"Os deuses gostam do críptico e desdenham o evidente. O melhor que podemos fazer em relação ao nosso mundo incompreensível e perigoso, portanto, é praticar o equilíbrio interno - por maior que seja a insanidade que exista do lado de fora".

Do livro "Comer, Rezar e Amar".

Planners do Futuro

O planejamento é uma aréa relativamente nova nas agências. O que se dirá das agências em Porto Alegre. Não, eu não estou dizendo que aqui não se faz bons planejamentos, muito pelo contrário. E estamos sempre exportanto alguns pra sampa. A verdade é que já temos poucas grandes agências, e nem todas elas possuem planejamento. Por isso, os "grandes planners" são conhecidos da maioria, que são os diretores e gerentes dessas agências. E sempre são eles que aparecem quando o assunto planejamento é envolvido (veja bem, não tenho nada contra isso. Até porque são reconhecidamente ótimos profissionais).

Mas eu me dei conta, como essa área cresceu, e junto dela, veio uma nova leva de planejadores. Esses já atuam nessas mesmas agências, mas muitos nem se conhecem. Como eu fazia parte da organização do Grupo de Planejamento RS, acabei conhecendo vários. E foi muito legal.

Por isso, já algumas semanas eu venho pensando em fazer uma nova seção no meu blog, justamente para mostrar a cara desses novos planejadores. Não quero fazer aquelas perguntas óbvias e bestas, por isso, estou trabalhando nisso ainda.

Hoje, eu vi uma iniciativa que me deu um novo gás, para tirar essa minha idéia de uma vez por todas do papel: o blog The Planning Lab. Um planner de Estocolmo montou em seu blog uma seção muito útil: conselhos para novos planejadores. Só gente de peso está respondendo.


Ótima dica do chmkt, que eu sigo no twitter.

Confissões de uma crespa

Ter cabelo cacheado não é facil. Eu diria que 9 em cada 10 mulheres gostariam de ter cabelos lisos. Não, eu não tenho dados estatísticos que comprovem. Mas algumas evidências me parecem óbvias:

* Escova Progressiva: todos os salões oferecem e dos mais variados tipos (chocolates, frutas cítricas, marroquina, etc). Além disso, quem nunca fez uma escova progressiva, que jogue a primeira pedra. Eu já fiz.

* Chapinha e secador: são acessórios básicos de qualquer mulher. Nem todas tem chapinha (eu já tive, não tenho mais), mas sempre tem um espaço pro secador na mala. Os dois são importantes aliados de toda a mulher (lisas e não lisas).

* Dificuldade de achar referências de cortes de cabelos para crespas: Eu já olhei em tudo que é lugar! Mas é muito difícil encontrar...

A lógica é simples: é difícil manter um cabelo crespo. Olhem as cerimônias de premiações, por exemplo, todas lisas! Daí você vê uma que outra, com os cabelos levemente ondulados, mas não se engane: é babyliss! Procure uma celebridade nessas revistas de fofoca de cabelos cacheados: é praticamente impossível! Blogs e portais ligados a cabelo: pouquíssimas referências. E a maioria recebe retoques finais. It´s not natural! Resumindo: as crespas estão sempre alisando os cabelos!

E, eu? Pobre mortal que não tem paciência de alisar os cabelos todo o santo dia? Senta e chora? Talvez. O fato é que realmente fica mais difícil de inovar. Acaba tendo que depositar toda a sua confiarnça num cabeleireiro. Agora como encontrar um que saiba what he is doing? Não é muito fácil, é verdade... Ma acho que eventualmente tu acaba encontrando-o.

I did it! #prontocortei

He´s just not that into you

Surpresa agradável no final do dia: um ingresso para a pré-estréia do filme. Cinema já é uma delícia. Cinema de graça, então, melhor ainda! Na verdade, num primeiro momento, eu imaginei que esse filme seria bem sessão da tarde, mas pelo super elenco fiquei bem curiosa.

E o resultado foi beeeem positivo. Engraçado ver as diversas situações por um olhar de fora. E impossível não se identificar, não só com o estereótipo de um dos personagens, mas com um pouquito de cada. Não é só a louca sem noção, que parece desesperada para arranjar um marido (ou pelo menos alguém interessante), mas também os outros conflitos que uma relação gera. As consequências de atos que nos parecem "harmless". Não vou ficar aqui estragando e contando os "causos", mas ele faz um retrato dos relacionamentos de uma forma bem contemporânea. E até - essa para mim é uma das melhores partes - como ficam as relações com esse mundo virtual e conectado que vivemos, cheios de canais de comunicação e redes socias. That was perfect!

Mais uma vez a mente humana consegue ser desdobrada de forma simples e muito, muito, envolvente! Love it. Merece sua atenção.


Mas voltando para casa, após o filme, eu fiquei me questionando algumas coisas. A busca pelo amor, sempre foi um paradigma feminino. Então, o que faz esse filme ser tão especial? É justamente esse retrato fiel do processo. Antes a gente via o desenrolar de uma trama amorosa, onde o final geralmente era feliz: sim, a cinderela, a branca de neve e todas as outras princesas conseguiram o seu príncipe encantado. So what? Me mostra o dia-a-dia. A realidade. The real stuff. Chega de se iludir que tudo será fácil e maravilhoso: que existe amor à primeira vista e que ele sempre liga no outro dia.

Ok, também não precisamos ser tão radicais (e pessimistas). Mas o fato é: todo mundo está perdido. Não são apenas as mulheres. Os homens estão questionando a sua própria identidade e o seu papel numa relação. Tudo ficou de cabeça para o ar. Algumas coisas vieram para o bem, outras talvez nem tanto. Pode até existir uma descrença no amor, mas a verdade, é que todo mundo ainda está procurando a sua outra metade. Ainda bem. Mas nós temos que nos adaptar, porque os relacionamentos mudaram... Infelizmente, não existe uma fórmula mágica.

Parceria Estratégica

O varejo está sempre tentando se reinventar. Novos modelos de negócios surgem a cada dia. São novos formatos, novos modelos, novas tentativas. Isso não é novidade. Mas nessa constante inquietação, muits coisas legais são boladas.

Por exemplo, uma ação bem interessante da Macy´s. , em parceria com a Showtime: o lançamento da 3° temporada do seriado The Tudors. Consiste basicamente de quatro desdobramentos:

1. No PDV: As vitrines e os displays de algumas lojas serão inspirados no seriado: e seu luxuoso reino. A idéia é aumentar a venda de alguns produtos de maior valor agregado (como so cristais e mesas de madeiras).

2. Na comunicação: o seriado irá fazer um super anúncio, de diversas páginas na revista Gourmet, com uma mesa de jantar também inspirada no seriado. O anúncio terá o link para um site, onde você pode comprar (na Macy`s) os produtos que ambientam o seu cenário.

3. Em um evento: da revista Gourmet, que será ambientado também com os produtos da Macy´s.

4. Em uma promoção: nesse mesmo site, as pessoas concorrem a Gift Cards de $1000 e outros prêmios da Macy´s.

Nessa época de crise, no momento em que a maioria das marcas está cortando ao máximo seus investimentos, é legal observar essas estratégias criativas (e pode-se dizer até mais baratas) na tentativa de melhores resultados. Só o tempo (e os dados de vendas) dirão o quanto essa ação trará de retorno.

Mas é legal ver essa mexida. Talvez não seja a idéia mais original, e outras marcas podem ter feito algo parecido. Lá fora é muito comum as vitrines serem temáticas e integradas com algum lançamento Hollywoodiano. Já vi com 007 e a Harrods (UK).

Aqui a forma integrada e interativa que faz a diferença. Cada canal conta um pedaço (dferente) da história. That´s real storytelling. Mesmo sendo de uma forma bem simples.

Via: Twitter daqui.

Frase da Semana

"Eu tô te explicando pra te confundir, 
Eu tô te confundindo pra te esclarecer,
Tô iluminado pra poder cegar, 
Tô ficando cego pra poder guiar"

Tom Zé.

The American Way of Life

Está ocorrendo, na Alemanha, uma exposição de arte muito legal: a Picturing America - Photorealism in the 1970s.

A idéia é mostrar a família americana antes do Bush, das guerras terroristas e da crise economica existirem. Através da lente de artistas da década de 60 e 70, que retratavam as cenas típicas dos americanos de forma super-hiper-realista.

Aqui tem algumas peças:


Muito legal e super atual. Very, very good.
Via: Berlin.Unlike

Frase da Semana

Dica da Fê Moura: Le Love

Oscar 2009

Geralmente eu não presto muita atenção no Oscar. Mas esse ano tenho que admitir que eles se puxaram. Eu não assisti todos os premiados, obviamente. E na verdade, nem estou tentando fazer isso. Já assisti alguns. E entre o pop+fresh "Quem quer ser um milionário", os efeitos especiais de "Benjamin Button" e a grande atuação de Pen em "Milk", devo dizer que o meu preferido foi o inteso "O Leitor".













Ainda estou digerindo o filme, que é muito bom. Não vou ficar contando a história, mas recomendo que se você ainda não assistiu, vá! Principalmente, se os conflitos da mente humana te interessam.

Dois pontos me chamaram muita atenção:
1. Os personagens não trabalham seus conflitos internos. Isso é muito comum. Você passa a vida inteira fugindo daquilo que mais te aflinge. Mas, na verdade, não tem como fugir de você mesmo. Os problemas estão todos ali, e é você que dá importância a ele. Seja por vergonha, por medo ou raiva - tenta fingir que o problema não existe, e por isso mesmo, ele não desaparece. Ele te atrapalha em muitos aspectos da sua vida, e não permite que você evolua.

2. A solidão. Me emocionei muito ao ver como os personagens estão interligados, de uma forma ou de outra, por esse sentimento, que é muito forte. Impressionante. Mesmo estando cercado de outras pessoas, ele te domina e vai te deixando com coração amargo. Tanto que nada parece suficiente.

Assuntos intensos, mas retratados de forma simples e inserida no contexto cotidiano. Brilhante! Sem contar a maravilhosa atuação de Kate. Oscar mais do que merecido!

Sim, eu tô de TPM!

Tradução simultânea (para facilitar a vida dos homens):
* Tolerância zero! Sem paciência mesmo.
* Tudo irrita! Principalmente as pequenas coisinhas que geralmente não tem importância alguma.
*Parece que nenhuma roupa cai bem. Que o cabelo não tá legal. Nada adianta...
*Sim, um chocolate faz todos esses sintomas diminuirem. Mas não se engane, é por pouco tempo. :)

Assunto Polêmico

Têm coisas que eu juro que não entendo, de verdade. Por exemplo, o caso da menina de 9 anos grávida, que foi estuprada pelo padrasto. Isso já não dá pra entender. Como alguém pode fazer mal a uma criança. E quantas e quantas vezes ele não deve ter judiado dela e da sua irmã mais velha. E a mãe nessas horas? Diz que não sabia. Eu não acredito. Enfim. Histórias tristes e, infelizmente, comuns. A gente que não fica sabendo.

Agora, me explica por que que a Igreja Católica tem que se manifestar. Por que aquele arcebispo simplesmente não ficou quieto. Eles perdoam todo o tipo de crime. Principalmente, os pedófilos. Mas não entendem que era preciso salvar a vida dessa menina. Se é que isso é possível. Porque depois desse trauma todo psicológico, o vai restar para ela?

O que me dá é vergonha de fazer parte de uma religião que faz um monte de besteira, e pior, se orgulha disso. Depois não sabem porquê a cada dia nascem novas religiões. Alguém ai pode me excomungar?

Ps. E a Globo aproveita esses assuntos para ganhar ibope.
Ps2. A foto é daqui.

Book Club

Estava eu vendo esse post do blog mulherzinha sobre os Book Clubs, ou no bom e velho português Clube do Livro, que é bem comum nos EUA. Caso esteja totalmente perdido, eu explico: pessoas que se reunem todo o mês para discutirem um livro. Não é novidade que estou numa fase de leitura intensa (não tanto quanto gostaria, mas pelo menos estou me dedicando), por isso esse assunto muito me interessou. Coisa de nerd? Até pode ser. Mas acho legal dedicar um tempo pra discutir livros (e filmes também).

Então me questionei: será que existem Clubes de Leitura em Porto Alegre? Dei uma rápida procurada no google e não encontrei. Agora tente procurar em inglês? 1 bilhão de resultados. Até Oprah´s Book Club.

Na pesquisa, em português, encontrei esse blog: Clube do Livro. Achei uma ótima idéia, fazer uma discussão online, no meio das nossas vidas tumultuadas e atorduadas, onde nem sempre sobra tempo para se reunir fisicamente. Mas não me indentifiquei muito com as leituras propostas. Achei alguns outros, mas me pareceram desatualizados ou uma tentativa (só um post).

Bom, vou continuar a procurar. Ou quem sabe até me animo e tento montar um? Agora curiosidade: como tem Clube de Livros Espíritas!

Frase da Semana

“Brasileiro não gosta de ver árvore em pé, tem logo que derrubar”

Tom Jobim, via artigo Eloi Zanetti

Liquidação! Sale! 50% OFF!

Época de liquidação é muito difícil - principalmente para mulher. Os shoppings estão repletos de tentadoras promoções. E ao passar pelas vitrines, parece que as ofertas estão chamando, bem baxinho, pelo nosso nome: vem, pode vir, aqui é o seu lugar!

Com esse medo da crise, as lojas estão fazendo de tudo para o povo consumir. Eu tenho impressão que desde o fim do Natal, as lojas estão em promoção non stop. Isso aconteceu nos EUA, e a dúvida que fica é: até que ponto isso não vai depreciar as marcas. Porque ver sua marca preferida em constante promoção, te faz questionar os preços antigos, e gera um novo padrão de expectativa.

Pra mim, tem sido um sacrifício. Ainda mais que tive que visitar vários shoppings em curitiba (todos em liquidação) e ver as lojas liquidarem tudo no final do carnaval em Garopaba. É difícil resistir. E além disso, eu confesso que fico com uma certa culpa moral por não comprar. É sério, isso não é um desculpa. Mas de realmente incentivar o consumo, para dar um chega prá lá nessa tal de crise.

É, eu tentei me controlar, mas acabei comprando uma blusinha e um vestidinho. Só pra não passar batido, hehehe.

Falando nesse assunto de compras, eu to louca pra ver o filme Confessions of a Shopaholic. Ele conta a história da Rebecca Bloomwood, que é obcecada por compras, e precisa arranjar uma forma de pagar suas dívidas.

Esse assunto não podia estar mais em evidência - ainda mais nos EUA. Não que ele seja original, mas o timming é perfeito.

Enfim, deve ser meio bobinho, mas acho que vale a pena. Veremos.

Dia Internacional da Mulher

Dia 08 de março. Já se consolidou como uma data importante, não só para o varejo, mas também para a indústria. Todos querem fazer sua homenagem e tentar se aproximar da mulher.

Uma marca me chamou atenção, por fazer uma campanha realmente verdadeira. A Volksvagem, que aproveitou a data para dar algumas dicas aos homens. Achei ótimo, porque eles conseguiram captar o "espírito da coisa".



Via: CCSP

Estante Pública

Lembra que eu falei (aqui) de uma iniciativa mto bacana em Porto Alegre? Onde haviam instalado uma espécie de biblioteca numa parada de ônibus?

Então, hoje eu descobri que faz parte desse projeto Estante Pública.

Uma iniciativa do coletivo de arte Estúdio Nômade - "um grupo multidisciplinar que além de seus projetos independentes, atua junto a marcas trabalhando de maneira diferenciada de comunicar e se relacionar com o público".

A Estante é itinerante. Por isso, já foi desmontada e será reerguida em um novo bairro. Cada um possuirá o seu próprio tema, esse primeiro foi "Poesia e Direito", sendo que os livros seguiram essa temática.

Os organizadores disseram que não houve depredação, que respeitaram a Estante! Além de trazerem os livros de volta, teve mutia gente que contribuiu com novos livros. Isso me deixa bem feliz. Agora, qual será o próximo bairro? Será que o povo será tão educado? Hope so!

Independente disso, achei a iniciativa muito legal! Longa Vida a Estante!

Notícia via: ZH.

Frase da Semana

"Você quer tudo e ao mesmo tempo não sabe o que quer"

Revista Veja - A Juventude em Rede

What´s going to be today?

Eu ainda não tirei férias esse ano, mas aproveitei o Carnaval pra fazer um recesso. Bom parar depois de algumas semanas "non stop" at work. Consegui me desligar totalmente, descansar e relaxar. Praia é sempre bom. Praia com os amigos é melhor ainda.

Dizem que o ano começa só depois do Carnaval, mas nos últimos anos não tem sido assim. Tá todo mundo querendo incluir esses dois meses no ano.

A verdade é que a cidade - Porto Alegre - muda um pouca sua dinâmica. A vida noturna fica ainda mais agitada durante a semana, enquando que nos findis vivencia um abiente "empoeirado" e mais vazio. Além disso, as férias escolares contribuem para um trânsito mais calmo, e menos caótico.

Esse ano, porém, não senti tanto essas mudanças. Não sei se o medo da crise está deixando todo mundo mais comedido. Vamos ver no que dá.

Let the year begin.

Foto via: FFFFOUND!