdade, a agência viu, em diversas pesquisas, que 80% dos acidentes de trânsito nas estradas acontecem por falta de atenção do motorista. Sabe? Aqueles momentos de distração? Para pegar o celular, mandar uma mensagem, trocar de rádio, aumentar o volume, olhar o povo estranho de outro carro...

Sabendo disso, a agência criou uma ação p/ integrar as 07 rádios jovens FM de Porto Alegre. Criando uma programação única. Para evitar que o motorista tire a atenção do que realmente importa.

Então, sexta-feira (dia 30) às 19h, as principais rádios jovens estarão transmitindo o mesmo programa. Será a Atlântida, a Cidade, a Eldorado, a Jovem Pan, a Ipanema, a PopRock e a Itapema. Ele foi gravado com os principais locutores de cada rádio, incluindo o Cristian Pior, do Pânico. Como Segunda-feira será feriado em Porto Alegre, a idéia é atingir o pessoal que estará na estrada p/ aproveitar o feriadão.

Quem quiser conferir, abaixo um making of da ação:


E pra quem é de Porto, não deixe de ouvir!

E você, já twittou hoje?

Eu vou confessar, eu já me viciei. Tem muita gente que não entende a moral do Twitter (pra quem ainda não tem o costume de usar, é a rede social que mais cresce. Mas não se engane, não é mais um orkut/facebook da vida).

E pq eu acho tão legal? Porque é a melhor fonte de informação que existe. Eu sigo alguns amigos, mas a maioria não é. São várias revistas, meios de comunicação, blogs que eu gosto, eventos da minha área e muita gente interessante (de tudo que é lugar!).

Então, qual é a moral? Uma maneira mais fácil e rápida de acompanhar as coisas. Estar por dentro. Super prático!

Quem quiser, me segue lá.

@carlalink

The Curious Case of Benjamin Button

Esse é um daqueles filmes que não dá pra perder. Apesar de ter quase 3 horas de duração, eu já assisti duas vezes. E não me canso de olhar (ainda mais quando o Brad Pitt vai ficaaaando novinho... ai ai). Brincadeiras a parte, o filme é um show: em fotografia, nos efeitos especiais, no enredo, na atuação... Certamente vai arrecadar algum(ns) Oscar(s).

O filme é uma adaptação da história de F. Scott Fitzgerald criada em 1920, que narra a vida de um homem que nasceu velho e vai ficando jovem. E está super conectada com o desejo das pessoas de serem eternamente jovens.

Veja o trailler aqui.

E abaixo, texto do Woody Allen, que é velho pra chuchu, mas tem tudo a ver com o filme:

A Minha Próxima Vida
"Na minha próxima vida quero vivê-la de trás pra frente. Começar morto para despachar logo esse assunto. Depois acordar num lar de idosos e ir-me sentindo melhor a cada dia que passa. Ser expulso porque estou demasiado saudável, ir receber a aposentadoria e começar a trabalhar, recebendo logo um relógio de ouro no primeiro dia.
Trabalhar por 40 anos, cada vez mais desenvolto e saudável até ser jovem o suficiente para entrar na faculdade, embebedar-me diariamente e ser bastante promíscuo, e depois estar pronto para o secundário e para o primário, antes de virar criança e só brincar, sem responsabilidades. Aí viro um bebê inocente até nascer.
Por fim, passo 9 meses flutuando num spa de luxo com aquecimento central, serviço de quarto a disposição e espaço maior dia a dia, e depois - Voilà! - desapareço num orgasmo."

NRF 09

Semana passada aconteceu a 98th NRF(a grande convenção sobre varejo no mundo). Acontece todos os anos em NY e o tema desse ano foi "A inspiração começa aqui". É o nome bem apropriado para o momento economico que vivemos.

Infelizmente eu ainda não tive a oportunidade de ir pessoalmente, mas deu pra acompanhar bastante coisa por blogs, twitter e o próprio site oficial do evento.

Importante dizer, que com a crise, imaginaria que o evento estaria quase como um velório. Mas parece que o clima otimista (a la Obama, e que mais tarde escreverei um post a respeto) atingiu em cheio o evento, que teve objetivo de inspirar e trazer novas idéias ao povo varejista.

O que teve de mais importante é que (isso parece bem óbvio) o consumidor está de novo no poder. Tá, calma. O que isso significa de fato? É que antes ainda dava pra ficar no discurso de que a estratégia da empresa estava voltada para o consumidor. Agora, não dá mais. Com pouco dinheiro e no meio dessa crise (isso bem forte lá), o consumidor irá ser mais racional nas suas escolhas.

Por isso, o que mais se viu e ouviu foi o termo "Costumer Centricity", que significa usar a informação e o banco de dados de forma inteligente, para que cada loja seja moldada e estruturada conforme as peculiaridades da região (comportamento do consumidor e a oferta da concorrência). Dessa forma, as lojas terão mais relevância para o consumidor local. Quem já faz isso (e muito bem!) são duas lojas mto bacanas: Tesco (supermercado da europa) e a Best Buy (rede de eletroeletrônicos dos EUA). Assim, há menos desperdício e mais assertividade.

Outro ponto muito importante, é que está acontecendo (de fato) uma mudança de perspectiva do consumidor. Os americanos estavam há tempos esbanjando e vivendo uma farra de consumo sem fim (tanto material, quanto ecológica podemos dizer). Agora, nesse novo cenário, as pessoas começam a abrir os olhos para o que realmente importa. Talvez porque agora eles estejam sentido no bolso, mas os americanos (e os brasileiros tb, segundo diversas pesquisas) estão começando a valorizar as empresas do bem. E valores como simplicidade, autenticidade e sustentabilidade vieram pra ficar.

Uma frase mto boa, que fica pra inspirar é do Presidente e CEO da Wal-Mart - H. Lee Scott: "HARD QUESTIONS ARE NOT MADE DURING GOOD TIMES". Vamos ver, ao longo desse ano, como se comportarão os grandes do varejo. Que terão que dar duro, e realmente achar soluções novas, para darem a volta por cima.

Eu tenho tanto pra dizer...

... mas pouco tempo pra escrever!

Gente, esse janeiro tá uma loucura! Bombando aqui na agência. Por isso, minhas idéias ficam em "hold". Mas por poucooo tempo...

Foto via FFFFOUND!

Comer, rezar e amar

Nossa, estamos no início do ano e parece que muita coisa já aconteceu. Vou ter que compartilhar com vcs um pouco das minhas férias/ recesso (em dois posts), já que foram muito boas e divertidas.

Esse primeiro post, vou falar da minha primeira leitura do ano. Sim! Eu já acabei um livro! (tá, tudo bem, eu confesso. eu comecei a ler no ano passado, mas foi no dia 28).



Muita gente tem preconceito com os livros "pop do momento", mas eu li críticas muito boas a respeito do "Comer, Rezar e Amar" que resolvi "experimentá-lo". É uma biografia da Elizabeth Gilbert, sobre uma viagem de autoconhecimento que fez depois de passar por um divórcio e um rompimento doloroso com um namorado. O livro é dividido em três partes - Itália (Comer), Índia (Rezar) e Indonésia (Amar - um brasileiro!).

É uma leitura sessão da tarde, ok. Mas, principalmente na parte da Índia, me identifiquei muito. Acredito que também estou num momento de auto-aprendizado (ok, não tão drástico como o da autora), mas é legal se identificar e aprender algumas coisas... às vezes, nossas aflições parecem tão únicas, mas na verdade são de todo mundo. Adorei e devorei o livro! Recomendo a leitura.

Ano novo

Todo final de ano é a mesma coisa: é um momento de reflexão e de muita expectativa. Parece que nas noites de Natal e de Reveillon tudo se transformará, em um passe de mágica. Todo mundo fica numa euforia, tratando aquele momento como se fosse especial (tudo bem de certa forma até é). Há muito tempo não vejo essas datas como religiosas. Para mim (e acredito que muita gente pode pensar assim também) acabava sendo uma noite frustante. Por que? Justamente por ter grandes expectativas: tentar resgatar um momento de reunião de família, por sonhar com um Natal daqueles de filmes hollywoodianos, etc.
Por isso, esse ano decidi fazer diferente. Enxerguei essas datas como apenas mais uma noite do calendário. Não pense que foi pessimista ou triste. Se eu comemorei? Muito. Me diverti um bocado. Participei dos amigos secretos, comprei presentes, contei os segundos para virada do ano novo. Mas foi só isso. Uma grande comemoração. Bem leve, gostosa e apreciada do jeito que aconteceu. Sem nenhum peso adicional. E as duas noites foram maravilhosas!

** Só pra vcs terem noção - no ano novo, um pouco antes da meia-noite (sem beber quase nada, apenas uma tacinha!) passei mto mal. Claro que não foi nada agradável ter que sair no início da festa, mas levei super na esportiva! Que venha 2009 :)