Top10 2009

Já que a mania de fazer Top10 do mundo não para, eu sigo a onda (como já fiz no ano passado), para definir os meus 10 mais do ano! Confesso que não foi tão fácil! Vamos a listagem:

10° VIAGEM REVEILLON 2010
Ainda nem aconteceu, mas eu já sei que não pode faltar nos meus TOP10. Afinal, nada mal passar 7 dias do lado do meu amorzinho no Uruguay! Perfect! Ainda mais o Uruguay que fica aqui do lado! Quase na esquina! E eu nunca fui. Isso é um peso que carrego. No más! Essa semana já estou lá!

9° TIROLESA
É isso mesmo. Eu, Carla Link, pulei de uma tirolesa! Pra vc, que não me conhece tão bem, talvez não entenda o que isso signfica. Mas eu simplesmente morro de medo de altura, e nunca - eu disse nunca - tinha conseguido tal feito antes (e olha, eu já tentei e passei vergonha várias vezes). Dessa vez, eu fui, pulei e tenho até foto pra provar! \o/ (Sõ não to achando #fail)


8° MATURIDADE
Esse ano foi bem atípico, que inclui algumas perdas. Perdas do meu avó, do rafa que foi morar longe, das pessoas próximas (que infelizmente) saíram da agência. Isso me afetou muito, de diferentes maneiras, por diferentes aspectos. Não sei se reagi bem na hora, quais foram os efeitos colaterais que geraram, mas acredito que consegui superar esses obstáculos do ano.

7° O DESAPEGO
Acho que o item 8, tem muito a ver com o lema de 2009: o desapego! Desapego de idéias pré-formatadas, de alguns valores que me pesavam, da seriedade do meu ser, das minhas (mega) ansiedades. Foi um ano de menos discurso, mais ação. Até do cabelo desapeguei e foi muito bom! Ficar mais com minhas amigas. E tb ter mais tempo pra mim. Falta muito ainda, eu sei. E por isso, já defini. 2010 é o ano do PEGO. Já deixei o que tinha que ficar para trás. Agora é o ano da conquista.

6° O VAREJO
Essa ano tive muitas conquistas pessoais, que marcaram muito o ano. Mas também tive momentos muito bons na agência e no meu lado profissional. Uma das coisas que eu mais gostei, foi ter focado na área de varejo. Nem todo mundo gosta dessa área. Mas tem tanta referência, tanta coisa legal, mesmo nesse ano de crise. Focar nesse setor, também tem me dado resultados bem interessantes. Foi um ano muito bom.

(olha eu e a realidade aumentada da Maria Filó)

5° O BLOG
Escrever tem sido muito bom. Uma forma leve e descontraída de colocar alguns dos pensamentos que invadem minha mente para fora.


4° VOLTAR A SER SAUDÁVEL
Voltar a correr foi uma decisão muito acertada. Primeiro porque me reaproximou da minha amigona (querida do coração) Stella, e segundo, porque me trouxe uma nova motivação, um novo momento pra mim. Tem sido bem bacana.

3° SÃO PAULO
Tudo nessa vida tem um lado positivo e outro negativo. Namorar a distância não é fácil, mas é muito bom ir a sp uma vez por mês (ou quase isso)... Muitas exposições, encontros com amigos, novos barzitos e restaurantes. Saldo bem positivo.

2° PLANEJAMENTO DO ANO
A Escala sempre promove no final do ano uma premiação de todos os trabalhos desenvolvidos no ano. E a partir dessa avaliação, são escolhidos os Profissionais do Ano. E por causa de dois trabalhos - que eu desenvolvi em parceria com o Wayner (do Detran) e o Dudu (de Renner) - eu fui a escolhida como a Profissional de Planejamento. Fiqueiii muito feeeeliz! Foi uma maneira muito boa de fechar o ano! De ver como meu trabalho tem evoluído. De acreditar mais em mim. E acreditar nos trabalhos em grupo tb! Valeu gente! Valeu Lucia :)

1° MY APARTMENT
Genteee, meu grande sonho da vida foi realizado. Ás vezes, eu nem acredito. Finalmente estou morando sozinha! Minha casita! Ainda não está totalmente pronta. Falta decorar, deixar mais minha cara. Mas já é tãaaao bom, tá muito bom. Esse com certeza foi o melhooooor acontecimento do ano!

Uma Mente Brilhante

Qual é o seu maior defeito? Você já parou para pensar nisso? Não, não estou falando daqueles que respondemos em entrevistas de emprego - "perfeccionista" ou "exigente" - mas daquilo que você mais odeia em vc, que chega a te dar medo só de pensar.

Não sei porquê, mas me peguei pensando nisso logo depois de assistir o filme "Uma Mente Brilhante". Eu sei, eu sei! É um filme bem antigo, mas confesso que nunca havia assistido do início ao fim. E me tocou de uma maneira - que mulher que sou - precisava aprofundar, entender pq esses sentimentos surgiram na minha mente.

A boa notícia é que cheguei em uma conclusão: Todos somos loucos! A má é que ela é um tanto quanto óbvia! Mas a verdade é essa.


Todos temos um pouco de Jonh Nash e também temos nossas alucinações. E, de uma forma ou de outra, temos os fantasmas que nos acompanham, que nos aborrecem e nos perseguem. Se para ele eram pessoas/situações, eu creio que no meu caso são os meus defeitos, aquilo que não gosto de ser, que tento não cair na tentação de repeti-los. Só que por mais que tentamos controlá-los e tratá-los, talvez eles nunca desapareçam - como Charlie, sua sobrinha e Wheeler.

E o que me deu esperança então? Que sempre temos alguns "anjinhos", pessoas queridas, que nos ajudam, que ficam do nosso lado, e nos ajudar a enxergar aquilo que nem percebemos. E como o protagonista do filme, vamos continuar convivendo com esses defeitos, nós só aprendemos a ignorá-los com o tempo.
Será que alguém te acompanha?

MASP

O MASP é um dos destinos que eu sempre faço questão de visitar quando eu vou pra sampa. Sempre está acontecendo alguma exposição bacana. Na minha penúltima ida, queríamos visitar a exposição do Walker Evans, mas estava caindo o mundo, e eu e o Rafa acabamos abortando a missão - afinal, só ficando louco pra querer atravessar SP com chuva. Mas como tudo nessa vida tem um porquê, demos sorte de ter outra exposição acontecendo quando finalmente conseguimos ir até lá.

DE DENTRO PRA FORA / DE FORA PARA DENTRO

A rua e o mundo fora das galerias é uma grande inspiração. E assim, a arte se mistura com o cotidiano, gerando um escape, uma crítica da nossa realidade. O MASP resolveu trazer essas intervenções para dentro do museu. E o resultado ficou maravilhoso. Peças gigantes, vídeos, intervenções, interatividade. Os artistas trouxeram esse olhar e os formatos da rua, e em contrapartida usaram também técnicas vistas frequentemente no museu (pinturas, fotografias, instalações).

Em uma sala, por exemplo, o artista forrou as paredes de quadro negro, e qualquer pessoa podia escrever. Tipo uma pixação permitida? chique? Só sei que é GENIAL.
Que tal entrar em uma espécie de igreja toda branca, cheia de livros, como biblias no chão? No mínimo chocante.
Ver uma série de fotos e intervenções nos bueiros paulistas?
Ou um artista que mudou a cara de uma vila, criando pinturas em cada uma das casas. Ele não entrega perfeição ou beleza. Ele cria a partir da própria imperfeições das casas, através de uma pintura que se mistura ao ambiente. Muito bacana mesmo.
E que tal um bueiro gigate, bem no meio do MASP?

Não tem muito como descrever, tem que ir lá pra conferir. E infelizmente eu não levei o cel pra tirar umas fotinhos. A exposição fica em cartaz até o dia 05 de Fevereiro. Corre lá!

Mais aqui.

WALKER EVANS
Outra exposição que visitamos foi a do Fotógrafo Walker Evans. O Rafa e eu simplesmente ficamos fascinados. Olhamos cada uma das fotos, uma por uma, detalhadamente. Elas eram bem pequenas, afinal, são fotos de 1930, 1940. E muito cativantes.

Nessa epoca, ele chocou a sociedade em retratar o cotidiano, o trivial, o real. Mostrou, por exemplo, o sofrimento das famílias camponesas na época da Grande Depressão. Fez o mesmo em Cuba. E começou a criar fotos instântaneas com as primeiras Câmeras Polaroids, sempre com esse olhar para as coisas corriqueiras das nossas vidas.

O mais interessante foi ver que o material de PDV já existia desde aquela época! Muito bacana os cartazes das marcas de cigarro e a Coca-cola em tudo que é lugar.

Outra exposição belíssima. Vale muito a pena. Essa só vai até o dia 01 de Janeiro.

E MAIS
Ainda tivemos a oportunidade de ver a VIRA CULTURA (a virada cultural da livraria), que aconteceu ali na Galeria Nacional (também na Paulista). Tava uma loucura, cheia de gente, várias programações muito bacanas. Pena que a gte foi pego de surpreso, dai acabamos não aproveitando muito.

Outra tentativa foi visitar o RED BULL HOUSE OF ART, mas demos muito azar. Eles não divulgaram que estaríam fechados por 2 semanas para a troca das obras. Mimimimim. Que pena!

Projeto Futuro

Você já se deu conta que estamos vivendo um momento muito peculiar da história? Somos as pessoas que vivem na mudança de séculos (somos iguais as pessoas que viveram nos 1900, consegue imaginar?). Essa mudança, que não é só de números, faz alguma diferença? Como foi essa primeira década do novo século? Que transição é essa que passamos?

Com esses questionamentos, o Planejamento aqui da Escala começou a desenvolver um estudo bem interessante em 8 diferentes matérias. Nossa idéia: todos os dias recebemos um milhão de matérias e informações, movimentações das marcas, mas o que elas nos dizem no todo? O que está acontecendo? O objetivo não é prever o futuro, mas compreender esse presente um tanto quanto incerto, que muda cada vez mais rápido.

Ficou curioso? Então aproveita que lá no blog da Escala está sendo publicando um resumo desse projeto. Cada semana um dos tópicos será abordado. Nesse post de introdução, explica um pouco mais sobre o projeto.

As 8 matérias são:
1) Arte Contemporânea: por que arte? Porque a arte é o que permeia e representa de forma lúdica tudo que estamos passando na sociedade. Ela evidencia o inconsciente coletivo e nos faz entender o pensamento do nosso tempo. É olhando a arte que podemos entender o que há por vir, quais as angústias das pessoas, o que é considerado contemporâneo.

2) Economia e Política: por razões óbvias, mas a política nos faz entender também como os países estão se preparando para o futuro.

3) Branding: fizemos uma leitura de como o marketing está evoluindo e como está refletindo a nova ordem que está se formando.

4) Varejo: o varejo também é feito das relações e interações humanas e precisamos entender as necessidades básicas da relação compras-pessoas em vez de só falar em formas de inovação.

5) Próximos adultos: não podemos não falar deste tema. Somos uma geração em transição, como eu já disse, mas o que os nossos filhos estão construindo pro futuro. O que será da vida em 2050? Quais serão os valores, as famílias?

6) Redes Sociais: esse tema indiscutivelmente revolucionou a forma das pessoas pensarem e serem. Uma nova ordem no que diz respeito aos relacionamentos.

7) Cultura Colaborativa: uma conseqüência das redes sociais. Temos uma nova ordem no que diz respeito ao sentido da individualidade, do papel de cada um na sociedade e em como vamos nos tornar melhores profissionais e melhores indivíduos.

8) Propaganda: como fica o nosso negócio com todas estas questões que vamos ver? O que a gente faz?

#enjoy

OSGEMEOS - Vertigem

Para fugir do caos urbano, que tal se aventurar no mundo lúdico e fantástico habitado por personagens amarelos? Proposta difícil de recusar! E por isso é tão fácil se jogar no mundo que OsGemeos propõe.

Já tinha tentando ir na exposição, enquanto estava no RIO, mas não consegui. Então, eu não podia perder essa oportunidade. Fui lá e conferi!


Lúdico + Questionador + Completamente Sensorial.
Confesso que é bem difícil descrever. A primeira sensação ao entrar no salão oval da FAAP foi de extremo encantamento: pra onde eu olho? pra onde?? Você pode escolher fazer o passeio em 5min ou em 2h (principalmente pelas filas para as obras interativas).

Já tinha visto fotos, algumas reportagens na TV, e até algumas obras nas ruas. Mas eles conseguiram criar uma atmosfera nova, um mundo parapelo mesmo. Eu achei extremamente encantador, ao mesmo tempo que te traz um certo desconforto. Caos? A vida é assim mesmo...

Além das intervenções nas paredes, tem obras bem interativas, como um barco (sim, um barco!), uma casa, carros e uma caixa de espelhos. O passáro foi a minha obra preferida! Na verdade, é difícil escolher entre tanta coisa bacana.

Só sei que vale muiiito a pena. Corre lá, porque é só até 14 de Dezembro, na FAAP (SP).

(olha eu e o Rafa!)

(Flyer da exposição)

(Capa do Flyer)

#ficaadica

Últimas impressões

O evento aconteceu faz mais de uma semana, eu ainda não consegui postar tudo! Por isso, decidi fazer um último post, com alguns pitacos aqui e ali, das demais palestras. Assuntos variados que foram discutidos por diferentes palestrantes. Insights daqueles que de alguma forma agregaram, impressionaram.

GRUPO CONSULTORES
O que as empresas esperam das suas agências? Mais participação, mais planejamento estratégico. E o que isso significa: mais entendimento do negócio, maior contribuição estratégica, mais criatividade estratégica, pensamento inovador, argumentação estratégica e prever mais/tendências e profissionais qualificados para isso. A pesquisa mostrou que o insight criativo já está bem contemplado, e que os outros índices citados que precisam melhorar.

Por um lado, eu me questiono até onde vai papel do marketing das empresas e o das agências. Não estou querendo tirar o meu corpo fora, mas vamos combinar que depende muito da troca que existem entre essas partes (cadê o HÍFEN!!). Não dá pra ficar tudo em cima de um dos lados. O nosso foco tem que ser comunicação, com umas pitadas aqui e ali.

Outra questão interessante que os palestrantes trouxeram, é que as agências precisam embalar melhor essa contribuição do planejamento. E eu já vi isso acontecer várias vezes. Existe um grande envolvimento do planejamento, que às vezes, por inúmeros motivos (o cliente não tem paciência, não tem tempo, tá mto isso, tá mto aquilo) acaba nem vendo. É preciso ter mais interlocução do planejamento com o cliente, até para ele entender e ficar evidente a nossa participação e contribuição.


ROBERTA RIVELLINO / TALENT BUSINESS
Outro ponto super positivo do evento: ter trazido alguém com propriedade para falar sobre as expectativas das agências na hora de contratar um profissional de planejamento. Pra quem não sabe, a Talent Business é especialista em recrutamento para agências e empresas de comunicação. E por ser de uma empresa com escritórios nos EUA, Inglaterra e Ásia, ela conseguiu fazer um comparativo bem interessante. O que ela nos trouxe:

As diferenças
Inglaterra: procura por um planner colaborativo (dentro e fora)
EUA: planner híbrido (consegue olhar o todo - mídia, digital, saber ferramentas).
Brasil: criativo (com olhar aberto, procurando novos insights, novos olhares, buscando formas de agregar valor).
Ásia: consistente (cases, que possa defender, mostrar consistência - até porque é um mercado muito novo, que necessita gente com experiência)

O que tem em comum:
- Planner Integrado: conhecimento das disciplinas, se relacionar com o resto da agência, como ele olhar para o consumidor.
- Habilidade de Aterrisar : transformar a informação em negócio, em oportunidade, tangibilizar, saber trocar/interlocutar com o cliente
- Olhar Holístico: consumidor de várias maneiras
- Conhecimento Digital
- Entendimento do Negócio do Cliente
- Insights que rompam barreiras (pensamento global, criar campanhas globais)
- Energia e Paixão

Muito bacana! Ela ainda disse que as agências querem cada vez MAIS, MAIS, MAIS. Tudo mais. Tem que ter todos esses quesitos: criativo, convergente, digital, etc... Super Planner saindo do forno!

LUIS PAULO ROSEMBERG / VP DE MARKETING DO CORINTHIANS
Apesar de ser colorada (e por isso, uma raiva bem justificada pelo timão), a palestra do Rosemberg foi simplesmente D-E-M-A-I-S! Ele super carismático, trouxe um assunto sério sem ser chato!

E colocando as desavenças futebolísticas de lado, é muito interessante ver como os clubes estão começando a pensar e levar a sério o marketing. Simplesmente acho isso maravilhoso. Falando muito sério. Mais uma porta que se abre. Mais um setor se dando conta que sim comunicação estratégica agrega valor, dá resultados.

Do fundo do poço de 2007, eles conseguiram trazer o RONALLLDO, deixar o caixa rentável e a vaga na libertadores em 2009. Ok, isso todo mundo sabe. Mas tem muito mais: as camisetas comemorativas, as campanhas, a organização do sócio torcedor, as licenças, programas sociais, novos canais de relacionamento, novos produtos.

Tudo isso linkado a essência/ao DNA do Corinthians = torcida só vive para FIEL, ela só é feliz com a Fiel. Era preciso valorizar essa torcida e dar mais ferramentas/canais para ela viver o timão. Bem interessante mesmo!

O único fato negativo pra mim: muitas ações os times aqui de Porto Alegre (o Inter e o Grêmio) já fazem, e ele nem comentou. Falou que eles que estão sendo copiados pelos outros times agora... Mas enfim, talvez esse seja meu lado bairrista falando!

David Laloum

Uma das palestras que mais gostei do #GP09, foi o do David Laloum - Head de Planejamento, Y&R. De um jeito bem informal (e até quase despretencioso), com seu sotaque francês, ele questionou nossos valores e verdades atuais. Realmente foram algumas provocações. Um ponto de vista sobre o que está acontecendo no mundo hoje. Não foi um conteúdo totalmente novo (mas o que é novo hoje?), o interessante mesmo foi a maneira que ele discutiu esses assuntos.

Com a frase: "A man always buy something for two reasons: a good reason and the real reason", ele começa a palestra. Mas afinal, o que é a razão verdadeira? Como chegar a ela?

A resposta do David: as Causas. As pessoas são guiadas por valores, e são esses valores que fazem as pessoas acreditarem nas causas.

(Foto do David em um outro evento do GP)

Antes de aprofundar esses valores, ele ainda comentou que são poucas as marcas que possuiam uma causa na essência/ na criação da empresa (exemplos positivos são da Natura e Ikea). Já algumas marcas conseguem criar causas ao longo de sua história (com consistência), que podem acabar afetando a cultura da empresa. E que a maioria faz POESIA CAPITALISTA, que é contar alguma coisa interessante, que não existe na cultura da empresa (ring a bell? Acho que esse é o mais comum, não?).

Então, ele aprofundou os valores em três diferentes tópicos, trazendo vários exemplos, principalmente de comunicação. Vamos a eles:

VALORES E VERDADE
Ele trouxe uma questão muito interessante: A mentira é um dos pilares do mundo atual e virtual (perfis falsos, photoshops, boatos). E até uma técnica da publicidade (virais, flashmobs, merchandising). E que a transparência e a verdade são valores essenciais para as empresas: "para sociedade, não há mais espaço para a mentira" e "a verdade tende a vencer".

VALORES DA ÉPOCA
Ele trouxe 8 valores atuais. Qual é a grande dificuldade? Estamos todos olhando para isso. Então como criar diferenciação? Como tentar dar um passo além?

Os 8 valores são:
- Conhecimento (saimos de uma sociedade da informação para a de conhecimento): Todos queremos agregar valor para nossas vidas.
- Data Driven: estamos viciados em números e medições.
- Responsabilidade: menos discurso, mais ação. E também menos discurso politicamente correto (e boooring).
- Comunidade: "the power of we", pós hiper-individualismo da década passada.
- Humanismo Universal: histórias globais, sentimentos globais, que são compreendidos em qualquer lugar do mundo.
- Design: não precisa ser caro, para ser bonito. Tudo e (todos!) podem ficar bonitos.
- Upgrade: a busca pelo melhor. Classe social crescendo, valores que herdamos da tecnologia, que está no cerne do ser humano.
- Mundo x BICs (BRIS s/ a Rússia, que tá ficando pra trás): o "sonho americano" agora está aqui. Os sonhos são abertos para todo mundo, hoje tudo está acessível.

VALORES DE AMANHÃ
O que acontecerá pós a crise? Essa é a visão do David.

- Criatividade x Conhecimento: o conhecimento está sendo equilibrado. Vai se destacar quem tiver coragem de errar (ele até citou o PICASSO: todo mundo nasce como artista, o dsafio é se manter).

- Instinto x Data Driven: instinto vai voltar com tudo.

- Novo lucro x Responsabilidade: porque não podemos lucrar/ser bem sucedido com responsabilidade? Uma coisa não é contrária a outra, não são opostos. Escolhas da vida irão se convergir no médio prazo (Sucesso/Dinheiro + Tempo, Saúde, Família)

- Local x Humanismo Universal: os bairros serão mais importante que o país. É o bairro que te faz lembrar que está vivo, onde tu realmente faz coisas, vivencia.

- Coragem x Humanismo Universal: Tudo que vc precisa está dentro de você.

- Artesanal/Real x Design: Valorizar a competência de verdade. Algo que foi criado com o tempo, experiência... Volta da verdade, do saber. Coisas com essência.

-Beta x Busca do Melhor: ninguém mais tem tempo pra esperar pela perfeição. Tudo será versão beta.

- BICs x Mundo: A gte vai pegar coisas do mundo, mas o mundo está voltando os olhos e buscando referências aqui também.

Acho que a discussão levantada pelo David, sobre os nossos valores, está muito ligada ao discurso do Ernesto Bologna, que veio na sequência do evento (e eu já falei no post anterior). Como realmente pensar um pouco além, olhar as mesmas informações, de uma maneira diferente. E ter CORAGEM DE FAZER (acho que o Ernersto incluíria a palavra "JUNTO").

O Hífen e a Fortuna

Sempre que vou em algum evento de planejamento, eu sempre fico de olho para apresentações inspiradoras. Um recurso diferente do ppt, um layout completamente diferente, uma nova forma de animação. E mais do que isso, é interessante aprender como os palestrantes vendem os seus cases/discursos.


Mas no evento de segunda, tenho certeza que a palestra que mais cativou o auditório do WTC foi o do Ernesto Bologna (Fundador do Ethos Desenvolvimento Humano), que não utilizou qualquer recurso visual. Num clima de bate-papo (ele até preferiu descer do palco, e ficar com a "galera"), começou seu discurso falando da sua experiência/estudos sobre a loucura humana. O resultado: todo mundo fascinado!

O ápice, porém, foi quando ele introduziu sua teoria sobre o HÍFEN e a FORTUNA. Simplesmente demais! E tudo a ver com a nossa realidade cotidiana de uma agência de publicidade. Eu explico:

Hífen: é o propósito de construir junto, de conversar, de acreditar, de correr riscos juntos. Fortuna: Consciência do acaso, permitir o acaso, ser aberto

E o que isso significa? Que na nossa cultura, na nossa filosofia de vida, estamos banindo a SENSAÇÃO DE AVENTURA. Queremos tudo milimetricamente calculado, sem riscos. Esperamos e vivemos no previsível, no racional. E ele até arrisca que a procura por esportes radicais, de aventura, é uma forma de - nós urbanos - voltamos a desfrutar do acaso.

Mas na medida que o Hífen e a Fortuna andam juntas, existe o vínculo, nós permitimos o acaso, assumimos os riscos juntos. E essa é a diferença. Ás vezes, aceitamos a Fortuna e temos coragem de fazer, mas só é viável com o Hífen.

Ele ainda deu uma provocada interessante: e se formos planejar para nossas marcas a necessidade de diminuir o consumo? Vc consegue se imaginar criando uma campanha de consumo consciente ao invés de incentivo de vendas? Parece louco? Mas a medida que criamos esse vínculo emocional, podemos discutir tais questões embironárias, sem submeter o desejo à razão.

Enfim, foi uma palestra inspiradora, simples e cheia de conteúdos e significados. A organização do #GP09 acertou em cheio. O grande fato é ter trazido alguém de fora, de outro segmento, que compreende os nossos sentimentos e dificuldades. Porque trabalhar em agência nada mais é do que trabalhar com pessoas (do cliente e da própria agência). Qual é a relação que vc tem com eles? Pensa bem, será que todas sao de Hífen e Fortuna? I wish...

Pra finalizar, uma frase que twittada e re-twittada no dia do evento: "duas pessoas jurídicas só se comunicam com outras duas pessoas físicas!".

#precisofalarmais? #gp09

Oi!

No MaxMídia desse ano, eu assisti a apresentação do Case da Oi sobre suas plataformas de comunicação. Esse é um assunto que acompanho de perto, já que é uma das filosofias de trabalho que estamos desenvolvendo aqui na Escala. Antes mesmo dessa apresentação, eu já admirava a marca, pelas suas campanhas mais ousadas e pela rádio, mas depois do MaxMídia a Oi me conquistou. E depois do #GP09 virei fã de carteirinha.

(Flávia da Justa - Dir. de Comunicação OI)

Eu explico: muitas marcas possuem discursos bonitos e até envolventes, mas que não evoluem para uma entrega concreta. Acreditam que pequenos esforços aqui e ali, às vezes até focando em diferentes perfis de consumidores, definem o território/essência da marca. Mas isso não é verdade. Às vezes um esforço enorme, pode ser algo pequeno para o consumidor que não passa 24h vivendo e respirando nossas marcas. Então, como envolvê-lo de verdade? A Flávia da Justa trouxe a resposta (que defendo tb): SIGNIFICADO + CONSISTÊNCIA.

Isto é: gerar diferenciação e relevância + gestão de marca (que para ela, se traduz em sempre entregar algo concreto para o consumidor, ela é contra comunicação "institucional").

É óbvio? É. Mas quem realmente coloca isso em prática? A Oi com certeza faz isso. As estratégias de marketing e comunicação devem estar alinhadas à causa, aos valores da marca e das suas plataformas de comunicação. E não adianta fazer uma vez. Você deve lembrar o consumidor que caminho é esse que a marca segue. Só um esforço durante todo o ano não constrói isso (principalmente se vc não é percebido como dono desse território).

Outra marca que faz isso? Preciso realmente dizer mais uma vez? A Uniqlo!

Agora, tem outra questão importante. Eu tenho que concordar com o Beto. Por mais que eu seja completamente e indiscutívelmente fã da Oi, eu não tenho (a menor vontade, by the way) de virar cliente OI. Mas como?!? Se ela a marca brasileira que mais aplica as teorias de comunicação que eu acredito! Eu não deveria ser impactada? Eu não deveria desejar essa marca mais do que nunca se acho tudo tão perfeito? Será que eu sou fã do mktg ou da marca? Será que tem algo errado ou sou eu!??!

#ficaadúvida #GP09

Primeiras Impressões

Findi prolongado com muitas programações delícias em sampa, que aos poucos vou compartilhando aqui no blog. Masp, Os Gemeos, Mulheres de 30... Mtas coisas legais! Entre todas as atividades, a primeira que gostaria de dividir são alguns conteúdos do #GP09.

Pra quem não conhece, esse é o Congresso de Planejamento - MAIS, organizado pelo GP de SP. Pq MAIS? Segundo o @ulizamboni, presidente do GP, foi do @ddtomazo o o insight: "O trabalho até pode sair sem o planejamento, mas quando ele se envolve sempre fica MAIS".


Bom, o que aconteceu? Discussões variadas: desde o ROI, avaliação de marca, pesquisas, o que o cliente espera de uma agência, o que a agência espera de um planejamento até David Laloum, Ernesto Bologna e Brad Kay com discursos super inspiradores. Também teve uma palestra super divertida com o VP de Marketing do Corinthians (Ronaldooo). Sem contar no super case (de dar inveja) da Oi.

O que teve de melhor: o evento em si: sair da rotina do trabalho, para discutir, pensar e inspirar. Ter pessoas fora do mercado, da categoria, pra trazer um conteúdo diferente do que a gte sempre vê/lê das palestras mundo afora. Sair um pouco do nosso mercado, pensar com um olhar de fora. A estrutura do evento tava bem bacana, tb!

(foto do @ddtomazo)

O que não foi tão legal: a decisão de não trazer cases internacionais, por serem muito distantes da nossa realidade. Não concordei muito com isso. Ainda mais que tiveram tantos discursos falando que as agências precisam criar campanhas globais, campanhas que precisam ser entendidas em qq lugar do mundo. Acho que faltou mais a experiência de ter feito um case assim. Pra mim, isso é inspirador. Outro ponto, que é mais da estrutura: ter sessões paralelas é muito angustiante! Como escolher? Queria ter participado de todas... ou não ter participado de uma que escolhi, que foi bem fraquinha.

Mas o saldo geral foi super positivo. Tanto é que vão gerar vários posts! Estou preparando sobre as palestras/discussões que eu mais gostei, comentando e aprofundando mais o conteúdo.

#enjoy #GP09