Passarinho

Adoro durmir de janela aberta: acho tão gostoso durmir com um ventinho natural e às vezes pegar no sono vendo as estrelas. A grande inconveniência é a claridade logo pela manhã. Só que hoje, descobri um outro probleminha: um passarinho decidiu entrar no meu quarto!


Era 7h da manhã (e hoje é domingo, "for god sake"), quando vi alguma coisa entrar no meu quarto e pousar tranquilamente em um quadro na parede ao lado. Acordei assustada. Nisso, outro entra, mas logo sai. Até então, eu não tinha muita certeza do que era, ainda mais que eu estava sem lente (tenho + de 7 graus de miopia, sim, eu não enxergo nada). A minha primeira impressão - e pela experiência do meu sítio - foi de um morcego. Ok, delírio matinal. Assim que encontrei meu óculos, pude perceber que era apenas um passarinho indefeso, que nesse instante, resolveu posar em cima do meu armário.

E agora? Nesse momento, eu já tava bem acordada, pensando mil e uma coisas: será que ele está fazendo alguma coisa lá em cima? será que ele vai fazer um ninho? ai, meu deus que medo de machucá-lo! como eu vou tirar esse bicho daqui? devia ter fechado a janela...

Eu tentei algumas vezes assustá-lo com a vassoura, mas ele não conseguia chegar sozinho até a janela. Ficava se batendo na parede. Eu até coloquei algumas migalhas de pão na janela numa tentativa de atraí-lo. Sem sucesso!Daí, hoje eu entendi a vantagem de morar porta a porta com meu irmão. Coitado. Domingo de manhã. Guigo to the rescue! Depois de algumas tentativas, conseguimos! Ele assustou o bixo, e eu com uma coberta consegui fazer uma parede, e carregá-lo para a janela! (que fechei correndo, né!).

(eu comecei a tirar foto, ele ficou todo exibido!)

Tudo resolvido! Ufa! Pude voltar a durmir em paz, mas agora com uma divertida aventura de quem está morando sozinho. E verdade seja dita, se não fosse o Rodrigo, provalvemente eu teria um roomie!

Imagem via weheartit.

The Little Things Windows

Mais Vitrines! Agora da Selfridges, também publicada na sua página do facebook. Adoro essa loja, e a mania de inventar vitrines inspiradoras!

Olha que bacana o conceito: "Out Little Things windows are inspired by all the little things we are surrounded by every day. Take note of our slogans and be happy".





#vibedobem?
Mais fotos aqui.

Vitrines Printemps - Alice

Enquanto o novo filme de Tim Burton não estréia, a gente aproveita as manifestações que as marcas estão provovendo em parceria com o filme. Hoje, a Printemps divulgou na sua página do Facebook, as suas vitrines (lindíssimas!).

A criação das vitrines ficou por conta de Chloé, Christopher Jane, Alexander McQueen e Maison Martin Margiella, dando sua visão do filme. Veja o resultado abaixo! Dá-lhe moda + cinema!



Via: Facebook

Doa. Doe. Doador.

Muitas pessoas têm medo de doar sangue. E tem realmente algumas variáveis que incomodam: a agulha, as perguntas, ver o sangue, a pressão psicológica, a agulha, o sangue, a picada da glicose, a agulha, o sangue.... deu pra entender o drama, ne?

Apesar de tudo isso, eu sou doadora. Não que eu ache mto agradável, ficar ali, sentada numa cadeira, vendo meu sangue ir embora... Mas confesso que também não acho tão insuportável assim (até pq, caso vc não tenha se dado conta, é permitido olhar para o lado na hora da picada e não ficar olhando pro seu próprio sangue... isso ajuda bastante).

Se vc está se contaminando com essa #vibedobem (como diria minha amiga @mahbortoluzzi), que as marcas e o próprio universo estão conspirando, eu pensaria um pouco sobre a doação de sangue. Doar não exige um grande envolvimento de tempo ou de investimento. É mto simples e muito efetivo.

Quer outra ideia? Vc já pensou em se inscrever como doador de medula? Eu lembro, desde a época da faculdade eu queria me inscrever. Ficava chocada com aquela história do menino de Canoas (Kauan) que tinha leucemia... A família passou meses a procura de um doador compatível, até outro filho tiveram, sem sorte. E eu me pegava pensando: e imagina se eu sou compatível? E tô aqui, a toa?

Cheguei a me informar no Hospital de Clinicas, mas tinha que agendar, tinha horários específicos pra ir... blablabla, moral da história. Acabei nunca indo.Dai, ano passado, minha amiga Renata Denz, me diz que se inscreveu, lá na Sta Casa. Vai, vem, volta, vem. Denovo não fiz!

Mas, no ano da NÃO ACOMODAÇÃO, entrou na meta de janeiro, e já tirei essa pequena culpa que me perseguia...

E é mto simples! Basta ir lá na Santa Casa (na entrada pela Independência, no prédio de transplantes), e é quase como um exame de sangue. Eles tiram bem pouquinho. A partir disso, vc já está oficialmente cadastrado. Caso, vc seja compatível, eles entram em contato e vc pode decidir se quer ou não doar (pq daí existe um procedimento a ser realizado, até com anestesia).

Eu não estou aqui pra ficar dando lição de moral, me desculpa, se alguém sentiu essa pressão. A questão é: ás vezes, a gte não se dá conta, que fazer o mínimo é um máximo.

Eu gostaria de ajudar mais, mas eu não faço, essa é real. Pelas prioridades da vida, pelo tempo, etc. Então, se isso é tão simples, pq não fazer?


Quer saber mais?
Pra doar sangue: qualquer hospital ou hemocentro.
Pra virar doador de medula óssea: Ligue (51) 3214-8670 ou no próprio site da Santa Casa.

#vibedobem
ps. não me lembro daonde tirei a foto! provavelmente do weheartit

devaneios (conticulo)

Às vezes eu me pego pensando: como uma comida pode ser tão prazerosa? E ao mesmo tempo uma palavra pode te trazer tanto desgosto?
É claro, que a frase inversa também é verdadeira.
Mas com a comida parece tão mais fácil: Se for ruim, é só cuspir e jogar fora (e beber uma coca-cola bem gelada). Já as palavras? São mais profundas. Causam má digestão.

#saudadedoconticulos

NRF - Lições

Esse ano, eu acompanhei o NRF um pouco de longe. Não deu pra ver tudo em real time, já que a Agência está com gás total nesse início de ano. Work, work, work. Good work, by the way. Ok, então me obriguei a não postar mais nada, enquanto não fechasse esse capítulo NRF.

Então, o que essa NRF trouxe de novo? Pouca coisa. Senti que houve um amadurecimento de algumas idéias e conceitos trazidos no ano passado (tipo o Consumer Centricity) . E que com a crise parece que tudo parou, porque cada varejista sobreviveu como pode. E a grande dúvida era: e agora? Que as coisas vão voltar ao normal? A crise vai passar? E o que fica?

Por isso, discutiu-se muito sobre VALOR. Como será o comportamento do consumidor a partir de agora? Como a crise afetará o comportamento de compra, já que agora, ele se acostumou a comprar MAIS, por MENOS. Algumas sessões mostram que esse desequilibrio pode ter sido gerado pelo $$, mas é muito mais do que isso. Segundo o CEO da Saks, as pessoas precisam sentir que:"whatever they buy is worth it" e o grande desafio é "how do we get back the exciment".

A pergunta que fica, na minha opinião, é: em qual aspecto estamos criando valor? Nem tudo tem a ver com dinheiro e status. Então, no que estamos gerando essa sensação de "bom proveito?". O Design(que foi muito discutido na NRF) , por exemplo, é um dos caminhos: hj ele não é mais um supérfulo, ele deve fazer parte do processo de criação. Outro caminho é a Sustentabilidade.

Outra conclusão: o varejo descobriu a existência das redes sociais. Essa foi a grande discussão do evento (pelo que li em vários blogs). Até a pesquisa oficial do evento, estava relacionada a esse assunto. Então, como se envolver com o consumidor? E onde apostar? Será que é uma febre, tipo Second Life? Como tirar proveito disso? E conseguir criar uma estratégia consistente de comunicação, para conseguir se relacionar melhor com as pessoas que amam a nossa marca.

Mais uma: marcas com CAUSA vendem. No ano passado, em geral, falou-se muita da ZAPPOS.COM. A queridinha do ano está sendo a "LIFE IS GOOD". Uma marca que nasceu com dois irmãos vendendo camisetas em uma van, e hoje trabalham com uma mensagem muito simples: OTIMISMO. Mas que realmente faz parte do DNA da marca. Acho que vale um post, por isso, explico mais adiante.

E informação. Dados, dados, dados. Para conhecer o consumidor e conseguir basear suas estratégias de forma muito focada!

É claro que houve outros exemplos bacanas: como uma palestra sobre o pequeno varejo (e como eles conseguem criar consistência de relacionamento), a pop-up store experiência do Cirque du Solei, as estratégias VERDE do Wal Mart, o discurso apaixonado do CEO da Tesco, a discussão sobre luxo com a SAKS, e o Brasil como evidência.

Em resumo: tudo que já foi discutido em algum momento. Mas o que fica então? AÇÃO. Destacam-se aqueles que tem um FOCO muito claro, e expressam isso de verdade em AÇÕES e desdobramentos.

Então: SIMPLICIDADE + INTENSIDADE. E RELACIONAMENTO.
Ficou fácil? Não. Mas todo mundo já sabe disso. Quem faz, é que sai na frente.

E foi justamente por isso, que Uniqlo e Zappos.com, ganharam a premiação da NRF. Abaixo, coloquei os cases vencedores. Veja a consistência!

Selfridges - 90s Vintage Concept Store

Agora que iniciamos uma nova década, a varejista decidiu celebrar que os anos 90 já "é coisa do passado". Criando um espaço muito bacana, com todas coisas bacaninhas de mais de 10 anos atrás. O resultado? Ficou bem bacana! É a 90s Vintage Concept Store.













Via: Facebook

NRF 2010

Mais uma edição do maior evento de varejo está acontecendo. Desde domingo, em NY acontece a 99th National Retail Federation. Na correria, não consegui acompanhar em real time. Por isso, decidi usar a segunda-feira a noite para isso. Tem bastante coisa interessante, mas também "mais do mesmo".

Ainda é cedo para dizer, quais são os grandes aprendizados, até porque ainda faltam 2 dias. Mas uma coisa é certa: o varejo americano está começando a perceber uma saída. Agora, podem ser poucas, mas há perspectivas positivas à frente. O que é um grande avanço se pensarmos no cenário do ano passado.

Um dos queridinhos do evento foi a varjista LIFE IS GOOD. Falarei mais sobre ela, em outro post. Por enquanto, fica a frase, que é simplesmente demais: "Branding is knowing who you are and acting like it." Bert Jacobs.

Quer saber mais sobre essas mudanças no varejo? No blog da Escala, está a minha parte do Projeto Futuro. Olha lá!

A tal da inquietação

Esse é o ano, eu disse a meia-noite, do dia 31 de dezembro de 2009. Esse é o voto? E cadê a ação?Todo início de ano é a mesma coisa. Carla começa a maratona dos afazeres atrasados. Do que estou falando? Daquelas coisas que vão ficando pendentes. Aqui, ali, acolá. Uma consulta que foi ficando para trás, um exame que eu deixe de fazer, um livro que ficou parado na estante, um documento que eu já deveria ter feito.

E todo início de ano é a mesma coisa mesmo, pq eu começo a correr pra fazer tudo. Alguns eu termino, outros entram na acomodação típica de fevereiro (ou até antes, dependendo da pauta). Que coisa! Que chatice!

Chega! Se 2009 foi o ano do desapego. 2010 será do PEGO. Vou pegar pesado nessa tal de acomodação. As plataformas para 2010 já foram escolhidas. E alguma parte do plano de ação também. Algumas grandes mudanças já ocorreram, outras atitudes revistas.

É acomodação, tenta chegar perto pra ver o que te acontece!

#2010oano

Imagem via aqui.

Julie & Julia

Desde que eu vi o trailer desse filme, estava louca para assisti-lo. Correria de final de ano, horários que não fechavam, falta de companhia e os vários finais de semana longe de Porto Alegre me atrapalharam um pouco. Ontem, no primeiro dia útil do ano, decidi fazer algo que nunca tinha feito. Fui ao cinema sozinha. Ver Julie & Julia.


O filme é sensacional. Mostra a história de duas mulheres inquietas, que estavam cansadas de suas vidas pacatas. Como é fácil se acomodar, não? Dia após dia. Fazer o mesmo. Se contentar com aquilo que está a sua frente. Tem pessoas que sabem e sentem que o que estão fazendo não está certo (doesn't feel right). Mas é difícil sair do mesmo. Como ser diferente? O caminho nem sempre é claro, e não é fácil desviar e escolher outro. Afinal, que outras opções teriam?

No filme, a culinária foi a forma de escape. A Julie através de aulas, a Julia pelo blog. Não foi fácil pra nenhuma delas, mas o ponto-chave foi a atitude, o desejo. Mais do que a Culinária. Foi essa inquietação e a ação. Essas dúvidas existenciais que estão presentes em todo o filme são bem bacanas. Até em relação as expectativas sobre o blog. É bem bacana!

No caso de Julia, a primeira conclusão que me vem a cabeça é: parece muito fácil. Como ainda têm pessoas que não são felizes? Ou que ainda estão desempregadas? Uma boa ideia e um bom canal fez com que mudasse tudo. (Até parece que isso fácil, mas será que é tão difícil?).

Enfim, sai com uma sensação muito boa. Uma inquietação. Esse é o meu grande desejo de 2010. Nada de acomodação. Em todos os apectos. No longo e no curto prazo.

Ir ao cinema sozinha, foi um pequeno ato, mas que representa essa minha nova filosofia. Até porque, sinceramente, eu não queria mesmo mais ninguém ali: só eu, Julie e Julia.

#ficaadica

E começa 2010

As férias acabaram e tudo começa outra vez.

Ter um tempinho pra descansar é muito bom. Mas nos primeiros dias até é um pouco difícil. Quem nunca sonhou com o trabalho ou relutou pra dar aquela espiadinha na caixa de e-mail. A mente ainda duvida se pode relaxar: será que fiz tudo que precisava mesmo? Para alguns é fácil esquecer tudo e descansar. Outros sentem que nada vai funcionar enquanto estão longe. Doce ilusão: a vida continua e o trabalho também. Tudo gira. Tudo funciona. Menos a sua pauta que fica ali, paradinha, quase morrendo de saudade.

Não se preocupa Dona Pauta, já estou voltando.

#2010

Foto via.

Top10 2009

Já que a mania de fazer Top10 do mundo não para, eu sigo a onda (como já fiz no ano passado), para definir os meus 10 mais do ano! Confesso que não foi tão fácil! Vamos a listagem:

10° VIAGEM REVEILLON 2010
Ainda nem aconteceu, mas eu já sei que não pode faltar nos meus TOP10. Afinal, nada mal passar 7 dias do lado do meu amorzinho no Uruguay! Perfect! Ainda mais o Uruguay que fica aqui do lado! Quase na esquina! E eu nunca fui. Isso é um peso que carrego. No más! Essa semana já estou lá!

9° TIROLESA
É isso mesmo. Eu, Carla Link, pulei de uma tirolesa! Pra vc, que não me conhece tão bem, talvez não entenda o que isso signfica. Mas eu simplesmente morro de medo de altura, e nunca - eu disse nunca - tinha conseguido tal feito antes (e olha, eu já tentei e passei vergonha várias vezes). Dessa vez, eu fui, pulei e tenho até foto pra provar! \o/ (Sõ não to achando #fail)


8° MATURIDADE
Esse ano foi bem atípico, que inclui algumas perdas. Perdas do meu avó, do rafa que foi morar longe, das pessoas próximas (que infelizmente) saíram da agência. Isso me afetou muito, de diferentes maneiras, por diferentes aspectos. Não sei se reagi bem na hora, quais foram os efeitos colaterais que geraram, mas acredito que consegui superar esses obstáculos do ano.

7° O DESAPEGO
Acho que o item 8, tem muito a ver com o lema de 2009: o desapego! Desapego de idéias pré-formatadas, de alguns valores que me pesavam, da seriedade do meu ser, das minhas (mega) ansiedades. Foi um ano de menos discurso, mais ação. Até do cabelo desapeguei e foi muito bom! Ficar mais com minhas amigas. E tb ter mais tempo pra mim. Falta muito ainda, eu sei. E por isso, já defini. 2010 é o ano do PEGO. Já deixei o que tinha que ficar para trás. Agora é o ano da conquista.

6° O VAREJO
Essa ano tive muitas conquistas pessoais, que marcaram muito o ano. Mas também tive momentos muito bons na agência e no meu lado profissional. Uma das coisas que eu mais gostei, foi ter focado na área de varejo. Nem todo mundo gosta dessa área. Mas tem tanta referência, tanta coisa legal, mesmo nesse ano de crise. Focar nesse setor, também tem me dado resultados bem interessantes. Foi um ano muito bom.

(olha eu e a realidade aumentada da Maria Filó)

5° O BLOG
Escrever tem sido muito bom. Uma forma leve e descontraída de colocar alguns dos pensamentos que invadem minha mente para fora.


4° VOLTAR A SER SAUDÁVEL
Voltar a correr foi uma decisão muito acertada. Primeiro porque me reaproximou da minha amigona (querida do coração) Stella, e segundo, porque me trouxe uma nova motivação, um novo momento pra mim. Tem sido bem bacana.

3° SÃO PAULO
Tudo nessa vida tem um lado positivo e outro negativo. Namorar a distância não é fácil, mas é muito bom ir a sp uma vez por mês (ou quase isso)... Muitas exposições, encontros com amigos, novos barzitos e restaurantes. Saldo bem positivo.

2° PLANEJAMENTO DO ANO
A Escala sempre promove no final do ano uma premiação de todos os trabalhos desenvolvidos no ano. E a partir dessa avaliação, são escolhidos os Profissionais do Ano. E por causa de dois trabalhos - que eu desenvolvi em parceria com o Wayner (do Detran) e o Dudu (de Renner) - eu fui a escolhida como a Profissional de Planejamento. Fiqueiii muito feeeeliz! Foi uma maneira muito boa de fechar o ano! De ver como meu trabalho tem evoluído. De acreditar mais em mim. E acreditar nos trabalhos em grupo tb! Valeu gente! Valeu Lucia :)

1° MY APARTMENT
Genteee, meu grande sonho da vida foi realizado. Ás vezes, eu nem acredito. Finalmente estou morando sozinha! Minha casita! Ainda não está totalmente pronta. Falta decorar, deixar mais minha cara. Mas já é tãaaao bom, tá muito bom. Esse com certeza foi o melhooooor acontecimento do ano!

Uma Mente Brilhante

Qual é o seu maior defeito? Você já parou para pensar nisso? Não, não estou falando daqueles que respondemos em entrevistas de emprego - "perfeccionista" ou "exigente" - mas daquilo que você mais odeia em vc, que chega a te dar medo só de pensar.

Não sei porquê, mas me peguei pensando nisso logo depois de assistir o filme "Uma Mente Brilhante". Eu sei, eu sei! É um filme bem antigo, mas confesso que nunca havia assistido do início ao fim. E me tocou de uma maneira - que mulher que sou - precisava aprofundar, entender pq esses sentimentos surgiram na minha mente.

A boa notícia é que cheguei em uma conclusão: Todos somos loucos! A má é que ela é um tanto quanto óbvia! Mas a verdade é essa.


Todos temos um pouco de Jonh Nash e também temos nossas alucinações. E, de uma forma ou de outra, temos os fantasmas que nos acompanham, que nos aborrecem e nos perseguem. Se para ele eram pessoas/situações, eu creio que no meu caso são os meus defeitos, aquilo que não gosto de ser, que tento não cair na tentação de repeti-los. Só que por mais que tentamos controlá-los e tratá-los, talvez eles nunca desapareçam - como Charlie, sua sobrinha e Wheeler.

E o que me deu esperança então? Que sempre temos alguns "anjinhos", pessoas queridas, que nos ajudam, que ficam do nosso lado, e nos ajudar a enxergar aquilo que nem percebemos. E como o protagonista do filme, vamos continuar convivendo com esses defeitos, nós só aprendemos a ignorá-los com o tempo.
Será que alguém te acompanha?

MASP

O MASP é um dos destinos que eu sempre faço questão de visitar quando eu vou pra sampa. Sempre está acontecendo alguma exposição bacana. Na minha penúltima ida, queríamos visitar a exposição do Walker Evans, mas estava caindo o mundo, e eu e o Rafa acabamos abortando a missão - afinal, só ficando louco pra querer atravessar SP com chuva. Mas como tudo nessa vida tem um porquê, demos sorte de ter outra exposição acontecendo quando finalmente conseguimos ir até lá.

DE DENTRO PRA FORA / DE FORA PARA DENTRO

A rua e o mundo fora das galerias é uma grande inspiração. E assim, a arte se mistura com o cotidiano, gerando um escape, uma crítica da nossa realidade. O MASP resolveu trazer essas intervenções para dentro do museu. E o resultado ficou maravilhoso. Peças gigantes, vídeos, intervenções, interatividade. Os artistas trouxeram esse olhar e os formatos da rua, e em contrapartida usaram também técnicas vistas frequentemente no museu (pinturas, fotografias, instalações).

Em uma sala, por exemplo, o artista forrou as paredes de quadro negro, e qualquer pessoa podia escrever. Tipo uma pixação permitida? chique? Só sei que é GENIAL.
Que tal entrar em uma espécie de igreja toda branca, cheia de livros, como biblias no chão? No mínimo chocante.
Ver uma série de fotos e intervenções nos bueiros paulistas?
Ou um artista que mudou a cara de uma vila, criando pinturas em cada uma das casas. Ele não entrega perfeição ou beleza. Ele cria a partir da própria imperfeições das casas, através de uma pintura que se mistura ao ambiente. Muito bacana mesmo.
E que tal um bueiro gigate, bem no meio do MASP?

Não tem muito como descrever, tem que ir lá pra conferir. E infelizmente eu não levei o cel pra tirar umas fotinhos. A exposição fica em cartaz até o dia 05 de Fevereiro. Corre lá!

Mais aqui.

WALKER EVANS
Outra exposição que visitamos foi a do Fotógrafo Walker Evans. O Rafa e eu simplesmente ficamos fascinados. Olhamos cada uma das fotos, uma por uma, detalhadamente. Elas eram bem pequenas, afinal, são fotos de 1930, 1940. E muito cativantes.

Nessa epoca, ele chocou a sociedade em retratar o cotidiano, o trivial, o real. Mostrou, por exemplo, o sofrimento das famílias camponesas na época da Grande Depressão. Fez o mesmo em Cuba. E começou a criar fotos instântaneas com as primeiras Câmeras Polaroids, sempre com esse olhar para as coisas corriqueiras das nossas vidas.

O mais interessante foi ver que o material de PDV já existia desde aquela época! Muito bacana os cartazes das marcas de cigarro e a Coca-cola em tudo que é lugar.

Outra exposição belíssima. Vale muito a pena. Essa só vai até o dia 01 de Janeiro.

E MAIS
Ainda tivemos a oportunidade de ver a VIRA CULTURA (a virada cultural da livraria), que aconteceu ali na Galeria Nacional (também na Paulista). Tava uma loucura, cheia de gente, várias programações muito bacanas. Pena que a gte foi pego de surpreso, dai acabamos não aproveitando muito.

Outra tentativa foi visitar o RED BULL HOUSE OF ART, mas demos muito azar. Eles não divulgaram que estaríam fechados por 2 semanas para a troca das obras. Mimimimim. Que pena!

Projeto Futuro

Você já se deu conta que estamos vivendo um momento muito peculiar da história? Somos as pessoas que vivem na mudança de séculos (somos iguais as pessoas que viveram nos 1900, consegue imaginar?). Essa mudança, que não é só de números, faz alguma diferença? Como foi essa primeira década do novo século? Que transição é essa que passamos?

Com esses questionamentos, o Planejamento aqui da Escala começou a desenvolver um estudo bem interessante em 8 diferentes matérias. Nossa idéia: todos os dias recebemos um milhão de matérias e informações, movimentações das marcas, mas o que elas nos dizem no todo? O que está acontecendo? O objetivo não é prever o futuro, mas compreender esse presente um tanto quanto incerto, que muda cada vez mais rápido.

Ficou curioso? Então aproveita que lá no blog da Escala está sendo publicando um resumo desse projeto. Cada semana um dos tópicos será abordado. Nesse post de introdução, explica um pouco mais sobre o projeto.

As 8 matérias são:
1) Arte Contemporânea: por que arte? Porque a arte é o que permeia e representa de forma lúdica tudo que estamos passando na sociedade. Ela evidencia o inconsciente coletivo e nos faz entender o pensamento do nosso tempo. É olhando a arte que podemos entender o que há por vir, quais as angústias das pessoas, o que é considerado contemporâneo.

2) Economia e Política: por razões óbvias, mas a política nos faz entender também como os países estão se preparando para o futuro.

3) Branding: fizemos uma leitura de como o marketing está evoluindo e como está refletindo a nova ordem que está se formando.

4) Varejo: o varejo também é feito das relações e interações humanas e precisamos entender as necessidades básicas da relação compras-pessoas em vez de só falar em formas de inovação.

5) Próximos adultos: não podemos não falar deste tema. Somos uma geração em transição, como eu já disse, mas o que os nossos filhos estão construindo pro futuro. O que será da vida em 2050? Quais serão os valores, as famílias?

6) Redes Sociais: esse tema indiscutivelmente revolucionou a forma das pessoas pensarem e serem. Uma nova ordem no que diz respeito aos relacionamentos.

7) Cultura Colaborativa: uma conseqüência das redes sociais. Temos uma nova ordem no que diz respeito ao sentido da individualidade, do papel de cada um na sociedade e em como vamos nos tornar melhores profissionais e melhores indivíduos.

8) Propaganda: como fica o nosso negócio com todas estas questões que vamos ver? O que a gente faz?

#enjoy

OSGEMEOS - Vertigem

Para fugir do caos urbano, que tal se aventurar no mundo lúdico e fantástico habitado por personagens amarelos? Proposta difícil de recusar! E por isso é tão fácil se jogar no mundo que OsGemeos propõe.

Já tinha tentando ir na exposição, enquanto estava no RIO, mas não consegui. Então, eu não podia perder essa oportunidade. Fui lá e conferi!


Lúdico + Questionador + Completamente Sensorial.
Confesso que é bem difícil descrever. A primeira sensação ao entrar no salão oval da FAAP foi de extremo encantamento: pra onde eu olho? pra onde?? Você pode escolher fazer o passeio em 5min ou em 2h (principalmente pelas filas para as obras interativas).

Já tinha visto fotos, algumas reportagens na TV, e até algumas obras nas ruas. Mas eles conseguiram criar uma atmosfera nova, um mundo parapelo mesmo. Eu achei extremamente encantador, ao mesmo tempo que te traz um certo desconforto. Caos? A vida é assim mesmo...

Além das intervenções nas paredes, tem obras bem interativas, como um barco (sim, um barco!), uma casa, carros e uma caixa de espelhos. O passáro foi a minha obra preferida! Na verdade, é difícil escolher entre tanta coisa bacana.

Só sei que vale muiiito a pena. Corre lá, porque é só até 14 de Dezembro, na FAAP (SP).

(olha eu e o Rafa!)

(Flyer da exposição)

(Capa do Flyer)

#ficaadica

Últimas impressões

O evento aconteceu faz mais de uma semana, eu ainda não consegui postar tudo! Por isso, decidi fazer um último post, com alguns pitacos aqui e ali, das demais palestras. Assuntos variados que foram discutidos por diferentes palestrantes. Insights daqueles que de alguma forma agregaram, impressionaram.

GRUPO CONSULTORES
O que as empresas esperam das suas agências? Mais participação, mais planejamento estratégico. E o que isso significa: mais entendimento do negócio, maior contribuição estratégica, mais criatividade estratégica, pensamento inovador, argumentação estratégica e prever mais/tendências e profissionais qualificados para isso. A pesquisa mostrou que o insight criativo já está bem contemplado, e que os outros índices citados que precisam melhorar.

Por um lado, eu me questiono até onde vai papel do marketing das empresas e o das agências. Não estou querendo tirar o meu corpo fora, mas vamos combinar que depende muito da troca que existem entre essas partes (cadê o HÍFEN!!). Não dá pra ficar tudo em cima de um dos lados. O nosso foco tem que ser comunicação, com umas pitadas aqui e ali.

Outra questão interessante que os palestrantes trouxeram, é que as agências precisam embalar melhor essa contribuição do planejamento. E eu já vi isso acontecer várias vezes. Existe um grande envolvimento do planejamento, que às vezes, por inúmeros motivos (o cliente não tem paciência, não tem tempo, tá mto isso, tá mto aquilo) acaba nem vendo. É preciso ter mais interlocução do planejamento com o cliente, até para ele entender e ficar evidente a nossa participação e contribuição.


ROBERTA RIVELLINO / TALENT BUSINESS
Outro ponto super positivo do evento: ter trazido alguém com propriedade para falar sobre as expectativas das agências na hora de contratar um profissional de planejamento. Pra quem não sabe, a Talent Business é especialista em recrutamento para agências e empresas de comunicação. E por ser de uma empresa com escritórios nos EUA, Inglaterra e Ásia, ela conseguiu fazer um comparativo bem interessante. O que ela nos trouxe:

As diferenças
Inglaterra: procura por um planner colaborativo (dentro e fora)
EUA: planner híbrido (consegue olhar o todo - mídia, digital, saber ferramentas).
Brasil: criativo (com olhar aberto, procurando novos insights, novos olhares, buscando formas de agregar valor).
Ásia: consistente (cases, que possa defender, mostrar consistência - até porque é um mercado muito novo, que necessita gente com experiência)

O que tem em comum:
- Planner Integrado: conhecimento das disciplinas, se relacionar com o resto da agência, como ele olhar para o consumidor.
- Habilidade de Aterrisar : transformar a informação em negócio, em oportunidade, tangibilizar, saber trocar/interlocutar com o cliente
- Olhar Holístico: consumidor de várias maneiras
- Conhecimento Digital
- Entendimento do Negócio do Cliente
- Insights que rompam barreiras (pensamento global, criar campanhas globais)
- Energia e Paixão

Muito bacana! Ela ainda disse que as agências querem cada vez MAIS, MAIS, MAIS. Tudo mais. Tem que ter todos esses quesitos: criativo, convergente, digital, etc... Super Planner saindo do forno!

LUIS PAULO ROSEMBERG / VP DE MARKETING DO CORINTHIANS
Apesar de ser colorada (e por isso, uma raiva bem justificada pelo timão), a palestra do Rosemberg foi simplesmente D-E-M-A-I-S! Ele super carismático, trouxe um assunto sério sem ser chato!

E colocando as desavenças futebolísticas de lado, é muito interessante ver como os clubes estão começando a pensar e levar a sério o marketing. Simplesmente acho isso maravilhoso. Falando muito sério. Mais uma porta que se abre. Mais um setor se dando conta que sim comunicação estratégica agrega valor, dá resultados.

Do fundo do poço de 2007, eles conseguiram trazer o RONALLLDO, deixar o caixa rentável e a vaga na libertadores em 2009. Ok, isso todo mundo sabe. Mas tem muito mais: as camisetas comemorativas, as campanhas, a organização do sócio torcedor, as licenças, programas sociais, novos canais de relacionamento, novos produtos.

Tudo isso linkado a essência/ao DNA do Corinthians = torcida só vive para FIEL, ela só é feliz com a Fiel. Era preciso valorizar essa torcida e dar mais ferramentas/canais para ela viver o timão. Bem interessante mesmo!

O único fato negativo pra mim: muitas ações os times aqui de Porto Alegre (o Inter e o Grêmio) já fazem, e ele nem comentou. Falou que eles que estão sendo copiados pelos outros times agora... Mas enfim, talvez esse seja meu lado bairrista falando!